《卓越品牌塑造與推廣專題培訓(xùn)》課程詳情
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【課程背景】
品牌競爭時代的來臨,為更多的企業(yè)帶來新的機(jī)會與挑戰(zhàn)。品牌建設(shè)作為一個長期的、系統(tǒng)的工程,往往被企業(yè)以短期的市場行為在不斷的損害其價值。企業(yè)在不同階段所表現(xiàn)的品牌形象只為達(dá)到短期的銷售目的而各自為營、互不關(guān)聯(lián),在市場上造成品牌傳播混亂,嚴(yán)重的浪費(fèi)了企業(yè)資源與財力。
如何改變這種現(xiàn)狀?作為品牌形象設(shè)計者的設(shè)計師,如何理解品牌的核心概念并能完整地表現(xiàn)出來?作為品牌的管理者,品牌經(jīng)理如何定位品牌形象以符合品牌策略?作為品牌的擁有者,企業(yè)如何在有限的資源下最大限度的提升品牌價值?相信您在本課程里能得到答案。
【課程內(nèi)容】
第一天:品牌價值與標(biāo)桿塑造(陳老師)
一、品牌價值塑造——企業(yè)發(fā)展的必然選擇
1、品牌管理的發(fā)展是對標(biāo)消費(fèi)者需求
消費(fèi)者如何認(rèn)知品牌價值
消費(fèi)者對品牌的態(tài)度
2、品牌的三個層面
品牌價值感----一個品牌就是一種承諾
通過服務(wù)體現(xiàn)品牌的作為
品牌的保障體系及意義
二、靠什么塑造品牌
1、傳統(tǒng)品牌與新時期對品牌的要求
2、品牌與文化的關(guān)聯(lián)性
3、品牌價值的靠什么支撐
三、品牌的塑造是文化塑造
1、文化與品牌的認(rèn)同性
2、從企業(yè)文化挖掘品牌價值要素
3、品牌文化的市場傳播
四、品牌與標(biāo)桿管理
1、品牌的標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建與個性化體現(xiàn)
品牌標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)核心
各基層單位的個性化品牌建設(shè)
2、標(biāo)桿管理對品牌建設(shè)起什么作用?
什么是真正的標(biāo)桿管理
案例組:標(biāo)桿管理與品牌價值提升
3、競爭性品牌對標(biāo)的補(bǔ)充
4、如何實(shí)施品牌標(biāo)桿管理
如何使品牌表里如一
標(biāo)桿思維與崗位創(chuàng)標(biāo)
企業(yè)內(nèi)部對品牌管理的協(xié)同規(guī)則
五、創(chuàng)造標(biāo)桿品牌的基本框架
1、品牌價值的建設(shè)方法
2、品牌創(chuàng)標(biāo)與建模
六、品牌戰(zhàn)略與推廣譜系圖
1、品牌戰(zhàn)略與品牌實(shí)施
品牌戰(zhàn)略是一個內(nèi)外兼修的過程
品牌實(shí)施整體規(guī)劃
2、品牌推廣策略
典型的品牌推廣策略
如何尋找適合的推廣方式
如何建立整體品牌實(shí)施體系
總結(jié)研討:建立完善的品牌價值推廣體系
第二天:強(qiáng)勢品牌塑造與市場推廣策略(梁老師)
當(dāng)前各種品牌觀點(diǎn)
品牌是在市場的行為中一步步塑造出來的
品牌是市場的情感價值,是產(chǎn)品之外的額外價值。
一、品牌塑造的基礎(chǔ)與依據(jù)
1、了解品牌
2、從營銷開始
3、市場定位
4、產(chǎn)品定位
5、品牌定位
二、品牌塑造方法與流程
1、品牌塑造的企業(yè)內(nèi)部方法
2、品牌塑造的市場外部方法
3、品牌內(nèi)外部塑造的流程
三、品牌的市場表達(dá)(案例)
1、品牌核心價值及概念的提煉與表達(dá)
2、品牌賣點(diǎn)的設(shè)計與表達(dá)
3、品牌形象的表現(xiàn)策略
四、品牌形象設(shè)計(案例)
1、企業(yè)形象的設(shè)計展開
2、產(chǎn)品形象的設(shè)計展開
3、品牌形象的設(shè)計展開
4、設(shè)計的基本要素
5、設(shè)計的應(yīng)用范圍
五、品牌傳播(案例)
1、不同階段的品牌推廣內(nèi)容及方式
2、企業(yè)內(nèi)部品牌化的表現(xiàn)與應(yīng)用
3、企業(yè)外部品牌推廣內(nèi)容及方式
4、媒體組合推廣
六、交流探討
品牌定位、形象策略、傳播策略
特別提示:現(xiàn)場互動(2個小時左右)
企業(yè)代表在聽取以上課程內(nèi)容的同時,可以結(jié)合自己企業(yè)的實(shí)際情況提出相關(guān)問題,與老師和學(xué)員之間進(jìn)行互動交流!
《卓越品牌塑造與推廣專題培訓(xùn)》培訓(xùn)受眾
總經(jīng)理、副總經(jīng)理;相關(guān)品牌、市場營銷、企劃、廣告、宣傳等工作人員
《卓越品牌塑造與推廣專題培訓(xùn)》課程目的
為企業(yè)在品牌塑造行為中,提供促進(jìn)品牌價值提升與積累、有效建立鮮明/規(guī)范的品牌形象及管理體系以及高效推廣的方式與方法。
《卓越品牌塑造與推廣專題培訓(xùn)》所屬分類
市場營銷
《卓越品牌塑造與推廣專題培訓(xùn)》授課培訓(xùn)師簡介
陳泓冰
中國標(biāo)桿管理實(shí)戰(zhàn)第一人、國際上屈指可數(shù)的研究文化實(shí)施并取得成效的企業(yè)文化管理專家之一、執(zhí)行力管理、國際化營銷、商業(yè)地產(chǎn)高級顧問,清華大學(xué)培訓(xùn)中心合作講師、北京大學(xué)企業(yè)文化研究中心高級顧問、中國品牌學(xué)習(xí)網(wǎng)高級顧問、資深企業(yè)管理顧問。
博士研究方向:管理哲學(xué)。
學(xué)術(shù)研究及授課方向:標(biāo)桿管理、企業(yè)文化、執(zhí)行力、品牌整合營銷、企業(yè)國際化戰(zhàn)略、地產(chǎn)全案、SI-企業(yè)文化環(huán)境與心態(tài)管理系統(tǒng)、降本增效、企業(yè)自主案例培訓(xùn)法、員工職業(yè)化素養(yǎng)與工作作風(fēng)等。
先后參與負(fù)責(zé)或指導(dǎo)的數(shù)百例大型咨詢培訓(xùn)項目,包括東風(fēng)汽車零部件事業(yè)部、神龍、風(fēng)神汽車眾多供應(yīng)商企業(yè);國家電網(wǎng)系統(tǒng)內(nèi)公司、南方電網(wǎng)系統(tǒng)內(nèi)公司、中石油、中石化系統(tǒng)內(nèi)公司、中國移動地市級公司、萊鋼、特變電工、中郵科技、天津電建、今世緣酒業(yè)、兗州煤業(yè)、同煤集團(tuán)、恒豐美林、青島酒店學(xué)院、榮冠建材、小肥羊連鎖、南方報業(yè);金名展商業(yè)城、北京最大的折扣廣場等多家地產(chǎn)公司。。。。。。等標(biāo)桿管理、執(zhí)行力、企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略、國際會展、TTT類及降本增效等相關(guān)課程。
培訓(xùn)風(fēng)格:陳泓冰老師非演講家型講師,也非學(xué)院派、理論派講師,而是現(xiàn)場指導(dǎo)與教練式、實(shí)戰(zhàn)派講師。陳老師為眾多企業(yè)提供過管理類內(nèi)訓(xùn)服務(wù),擅長診斷式、咨詢式培訓(xùn),對企業(yè)問題一針見血,立即見效,培訓(xùn)學(xué)員數(shù)萬人。擅長現(xiàn)場挖掘企業(yè)自身案例進(jìn)行分析互動,善于理論與實(shí)踐的創(chuàng)新應(yīng)用,承諾培訓(xùn)現(xiàn)場解決企業(yè)部分問題。培訓(xùn)結(jié)合豐富的多媒體資源進(jìn)行,通俗易懂。授課內(nèi)容是多年國際化管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)匯總和教訓(xùn)反思的實(shí)戰(zhàn)積累,并結(jié)合國外最先進(jìn)理論的一手翻譯資料、及與各大院校教授合作研發(fā)的學(xué)術(shù)成果。以人性重塑為主線,極具激情及震撼力,表達(dá)清晰,條理分明,可按高中基層人員不同深度培訓(xùn)。同時結(jié)合課堂練習(xí),現(xiàn)場問題研究解答,授課具有哲理性、趣味性、指導(dǎo)性和操作性,能使學(xué)員在陶醉、忘我的自主研究中學(xué)以致用。
梁繼方
資深品牌形象策略專家;實(shí)戰(zhàn)品牌策略顧問;品牌戰(zhàn)略識別體系(DBD模型)創(chuàng)始人;中國品牌學(xué)習(xí)網(wǎng)特約專家;多家中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問;多家知名媒體特約撰稿人。
品牌咨詢、規(guī)劃項目領(lǐng)域包括 IT 、管理咨詢、通信、文化傳播、快速消費(fèi)品、中大型國有企業(yè);其特色是以極具想象力的大創(chuàng)意和卓越的市場策劃能力,協(xié)助企業(yè)充分深挖掘品牌的內(nèi)在價值并將之形成最大化市場價值及效益;在品牌策略、品牌包裝及品牌形象規(guī)劃等方面具有多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);與數(shù)位國內(nèi)著名的戰(zhàn)略、咨詢、管理、營銷專家緊密合作,長期跟蹤研究中小企業(yè)的品牌建設(shè);對快速發(fā)展的中小企業(yè)有深入的了解,并對中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、品牌傳播和品牌管理具有獨(dú)到的見解。
部分客戶名錄:
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