《品牌之上的解決之道》課程大綱
場(chǎng)次 篇章 時(shí)間 主題 案例
上午
3.5h 暖身 08:45-
09:15 報(bào)告人簡(jiǎn)介＋整合者、解答者＋五分鐘摘要＋品牌現(xiàn)象＋溫家寶＋國(guó)家品牌指數(shù)＋ ＋小測(cè)試（營(yíng)銷(xiāo)？品牌？戰(zhàn)略？策略？競(jìng)爭(zhēng)？市場(chǎng)？）… 海爾＋evian＋力度伸＋果維康
下篇：
品牌之本 09:15-
09:45 1品牌營(yíng)銷(xiāo)
營(yíng)銷(xiāo)三臺(tái)階＋品牌與營(yíng)銷(xiāo)＋品牌如何建成＋每次接觸＋偏偏喜歡你？＋ MOTOROLA＋米其林&普利司通＋可口可樂(lè)
09:45-
10:15 2品牌見(jiàn)解
360度品牌思考順序＋從六個(gè)方面來(lái)觀察一個(gè)品牌＋品牌生命力模型＋品牌見(jiàn)解（DNA）… 中國(guó)電信＋MINI＋Nike＋adidas＋LINING＋MOTO＋寶馬＋腦白金＋百事可樂(lè)＋輝瑞＋吉列＋諾基亞＋奧迪…
10:15-
10:30 中場(chǎng)休息
-10:30
12:00 3品牌定位
毛選：朋友？敵人？＋定位＋三種品牌戰(zhàn)略（USP、品牌、定位）＋差異過(guò)頭＋營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)＋尋找品牌定位三角型… Passat＋M&M’s＋金龍魚(yú)＋天與地＋V70＋百事可樂(lè)＋農(nóng)夫山泉＋M-ZONE& U-power＋奧迪A4＋MasterCard
下午
3.5h 14:00-
15:00 4品牌構(gòu)建
鐘愛(ài)品牌＋品牌三境界＋品牌進(jìn)化三階段＋品牌綁架＋品牌重塑＋設(shè)計(jì)力的17個(gè)習(xí)慣… iPod＋宜家＋香港＋大眾＋麥當(dāng)勞＋雷克薩斯…
15:00-
16:00 5品牌資產(chǎn)
三個(gè)作用＋強(qiáng)勢(shì)品牌的好處＋六個(gè)方面＋美麗＋評(píng)估十要＋品牌破壞性實(shí)驗(yàn)… 吉列＋星巴克＋I(xiàn)BM ThinkPad＋雀巢＋高露潔＋巨能鈣…
16:00-
16:15 中場(chǎng)休息
16:15-
17:45 6品牌管理
品牌管理“四大陷阱”＋品牌管理守則＋冠軍計(jì)劃＋一種聲音＋長(zhǎng)期一致＋關(guān)鍵事項(xiàng)＋常見(jiàn)障礙＋健康檢測(cè)＋績(jī)效衡量體系＋有效溝通 肯德基…
上午
3.5h 上篇：
品牌之上 08:45-
09:15 1營(yíng)銷(xiāo)困惑
營(yíng)銷(xiāo)近視＋滯后的4Ps＋災(zāi)難＋困境…
09:15-
09:45 2廣告陷阱
看廣告嗎？＋打廣告？＋浪費(fèi)＋聲音份額＋里斯說(shuō)廣告公關(guān)＋4/5的廣告… 黃金搭檔＋金施爾康
09:45-
10:15 3顧客善變
心里有桿秤＋摘櫻桃者＋角色變化＋情感層面＋聰明顧客＋領(lǐng)潮者＋我們＋忠誠(chéng)鉆石圖 成人維生素＋金施爾康＋DELL＋


10:15-
10:30 中場(chǎng)休息
10:30-
11:00 4品牌麻煩
枷鎖？翅膀？＋建立品牌的困境＋顧客看品牌 勞力士
11:00-
12:00 5創(chuàng)新戰(zhàn)略見(jiàn)解
創(chuàng)新戰(zhàn)略當(dāng)先＋品牌速成＋破壞性創(chuàng)新＋競(jìng)爭(zhēng)旋渦＋差異化來(lái)源… DELL＋威斯汀飯店＋Oral-B 牙刷＋甜甜圈＋藍(lán)色快車(chē)＋伊萊克斯＋我有萊卡＋intel inside＋歐萊雅＋佳潔士…
下午
3.5h 14:00-
15:00 6顧客價(jià)值見(jiàn)解
“從群眾中來(lái)，到群眾中去”＋與顧客共創(chuàng)價(jià)值＋顧客擁有的過(guò)程＋顧客終身價(jià)值＋品牌層＋切忌愚弄消費(fèi)者＋向上走？向下走？＋10種營(yíng)利模式＋選擇價(jià)值＋提供價(jià)值… 李宇春＋可口可樂(lè)＋箭牌口香糖＋7-ELEVEN＋佳潔士
＋歐萊雅＋德芙巧克力…




15:00-
17:30 7新宣傳見(jiàn)解
宣傳價(jià)值＋主要宣傳工具＋新廣告觀＋接觸點(diǎn)＋感官體驗(yàn)＋5D… 萬(wàn)科＋左岸咖啡＋星巴克＋金爵曼餐廳


17:30-
17:15 中場(chǎng)休息
17:15- 結(jié)語(yǔ)
顧客滿意的關(guān)鍵詞 （A~L）
Q&A
-17:45 Happy Branding !

《品牌之上的解決之道》課程目的
1、 獲得風(fēng)靡全球的品牌思維和品牌工具。
2、 獲取精簡(jiǎn)的感悟，一言以蔽之，一字千金，告別若澀繁雜的理論。
3、接受品牌大師的現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)和指導(dǎo)，有助于反思企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。
4、從經(jīng)典案例中獲得大量啟發(fā)，有助于指導(dǎo)品牌工作。
5、可透視全球經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，把握品牌發(fā)展新機(jī)遇。
6、催生卓越的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、營(yíng)銷(xiāo)／品牌／公關(guān)經(jīng)理

《品牌之上的解決之道》適合對(duì)象
1、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理等企業(yè)高層
2、營(yíng)銷(xiāo)/經(jīng)理、品牌／公關(guān)／銷(xiāo)售經(jīng)理

《品牌之上的解決之道》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

《品牌之上的解決之道》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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