《品牌之上的解決之道》課程大綱
場次 篇章 時間 主題 案例
上午
3.5h 暖身 08:45-
09:15 報告人簡介＋整合者、解答者＋五分鐘摘要＋品牌現(xiàn)象＋溫家寶＋國家品牌指數(shù)＋ ＋小測試（營銷？品牌？戰(zhàn)略？策略？競爭？市場？）… 海爾＋evian＋力度伸＋果維康
下篇：
品牌之本 09:15-
09:45 1品牌營銷
營銷三臺階＋品牌與營銷＋品牌如何建成＋每次接觸＋偏偏喜歡你？＋ MOTOROLA＋米其林&普利司通＋可口可樂
09:45-
10:15 2品牌見解
360度品牌思考順序＋從六個方面來觀察一個品牌＋品牌生命力模型＋品牌見解（DNA）… 中國電信＋MINI＋Nike＋adidas＋LINING＋MOTO＋寶馬＋腦白金＋百事可樂＋輝瑞＋吉列＋諾基亞＋奧迪…
10:15-
10:30 中場休息
-10:30
12:00 3品牌定位
毛選：朋友？敵人？＋定位＋三種品牌戰(zhàn)略（USP、品牌、定位）＋差異過頭＋營銷展開＋尋找品牌定位三角型… Passat＋M&M’s＋金龍魚＋天與地＋V70＋百事可樂＋農(nóng)夫山泉＋M-ZONE& U-power＋奧迪A4＋MasterCard
下午
3.5h 14:00-
15:00 4品牌構(gòu)建
鐘愛品牌＋品牌三境界＋品牌進化三階段＋品牌綁架＋品牌重塑＋設(shè)計力的17個習(xí)慣… iPod＋宜家＋香港＋大眾＋麥當(dāng)勞＋雷克薩斯…
15:00-
16:00 5品牌資產(chǎn)
三個作用＋強勢品牌的好處＋六個方面＋美麗＋評估十要＋品牌破壞性實驗… 吉列＋星巴克＋IBM ThinkPad＋雀巢＋高露潔＋巨能鈣…
16:00-
16:15 中場休息
16:15-
17:45 6品牌管理
品牌管理“四大陷阱”＋品牌管理守則＋冠軍計劃＋一種聲音＋長期一致＋關(guān)鍵事項＋常見障礙＋健康檢測＋績效衡量體系＋有效溝通 肯德基…
上午
3.5h 上篇：
品牌之上 08:45-
09:15 1營銷困惑
營銷近視＋滯后的4Ps＋災(zāi)難＋困境…
09:15-
09:45 2廣告陷阱
看廣告嗎？＋打廣告？＋浪費＋聲音份額＋里斯說廣告公關(guān)＋4/5的廣告… 黃金搭檔＋金施爾康
09:45-
10:15 3顧客善變
心里有桿秤＋摘櫻桃者＋角色變化＋情感層面＋聰明顧客＋領(lǐng)潮者＋我們＋忠誠鉆石圖 成人維生素＋金施爾康＋DELL＋
10:15-
10:30 中場休息
10:30-
11:00 4品牌麻煩
枷鎖？翅膀？＋建立品牌的困境＋顧客看品牌 勞力士
11:00-
12:00 5創(chuàng)新戰(zhàn)略見解
創(chuàng)新戰(zhàn)略當(dāng)先＋品牌速成＋破壞性創(chuàng)新＋競爭旋渦＋差異化來源… DELL＋威斯汀飯店＋Oral-B 牙刷＋甜甜圈＋藍(lán)色快車＋伊萊克斯＋我有萊卡＋intel inside＋歐萊雅＋佳潔士…
下午
3.5h 14:00-
15:00 6顧客價值見解
“從群眾中來，到群眾中去”＋與顧客共創(chuàng)價值＋顧客擁有的過程＋顧客終身價值＋品牌層＋切忌愚弄消費者＋向上走？向下走？＋10種營利模式＋選擇價值＋提供價值… 李宇春＋可口可樂＋箭牌口香糖＋7-ELEVEN＋佳潔士
＋歐萊雅＋德芙巧克力…
15:00-
17:30 7新宣傳見解
宣傳價值＋主要宣傳工具＋新廣告觀＋接觸點＋感官體驗＋5D… 萬科＋左岸咖啡＋星巴克＋金爵曼餐廳
17:30-
17:15 中場休息
17:15- 結(jié)語
顧客滿意的關(guān)鍵詞 （A~L）
Q&A
-17:45 Happy Branding !
《品牌之上的解決之道》課程目的
1、 獲得風(fēng)靡全球的品牌思維和品牌工具。
2、 獲取精簡的感悟，一言以蔽之，一字千金，告別若澀繁雜的理論。
3、接受品牌大師的現(xiàn)場咨詢和指導(dǎo)，有助于反思企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。
4、從經(jīng)典案例中獲得大量啟發(fā)，有助于指導(dǎo)品牌工作。
5、可透視全球經(jīng)濟趨勢，把握品牌發(fā)展新機遇。
6、催生卓越的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、營銷／品牌／公關(guān)經(jīng)理
《品牌之上的解決之道》適合對象
1、董事長、總經(jīng)理、副總經(jīng)理等企業(yè)高層
2、營銷/經(jīng)理、品牌／公關(guān)／銷售經(jīng)理
《品牌之上的解決之道》所屬分類
市場營銷
《品牌之上的解決之道》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程
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