《銷售網(wǎng)絡建設與渠道管理》課程大綱
★課程意義
——為什么要學習本課程？

當前市場競爭日趨增強的激烈性，要求企業(yè)經(jīng)營更加深入化和精細化。銷售網(wǎng)絡作為企業(yè)最重要的資源之一，其不穩(wěn)定性對企業(yè)的競爭力、經(jīng)營效率和經(jīng)營安全形成的局限和威脅已逐漸顯現(xiàn)，銷售網(wǎng)絡的重新整合成為企業(yè)熱切關注的話題。產(chǎn)品是企業(yè)的立身之基，網(wǎng)絡是企業(yè)的生存之本。建立一個有效的銷售網(wǎng)絡，是企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，并持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的關鍵因素之一。
銷售渠道作為企業(yè)與客戶間產(chǎn)品與資金的承載通道，其重要性是不言而喻的。對多數(shù)企業(yè)而言，在竄貨、資金無法回籠、經(jīng)銷商缺乏積極性等老問題尚不能很好解決的情況下，又要面對超市等大賣場興起所導致的終端格局演變，可謂形勢迫人。
本課程系統(tǒng)介紹了銷售網(wǎng)絡的設計方法、銷售網(wǎng)絡的開發(fā)策略以及終端銷售運作策略與技巧，本課程將根據(jù)企業(yè)渠道管理中的問題及當前渠道演變格局，結(jié)合大量案例，關注實戰(zhàn)，為企業(yè)渠道創(chuàng)新與管理提供建設性的指導，幫助您掌握銷售網(wǎng)絡建成設與渠道管理的方法及技巧。
課程綱要

第一講 如何設計高效銷售網(wǎng)絡
1、銷售網(wǎng)絡設計的三要素
2、如何確定銷售網(wǎng)絡的長度
3、四種銷售網(wǎng)絡長度設計
■直銷 ■一層網(wǎng)絡 ■兩層網(wǎng)絡 ■三層網(wǎng)絡
4、長網(wǎng)絡的優(yōu)缺點（某著名化妝品企業(yè)案例）
5、短網(wǎng)絡的優(yōu)缺點（可口可樂案例）
6、如何靈活運用銷售網(wǎng)絡（某著名食品企業(yè)案例）
7、如何確定銷售網(wǎng)絡的寬度
■獨家分銷 ■密集分銷 ■選擇分銷
8、銷售網(wǎng)絡成員的義務
9、銷售網(wǎng)絡成員的權利
10、如何界定銷售網(wǎng)絡機構(gòu)的職責
11、如何選擇四種網(wǎng)絡銷售模式
■區(qū)域總經(jīng)銷制 ■直營制 ■區(qū)域經(jīng)銷制 ■混合制
第二講 怎樣建立伙伴式銷售網(wǎng)絡
1、如何利用經(jīng)銷商的銷售網(wǎng)絡（娃哈哈、百事可樂的案例分享）
2、如何建立自己的銷售網(wǎng)絡（長虹、TCL公司案例）
3、伙伴式銷售網(wǎng)絡的建立
1）對經(jīng)銷商的管理
■選擇經(jīng)銷商 ■培訓經(jīng)銷商 ■評價經(jīng)銷商 ■激勵經(jīng)銷商
2）企業(yè)與經(jīng)銷商的職能如何分工
■經(jīng)銷商銷售計劃及銷售政策的制定 ■庫存管理
■零售覆蓋與支持 ■產(chǎn)品分銷 ■產(chǎn)品促銷 ■售后服務
4、伙伴式銷售網(wǎng)絡的類型
■合同式 ■管理式（寶潔公司案例） ■所有權式
5、 銷售網(wǎng)絡的開發(fā)策略
■推式策略 ■拉式策略（腦白金案例）
■綜合運用推拉策略
1）如何從一級批發(fā)商切入（案例：中晶科技）
2）如何從二級批發(fā)商切入（案例：廣東金娃布�。�
3）如何從零售商切入（案例：怡寶純凈水）
4）如何從消費者切入（案例：伊利集團）
5）靈活運用復合模式（案例：商務通）
6、銷售網(wǎng)絡創(chuàng)新策略
1）如何借力競爭對手的銷售網(wǎng)絡
【案例】華龍方便面VS康師傅
【案例】雙匯VS春都
2）如何與優(yōu)勢企業(yè)合作共享銷售網(wǎng)絡
【案例】寶潔VS可口可樂
3）分析消費者的購買習慣
【案例】臺灣某食品企業(yè)

第三講 怎樣有效運作與管理銷售網(wǎng)絡
1、設計良好的價格結(jié)構(gòu)體系
2、確保價格結(jié)構(gòu)體系相對穩(wěn)定
3、廣告支持
■兩統(tǒng) ■一分
4、市場區(qū)域管制
5、提供市場支持
6、完善售后服務
7、嚴格結(jié)算制度
第四講 怎樣進行價格控制與終端控制
1、如何控制市場零售價格（案例：格力空調(diào)）
1）導致價格失控的原因分析
■不敢得罪經(jīng)銷商 ■價格政策混亂（案例：某家電企業(yè)）
■故意放亂價格 ■對經(jīng)銷商的獎勵政策
2、企業(yè)如何管理零售定價
1）與經(jīng)銷商簽訂合同（案例：亞洲啤酒）
2）預提市場價格保證金
3）將部分返利直接撥給零售商
4）協(xié)調(diào)網(wǎng)絡成員之間的沖突
5）創(chuàng)造伙伴式的合作模式
3、娃哈哈的高效銷售網(wǎng)絡管理
1）如何對商場超市管理
■理順經(jīng)銷商之間的關系 ■保證供貨 ■做好陳列
2）對批發(fā)商的管理策略
■慎重精選二級批發(fā)商 ■大量選擇三級批發(fā)商
■提高鋪貨率 ■嚴厲打擊竄貨現(xiàn)象
第五講 如何提高銷售網(wǎng)絡覆蓋率
1、銷售工作最終要解決兩個問題
1）如何把產(chǎn)品展示到消費者面前
■傳統(tǒng)銷售網(wǎng)絡的特點 ■垂直銷售網(wǎng)絡特點
2）如何把產(chǎn)品滲透到消費者心中
■只有看見產(chǎn)品才能增加購買產(chǎn)品的機會 ■在零售店最佳的展示產(chǎn)品
■擴大產(chǎn)品在終端市場的展示度
（案例：“好好”果茶失敗案例）
■ 可口可樂的“三Ａ”策略（案例：可口可樂）
2、可口可樂產(chǎn)品的22種銷售網(wǎng)絡分銷策略
1）傳統(tǒng)網(wǎng)絡——食品零售網(wǎng)絡 2）超級市場網(wǎng)絡
3）平價商場網(wǎng)絡 4）食雜店網(wǎng)絡
5）百貨商場、百貨商店網(wǎng)絡 6）購物及服務網(wǎng)絡
7）酒樓網(wǎng)絡 8）快餐網(wǎng)絡
9）街道攤位網(wǎng)絡 10）工礦企事業(yè)網(wǎng)絡
11）公共機構(gòu)網(wǎng)絡 12）部隊軍營網(wǎng)絡
13）大專院校網(wǎng)絡 14）中小學網(wǎng)絡
15）在職培訓網(wǎng)絡 16）運動健身網(wǎng)絡
17）娛樂場所網(wǎng)絡 18）交通站點網(wǎng)絡
19）賓館飯店網(wǎng)絡 20）旅游景點網(wǎng)絡
21）第三方消費網(wǎng)絡 22）其他網(wǎng)絡
3、勝負決定在終端
1）消費者購買行為的六個問題
■買什么 ■為什么買 ■向誰買
■什么時候買■什么地方買 ■用什么方式買
2）消費者購買意愿的內(nèi)、外在因素
3）消費者購買行為的模式分析
■計劃性購買 ■沖動性購買
4）如何在競爭品牌中脫穎而出

第六講 如何進行銷售渠道的終端操作
1、如何加強硬終端（案例：匯仁集團 “四個一”工程）
2、如何做好軟終端
3．促銷活動成功的關鍵在于軟終端
4、軟終端的管理要點
■建立并維護好客情關系（案例：某廚具企業(yè)）
■如何對營業(yè)員進行調(diào)查和評估
■如何對營業(yè)員進行系統(tǒng)培訓
■產(chǎn)品銷售三原則（案例：廣東小商品企業(yè)）
5、如何做好產(chǎn)品的展示與陳列
1）商品陳列展示化
2）陳列展示生動化
（案例：棒棒糖和口香糖的陳列學問）
3）寶潔公司產(chǎn)品的展示與陳列
■認識貨架的三個高度的特性
■貨架不同高度對銷售量的影響
4）不同的商業(yè)機構(gòu)貨架陳列方法
■大中型商場 ■小型商品雜貨店 ■窗口式的食雜店
■室內(nèi)性批發(fā)客戶 ■市場攤位型的批發(fā)商
5）分析競爭對手的陳列方法
6）如何做好理貨管理工作（案例：金霸王）
3．理貨管理要訣
（1）建立并維護良好的客情關系
（2）有陳列就有銷售
【案例】喜之郎的產(chǎn)品理貨標準

《銷售網(wǎng)絡建設與渠道管理》課程目的
1. 掌握產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡的設計方法
2. 掌握建立伙伴式銷售網(wǎng)絡的方法
3. 熟悉銷售網(wǎng)絡的開發(fā)策略及管理技巧
4. 掌握控制市場零售價格的方法
5. 學會對終端市場的控制技巧
6. 了解提高銷售網(wǎng)絡覆蓋率的方法
7. 提升并改革自我的銷售理念

《銷售網(wǎng)絡建設與渠道管理》適合對象
1、一線銷售代表
2、區(qū)域銷售經(jīng)理
3、銷售總監(jiān)
4、企業(yè)總經(jīng)理及相關管理人員

《銷售網(wǎng)絡建設與渠道管理》所屬分類
市場營銷

《銷售網(wǎng)絡建設與渠道管理》內(nèi)訓服務流程

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