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品牌定位與傳播
添加時間:2007-09-28      修改時間: 2007-09-28      課程編號:10014366
《品牌定位與傳播》課程大綱
課程提綱
– 第一講 基礎篇
– 品牌時代
– 品牌發(fā)展階梯
– 品牌消費心理探討
– 消費者購買心理的8個階梯
– 品牌戰(zhàn)略

– 第二講 定位篇
– 品牌定位之方法
– 品牌定位之方向
– 品牌定位之理念
– 品牌定位之行為
– 品牌定位之視覺(形象)
– 品牌定位之市場
– 品牌定位之消費
– 品牌定位之產品
– 品牌定位之組織(團隊)

– 第三講 傳播篇

– 品牌傳播之廣告
– 品牌傳播之廣告/主體:品牌/產品
– 品牌傳播之廣告/客體:企業(yè)/
– 品牌傳播之廣告/內容:訴求/服務
– 品牌傳播之廣告/載體:媒介/活動
– 斯達舒,人性化訴求的典范
– 品牌傳播之廣告/范圍:市場
– 廣告?zhèn)鞑ブ毼⒔洜I
– 品牌廣告?zhèn)鞑フ`區(qū)
– 品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?階段性投放
– 品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?連貫性投放
– 品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?跳躍性投放
– 幾點教訓

– 第四講 推廣篇

– 品牌推廣之促銷
– 品牌推廣之公益(事件)
– 品牌推廣之賽事(事件)
– 品牌誤區(qū)
– 品牌效能
– 我的企業(yè)品牌價值有價值?
– 品牌價值 是無限的,隨品牌的發(fā)展而增值
– 品牌營銷展開

– 塑造品牌廣告三部曲---雀巢咖啡
– 雀巢廣告在中國
– 雀巢廣告策劃
– 看到雀巢成功啦……
講授方式
 課堂講解(POWER課件)
 實際案例剖析
 行業(yè)問題探討
 課堂互動討論
 問題系統(tǒng)論述
【學習方式】經典課程講授、專題報告、案例分析、盟友俱樂部

《品牌定位與傳播》課程目的
1.了解、理解當前品牌定位與傳播面臨的問題及思考、對策
2.了解、掌握品牌定位與傳播的基本概念、基本理論、基本內容以及品牌定位與傳播常見病癥和對策、注意要點
3.理解和掌握對品牌定位與傳播管理要領和技巧
4.提高品牌定位與傳播水平,提高品牌定位與傳播工作質量
特色:
用案例和實用事實做引導,力爭學員對品牌定位與傳播等,有一個深刻的理解和掌握\提高

《品牌定位與傳播》所屬分類
市場營銷
《品牌定位與傳播》內訓服務流程
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在線提交培訓需求

培訓顧問需求調研

溝通確認內訓方案

簽訂協(xié)議

內訓執(zhí)行

課后回訪

我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓師、近3萬的內訓課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內訓方案后,我們的培訓師將針對客戶的每一獨特點,對授課方案進行調整
3.培訓方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓,在職工作輔導培訓等培訓手段
4.咨詢式培訓
運用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓顧問的角度設計課程,解決實際問題,實現高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓計劃,將管理培訓與企業(yè)實際運作結合起來發(fā)揮培訓最佳作用
7.客戶導向
培訓內容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓時間和成本并提高培訓效率
8.全程跟進
為了達到培訓的預期價值,我們運用多種有效的培訓效果評估工具進行培訓效果的評估,并實時跟進培訓改進
授課培訓師許廣崇老師簡介
許廣崇
許廣崇
署號許高崇。第三屆中國管理大獎杰出管理專家獎,中國年度100位優(yōu)秀品牌專家,品牌中國年度人物及系列活動評審委員會評委,中國民族建筑研究會房地產應用研究專業(yè)委員會專家顧問,中國國際品牌發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)合會專家團專家,高崇品牌機構[國際] CEO。著作《品牌道和術》、《區(qū)域市場道和術》、《私營企業(yè)道和術》、《新基業(yè)長青》(合著)、《廣告?品牌?》(編著中)。1965年3月19日來到人間,廣西天等上映人氏,書法家,感性詩家,策劃怪才,品牌[CIS]戰(zhàn)略顧問,營銷策劃顧問,VI視覺設計顧問,培訓顧問。涉足品牌戰(zhàn)略、VI企劃、營銷策劃、市場調研、銷售推廣、傳媒策劃、企業(yè)培訓、行政管理等相關領域。
文章散見《中國醫(yī)藥報》、《21世紀藥店報》、《中國藥店》、《醫(yī)藥導報》、《醫(yī)藥經濟報》、《華夏酒報》《中國酒》、《粵港信息日報》、《市場周刊》、《銷售與市場》等。多家報刊和網站特約記者、撰稿人、專欄作家。
[品牌金言]——策劃鑄就品牌,品牌決勝未來。
[合作理念]——緣分聯(lián)結同盟,知心匯成摯友。
[立身格言]——高瞻而能遠矚,崇德自有風尚。
[責任義務]——第三屆中國管理大獎杰出管理專家獎
中國年度100位優(yōu)秀品牌專家
品牌中國系列活動評委
中國國際品牌發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)合會專家團專家
美國認證協(xié)會營銷專家培訓認證北京中心講師
中國民族建筑研究會房地產應用研究專業(yè)委員會專家顧問
中國酒業(yè)新聞網專欄專家
上海盟友商務咨詢有限公司CEO 首席專家
第三屆中國管理大獎管理服務機構獎-南寧高崇策劃咨詢有限公司CEO 首席專家
世界咨詢師網CEO
企業(yè)策劃網CEO
廣西廣告研究會專家顧問
價值中國網專欄專家
中國營銷專家網專家
中國戰(zhàn)略傳播網專家
廣州博銳管理智囊團成員
城甫醫(yī)院集團首席品牌顧問
貴州九阡酒品牌顧問
廣西好一生制藥品牌顧問
人事部商務策劃師認證特邀講師
北京新華培訓網講師
中國藥店商學院核心講師
清華大學繼續(xù)教育學院特邀講師
廣東培訓網高級培訓顧問講師
中國培訓師網簽約培訓師
阿里巴巴直播中心特邀嘉賓
價值中國專訪嘉賓
第一房網訪談嘉賓
世界(加拿大)書畫家協(xié)會理事
品牌中國聯(lián)盟專家
品牌廣西聯(lián)盟首發(fā)倡議者
阿里巴巴直播中心嘉賓
城甫醫(yī)院集團首席品牌顧問
貴州九阡酒品牌顧問
盟友經理人俱樂部創(chuàng)始人
盟友經理人沙龍發(fā)起人之一

[一些論著]——
《品牌運營的道和術》
《區(qū)域市場的道和術》
《私營企業(yè)的道和術》
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《品牌運營的道和術》
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[一些課程]——
道和術系列-[品牌定位與傳播]
道和術系列-[私營企業(yè)道和術]
道和術系列-[區(qū)域市場道和術]
戰(zhàn)略系列---[酒店企業(yè)戰(zhàn)略管理]
戰(zhàn)略系列---[企業(yè)全面績效管理]
戰(zhàn)略系列---[企業(yè)文化與品牌]
實戰(zhàn)系列---[媒介企劃與投放技巧實戰(zhàn)]
實戰(zhàn)系列---[營銷與調研實戰(zhàn)技巧]
實戰(zhàn)系列---[代理商信用管理]
實戰(zhàn)系列---[高效溝通技巧實戰(zhàn)]
實戰(zhàn)系列---[企業(yè)中層干部高效管理技能打造]
實戰(zhàn)系列---[班組長管理能力如何提升]
實戰(zhàn)系列---[行業(yè)公文寫作實戰(zhàn)]
實戰(zhàn)系列---[商務禮儀與職業(yè)形象]
實戰(zhàn)系列---[銀行窗口服務營銷]
實戰(zhàn)系列---[酒店服務營銷實戰(zhàn)]
實戰(zhàn)系列---[終端攔截實戰(zhàn)營銷]
實戰(zhàn)系列---[醫(yī)藥OTC營銷實戰(zhàn)]
實戰(zhàn)系列---[醫(yī)院全員服務營銷]
實戰(zhàn)系列---[醫(yī)院品牌策劃與營銷]
實戰(zhàn)系列---[醫(yī)院全面營銷實戰(zhàn)]
實戰(zhàn)系列---[醫(yī)藥代表營銷實戰(zhàn)]

高崇工作>>>>>>
1986.08——1998.06 廣西東羅礦務局 秘書、宣傳干事、主任
1998.07——2000.05 廣西康華藥業(yè) 董事長秘書、人事主管、市場監(jiān)督經理、區(qū)域經理
2000.06——2003.03 南寧維威制藥 策劃部經理、內刊主編
2003.04——2003.12 廣西歡寶藥業(yè) 企劃部經理
2004.01——2004.04 廣西北生集團北生藥業(yè) 企劃總監(jiān)
2004.05—— 上海盟友商務咨詢有限公司CEO、南寧高崇策劃咨詢有限公司CEO、城甫集團品牌總顧問、貴州酒阡酒品牌顧問
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