《經(jīng)銷(xiāo)商渠道政策制定與高效管理》課程大綱
第一講 營(yíng)銷(xiāo)渠道管理概論
1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的4P理論
n 典型案例:
2、分銷(xiāo)渠道的數(shù)量形態(tài)
n 分銷(xiāo)設(shè)計(jì)的數(shù)量形態(tài)
n 分銷(xiāo)渠道長(zhǎng)度、寬度、廣度
n 標(biāo)準(zhǔn)定義
n 要點(diǎn)分析:消費(fèi)品渠道級(jí)層
n 要點(diǎn)分析:各種分銷(xiāo)的優(yōu)缺點(diǎn)
n 要點(diǎn)分析:過(guò)度密集分銷(xiāo)的怪圈
3、現(xiàn)代分銷(xiāo)渠道組合
n 單一經(jīng)銷(xiāo)制
n 單一直營(yíng)制
n 單一直銷(xiāo)
n 混合渠道
第二講 分銷(xiāo)渠道開(kāi)發(fā)
1、分銷(xiāo)渠道成員類(lèi)型
n 獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)
n 非獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)
n 要點(diǎn)分析:渠道親密度與經(jīng)銷(xiāo)類(lèi)型關(guān)系表
n 典型案例:
n 疑難解惑:如何讓經(jīng)銷(xiāo)商從獨(dú)家經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向?qū)dN(xiāo)?
n 疑難解惑:如何降低分銷(xiāo)渠道的管理費(fèi)用?
2、招商標(biāo)準(zhǔn)
n 典型案例:;
3、招商策略
n 分兩步走、追隨策略、逆向拉動(dòng)、一步到位;
4、快速招商方法
n 人員推薦、招商會(huì)等;
第三講 經(jīng)銷(xiāo)商返利與激勵(lì)
1、不同產(chǎn)品生命周期的返利重點(diǎn)
n 經(jīng)典定律:看不見(jiàn)的手、不值得定律;
n 思考問(wèn)題:選擇哪種返利方式??jī)?yōu)缺點(diǎn)是什么?
n 導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期;
2、返利系統(tǒng)設(shè)計(jì)
n 疑難解惑:如何把返利變成分銷(xiāo)商的指揮棒?
n 經(jīng)典案例:
3、返利技巧
n 要點(diǎn)分析:返利間隔、返利周期、返利兌現(xiàn)時(shí)間等;
4、渠道激勵(lì)方法
第四講 經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售競(jìng)賽
1、確定銷(xiāo)售競(jìng)賽目標(biāo)
n 注意事項(xiàng);
2、確定優(yōu)勝者獎(jiǎng)賞
n 注意事項(xiàng);
n 典型案例:
n 獎(jiǎng)勵(lì)方法
3、銷(xiāo)售競(jìng)賽規(guī)則、主題、費(fèi)用預(yù)算
4、銷(xiāo)售競(jìng)賽動(dòng)員和頒獎(jiǎng)大會(huì)
n 典型案例:出擊、舊金山旅游;
第五講 編制經(jīng)銷(xiāo)商合同
1、編制經(jīng)銷(xiāo)商合同
n 經(jīng)銷(xiāo)商合同的內(nèi)容;
n 簽訂合同的程序;
2、掌控主導(dǎo)權(quán)的重要事項(xiàng)
n 合同生效日期約定;
n 銷(xiāo)售能力約定:任務(wù)與排行
n 銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)約定;
n 新產(chǎn)品銷(xiāo)售約定;
n 專(zhuān)銷(xiāo)約定;
n 兌現(xiàn)返利約定;
n 銷(xiāo)售競(jìng)賽優(yōu)勝者約定。
第六講 分銷(xiāo)渠道促銷(xiāo)
1、促銷(xiāo)目的
n 要點(diǎn)分析;
2、對(duì)分銷(xiāo)商促銷(xiāo)的論點(diǎn)
n 促銷(xiāo)是戰(zhàn)略還是戰(zhàn)術(shù)行動(dòng);
n 促銷(xiāo)方案須仔細(xì)研究什么;
n 同種產(chǎn)品頻繁促銷(xiāo)的結(jié)果;
n 產(chǎn)品促銷(xiāo)與銷(xiāo)量的關(guān)系;
3、分銷(xiāo)商促銷(xiāo)方式
n 饑餓營(yíng)銷(xiāo)、協(xié)作性廣告等;
4、不同產(chǎn)品的促銷(xiāo)方式
《經(jīng)銷(xiāo)商渠道政策制定與高效管理》課程目的
◇ 確保提升經(jīng)銷(xiāo)商的忠誠(chéng)度和銷(xiāo)售熱忱;
◇ 能夠大幅延長(zhǎng)廠家的生存壽命;
◇ 能夠大幅度提升銷(xiāo)售金額;
◇ 使經(jīng)銷(xiāo)商的業(yè)績(jī)超倍速發(fā)展;
《經(jīng)銷(xiāo)商渠道政策制定與高效管理》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
《經(jīng)銷(xiāo)商渠道政策制定與高效管理》所屬專(zhuān)題
渠道開(kāi)發(fā)與管理、
經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)發(fā)與管理、
經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)、
營(yíng)銷(xiāo)策略與經(jīng)銷(xiāo)商管理培訓(xùn)、