《劉曉亮：快速提升終端銷量五大法寶》課程詳情
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“渠道來利潤，終端出銷量”。經(jīng)銷商門店生意不好，怎么辦？是選址不好，還是店員銷
售技能不行？是品牌沒有拉動力，還是產(chǎn)品價格定得太高？在產(chǎn)品同質化條件下，同類產(chǎn)品
門店的競爭越來越激烈，顧客都喜歡貨比三家，面臨消費習慣的挑戰(zhàn)，我們應當如何進行終
端拉動，快速提升市場份額？靜下心來，先想想下面的問題：影響顧客購買的因素是什么？
客流量？如何提高客流量？進店率？如何提高進店率？還有成交率？客單價？忠誠度？等
等。究竟如何操作這些指標，終端銷量才能真正持續(xù)提高。來吧，集德能渠道學院經(jīng)典課程
《快速提升終端銷量五大法寶》——來自品牌零售終端一線實戰(zhàn)的心血總結，零售終端門
店銷售培訓的金牌實戰(zhàn)課程。集德能的渠道營銷培訓專家將為你提供品牌終端銷量倍增的全
面解決方案。

培訓形式：
精彩講解、小組互動、案例分析、角色演練、游戲分享，理念+方法+工具。

課程大綱：（2天共12小時）
第一單元：打開門店銷量的“金鑰匙”
1、決定門店銷量的七項KPI指標：
①生意額＝客流量×入店率×接觸率×體驗率×客單價×成交率×回頭率
②每項指標提升10%，不難吧？算算生意額可以翻幾倍？
③案例分析：××化妝品專賣店業(yè)績提升3倍的KPI指標改善活動紀實。
2、快速提升門店銷量的五個動作分解：
①品牌推廣——讓品牌“仙女”在終端快速“下凡”
②店面氛圍——讓氛圍成為一種“有毒的氣體”
③銷售服務——“只有鉆石才能切割鉆石”
④隱性渠道——“一枝開五花，結果自然成”
⑤促銷活動——促銷是終端拉動的“風火輪”
3、實踐應用：如何進行自我系統(tǒng)門店診斷，迅速提升單店銷量？（學會兩套診斷工具）

第二單元：“品牌推廣——讓品牌“仙女”在終端快速“下凡”
1、品牌塑造的認知：
現(xiàn)狀：品牌在天上，“七仙女難下凡”。
未來：終端門店品牌落地是產(chǎn)品競爭的必然趨勢。
2、賣產(chǎn)品到賣品牌要過“三座橋”：
“知名度”橋+“美譽度”橋+“忠誠度”橋
3、銷量不穩(wěn)都是品牌在你的門店沒有落地生根。
4、品牌管理者要“做實在的事，讓顧客感覺到”。
5、區(qū)域市場品牌快速落地生根的三個有效操作方法：
①將品牌的核心價值化入消費者的視覺生活中，是品牌落地的第一個關鍵。
②將品牌的核心價值化為有意義的活動，是品牌落地的第二個關鍵。
③將品牌的核心價值化為符號似的東西，是品牌落地的最高境界。
6、小組研討與發(fā)表：區(qū)域市場推廣品牌提升門店客流量的十大方法。
案例分析1：寶潔公司流行的飄柔洗發(fā)水暢銷中國12年的成功秘密。
案例分析2：李寧運動品牌“一切皆有可能”門店落地的困惑解碼。

第三單元：店面氛圍——讓氛圍成為一種“有毒的氣體”
1、營造人／貨／場氛圍，吸引客人入店
①店面氛圍是什么東西？
讓氛圍成為一種“有毒的氣體”！
②專賣店門店人貨場的氛圍提升五策略。。
③專營店高中低品牌的244組合策略
④專營店合理的產(chǎn)品組合策略：
20/80金字塔產(chǎn)品組合策略
⑤實景點評二例
2、用生動化陳列來創(chuàng)造店面氛圍
①堆放與陳列區(qū)別。
②生動化陳列的重要性。
③建立起你門店的產(chǎn)品優(yōu)勢：
④終端門店生動化陳列的1234策略：
一眼、二量、三類、四感、
3、小組討論：提升入店率的十大方法，情景案例二則。
4、小組討論：結合本公司現(xiàn)狀，如何快速提升你的門店氛圍以吸引客人？
5、案例分析：××品牌十幅門店產(chǎn)品陳列圖片的得與失分析。

第四單元：銷售服務——“只有鉆石才能切割鉆石”
1、銷量才是硬道理。
2、門店銷售的八種專業(yè)技能：
①親和力　�、诙Y儀力　　③產(chǎn)品力　�、芏床炝�
⑤溝通力 　 ⑥談判力　　⑦促成力 　 ⑧服務力
3、實戰(zhàn)門店銷售五種策略與運用：
費比法/對比法/連環(huán)四問法/賣標準法/顧問式銷售法
4、價格成交法---對付顧客壓價的八大策略與絕妙話術。
5、優(yōu)質顧客關系管理贏得銷量持續(xù)增長：
①提升顧客滿意度的十五個方法
②服務三個臨界與VIP客戶關系管理策略
③顧客抱怨處理與“五步消氣法”動作演練
④提升顧客回頭率的十大方法，情景案例二則
6、案例分析：星巴克咖啡店的顧客關系管理法，值得每個門店學習。

第五單元：隱性渠道——“一枝開五花，結果自然成”
1、多渠道銷售并進的威力:“一枝開五花，結果自然成”！
2、如何在同一門店開發(fā)多種渠道，創(chuàng)造銷售奇跡：
①聯(lián)合團購，如何有效操作？
②網(wǎng)絡營銷，如何有效操作？
③商商聯(lián)盟，如何有效操作？
④兼職代理，如何有效操作？
⑤設計師/水電工/油漆工/維修工等隱性渠道，如何有效操作？
3、案例分析：福州李老板30平方米建材門店利用多渠道銷售策略，年年銷量2個億。

第六單元：促銷活動——促銷是終端拉動的“風火輪”
1、認識促銷：“促銷=偉哥？”
2、國內(nèi)市場消費現(xiàn)狀與促銷的作用。
3、門店促銷策劃五步曲：
①確立促銷目標
②選擇促銷工具
③制定促銷方案
④檢驗、實施所制定方案
⑤評估促銷效果
4、四招大戰(zhàn)節(jié)假日門店促銷。
5、終端制勝系列——終端促銷降龍十八掌
6、小組演練：國慶節(jié)到了，如何成功策劃與組織一次門店促銷活動？

《劉曉亮：快速提升終端銷量五大法寶》培訓受眾
營銷總監(jiān)、經(jīng)銷商老板、渠道經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理、督導專員等渴望快速提升門店銷量的人士

《劉曉亮：快速提升終端銷量五大法寶》課程目的
1、有效提升品牌終端銷售的系統(tǒng)理念、方法與工具。
2、有效掌握推動單店銷量增長的七項關鍵KPI指標。
3、學會區(qū)域市場零售門店低成本推廣品牌的策略。
4、掌握獨特的門店氛圍營造技能和生動化策略。
5、明確門店銷售目的：“銷量才是硬道理”。
6、快速掌握提升門店銷量的銷售技能。
7、快速掌握門店促銷的套路與方法。
8、系統(tǒng)培養(yǎng)中國式門店銷售高手。
9、游刃有余地操控門店生意。

《劉曉亮：快速提升終端銷量五大法寶》所屬分類
市場營銷

《劉曉亮：快速提升終端銷量五大法寶》所屬專題
終端培訓、

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