《全業(yè)務(wù)時代的服務(wù)營銷》課程大綱
課程時數(shù)：2天/13課時
進行方式：實例講授、集體訓(xùn)練、案例研討、腦力激蕩、情境仿真、行動學(xué)習(xí)
課程大綱：
一、顧客滿意、客戶服務(wù)與主動服務(wù)意識
1、營銷本質(zhì)的變遷與服務(wù)營銷
2、TD背景下三家運營商之間的競爭格局
3、企業(yè)核心競爭力的構(gòu)成
4、為什么說差異化的服務(wù)質(zhì)量將成為電信運營商競爭優(yōu)勢的主要來源
5、主動服務(wù)意識分享
案例分析：客戶為何不滿？
6、服務(wù)營銷的特性
7、服務(wù)對營銷的促進模型
8、服務(wù)與營銷如何完美結(jié)合
9、服務(wù)營銷的最高境界
10、TD背景下中國移動為什么要構(gòu)建服務(wù)營銷體系
11、案例分享：不花錢也能讓客戶超級滿意
二、TD背景下服務(wù)營銷環(huán)境分析
1、消費者市場與消費行為分析
2、TD背景下各運營商服務(wù)競爭分析及競爭策略
3、移動競爭對手的主要策略
4、如何構(gòu)造TD服務(wù)競爭優(yōu)勢
5、服務(wù)競爭地位與原則
三、如何構(gòu)建一流的客戶服務(wù)體系
1、如何構(gòu)建一流的客戶服務(wù)體系
2、不同意義下的服務(wù)流程含義
3、服務(wù)流程優(yōu)化的主要途徑和要點
4、我的行為如何影響服務(wù)標準
5、服務(wù)標準提升與完善的機制保障
6、影響服務(wù)質(zhì)量控制的四個環(huán)節(jié)
7、服務(wù)質(zhì)量評估的基本方法
四、如何在服務(wù)中營造良好的營銷效果
1、如何構(gòu)建服務(wù)中的營銷控制點
2、服務(wù)營銷驚嘆價值背后的營銷效果
3、TD產(chǎn)品如何通過服務(wù)營銷創(chuàng)造具有競爭優(yōu)勢的大產(chǎn)品概念
4、如何構(gòu)思基于驚嘆價值的服務(wù)營銷策略
5、案例分享：海爾彩電服務(wù)營銷的神奇效果對移動TD服務(wù)營銷的啟發(fā)
五、如何在服務(wù)中與客戶保持一致并駕馭客戶？
1、客戶行為處事風(fēng)格類型
2、客戶行為處事風(fēng)格特征
3、如何與不同行為處事風(fēng)格的客戶打交道
4、雙人舞----如何與客戶保持一致
5、如何說服決策人？
六、TD服務(wù)營銷中服務(wù)與銷售角色的轉(zhuǎn)換與平衡
1、服務(wù)角色與銷售角色轉(zhuǎn)換與平衡
2、根據(jù)客戶實際情況量力而行的服務(wù)營銷
3、TD產(chǎn)品營銷中如何防止過度服務(wù)與服務(wù)不足？
4、案例分析：一把小鏟刀所帶來的意外結(jié)果
七、TD服務(wù)營銷中的專家顧問角色
1、如何打造專業(yè)的服務(wù)形象
2、TD產(chǎn)品顧問式服務(wù)營銷的關(guān)鍵點
3、服務(wù)營銷中客戶周邊的5類人
4、如何與大客戶實現(xiàn)利益對接
5、客戶對TD產(chǎn)品價格異議的應(yīng)對方法術(shù)語
6、客戶對于TD產(chǎn)品的關(guān)注點
7、服務(wù)營銷中客戶的三維需求
8、客戶需求的深層次挖掘
9、服務(wù)營銷人員專家顧問角色的轉(zhuǎn)換與發(fā)展目標
5、服務(wù)營銷經(jīng)典案例研究
八、TD服務(wù)營銷中業(yè)務(wù)推廣的“滾雪球模式”
1、如何營造與擴大客戶的購買欲望
2、服務(wù)營銷中解決方案式銷售的巨大價值
3、TD產(chǎn)品營銷中如何實現(xiàn)客戶需求包與客戶產(chǎn)品包的對接
4、TD增值業(yè)務(wù)推廣的“滾雪球模式”
5、把我們的營銷效率提高十倍：服務(wù)營銷中SPIN模式與混合銷售團隊
九、客戶滿意度、忠誠度與重復(fù)購買率
1、影響客戶滿意度的三個原因
2、建立客戶忠誠度的核心紐帶
3、客戶忠誠的評價標準
4、TD客戶流失的預(yù)警信息分析
5、榜樣客戶的宣傳作用與宣傳技巧
6、如何推動TD客戶間的轉(zhuǎn)介紹？
7、案例分析：某省移動針對集團客戶服務(wù)營銷案例剖析

《全業(yè)務(wù)時代的服務(wù)營銷》課程目的
本課程以TD背景下的服務(wù)營銷解決方案為導(dǎo)向，來源于實際需求與問題，不僅變革聽課者的觀念，更要提供實用的工具及解決方法，有效克服市場上同類課程“聽聽激動，想想感動，回去一動不動”的怪圈與弊端；通過對服務(wù)管理認識的提高,系統(tǒng)掌握客戶管理的基本技能,有效加強客戶管理的能力,減少客戶投訴,建立長期穩(wěn)定的客戶關(guān)系；通過了解服務(wù)營銷的概念和特性，領(lǐng)會服務(wù)營銷的原理，熟練掌握服務(wù)營銷的的策劃和成功執(zhí)行的標準，從而提升企業(yè)服務(wù)管理和服務(wù)營銷能力，提高服務(wù)贏利水平，打造卓越競爭力。

《全業(yè)務(wù)時代的服務(wù)營銷》適合對象
客戶經(jīng)理、市場營銷人員

《全業(yè)務(wù)時代的服務(wù)營銷》所屬分類
市場營銷

《全業(yè)務(wù)時代的服務(wù)營銷》關(guān)鍵詞
全業(yè)務(wù)時代、服務(wù)營銷、市場營銷、電信行業(yè)、

《全業(yè)務(wù)時代的服務(wù)營銷》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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