《打造品牌影響力》課程大綱
授課方式：講解、行動學(xué)習(xí)、案例分析與研究、互動討論等多種形式相結(jié)合
課程時長：2天
課程大綱：
一、品牌的重要意義及內(nèi)涵
1、品牌——空中部隊(duì)
2、邁克爾波特理論
互動：品牌與人均GDP；美國、亞洲、中國知名品牌的數(shù)目
3、什么是品牌？品牌和產(chǎn)品的區(qū)別
二、品牌的人性化特點(diǎn)
1、王石和萬科
2、柳傳志和聯(lián)想
3、杰克韋爾奇和GE
4、李健熙和三星
5、品牌的人格描述，把個人做成了品牌
6、DELL公司的品牌和現(xiàn)金流
7、豐田公司品牌和精細(xì)化管理
8、IBM放棄PC制造業(yè)
三、品牌營銷戰(zhàn)略
1、 推銷、促銷、營銷、品牌的比較
2、 寶潔公司的品牌負(fù)責(zé)制（27個世界知名品牌）
3、 高端品牌的經(jīng)營方法——阿瑪尼西服、聯(lián)通CDMA、賓利車
四、品牌的制定
1、定位理論
2、星巴克與video acts
3、高露潔、佳潔士和云南白藥牙膏
4、奔馳、寶馬和沃爾沃汽車
5、腦白金與腦黃金
6、流行音樂的個人品牌戰(zhàn)略
7、保潔公司五款洗發(fā)水的定位
8、分析目前國內(nèi)各個運(yùn)營商的品牌制定情況
五、品牌的包裝與傳播
1、看小品“策劃”，分析品牌的包裝技巧；
2、品牌的口碑傳播；
3、華為的冬天——文化傳播；
4、品牌的清晰定義是傳播的關(guān)鍵。
六、品牌的美譽(yù)度和忠誠度
1、 品牌的美譽(yù)度：秦池古酒標(biāo)王的廣告；
2、 不誠信的典型案例；
3、 講誠信的李嘉誠。
七、品牌是企業(yè)文化和綜合實(shí)力的體現(xiàn)
1、 敬業(yè)的責(zé)任感和使命感
2、 加大執(zhí)行力；
3、 全國各地的文化；
4、 小泉純一郎參拜靖國神社透視中國、韓國文化的不同；
5、 可口可樂的文化；
6、 NIKE公司文化；
7、 BP公司品牌文化；
8、 海爾公司品牌文化；
9、 毛澤東的精神吸引力。

《打造品牌影響力》課程目的
1、了解品牌的豐富內(nèi)涵和品牌反映的豐富文化；
2、了解品牌的重要性；
3、了解目前傳媒品牌策劃的特點(diǎn)，并給出個人意見和建議；
4、了解定位理論，并應(yīng)用定位理論制定和包裝新的品牌，打造影響力。

《打造品牌影響力》適合對象
管理者，市場部人員，各個部門全體員工。

《打造品牌影響力》所屬分類
市場營銷

《打造品牌影響力》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

-----------------------------------------------------------------------------------