《菲利普科特勒營銷管理》課程詳情
點擊下載課大綱及報名表 【第一天上午】
一、打造21世紀營銷力：以客戶為中心
1、當今世界級的營銷
2、營銷是為了增長和贏利
3、以客戶為中心的營銷
4、競爭性差異
二、營銷是創(chuàng)造價值的過程
1、一套用來分析市場機遇與風險，應用藝術化技巧來理解消費者需求的框架模型。
2、在建立及保持消費者過程中，價值創(chuàng)造所扮演的角色

【第一天下午】

三、分析購買者行為
1、理解購買決策過程
2、確定現(xiàn)有的和預期的消費者的需求與欲望
3、理解消費者及其預期的研究技術
四、目標市場的選擇及產品的定位
1、市場細分的好處
2、產品定位是拓展營銷組合的基礎
3、標準化與客戶化對比: 一對一市場的世界

【第二天上午】
五、開拓完整的營銷計劃來實現(xiàn)消費者價值最大化
1、以向客戶傳遞意味深長的消費者價值為宗旨來設計商品和服務
2、以“引申”產品作為廉價化的解決方案
3、營銷溝通計劃: 預算與媒體組合
4、走向市場: 設計和管理分銷渠道
5、將互聯(lián)網定位為一個有效的在線銷售工具

【第二天下午】

六、為公司捕創(chuàng)造價值的機會
1、定價: 由以成本為基礎的定價變成以價值為基礎的定價
2、產品線定價
3、有關有利可圖的定價實踐
七、營銷管理
1、營銷管理框架
2、制定營銷計劃
3、預期并適應變革
4、科特勒看營銷之未來
八、案例學習
在每個部分的學習結束之后，我們都將選擇一些典型案例進行分析。從這項深度案例分析中，參與者將學習如何在真實環(huán)境下應用本課程提供給的模型和方法。

《菲利普科特勒營銷管理》培訓受眾
總經理、營銷副總裁、營銷總監(jiān)、營銷高級經理、營銷經理、品牌經理

《菲利普科特勒營銷管理》課程目的
1、 在了解不同經濟狀況下的營銷方式的基礎上，預測未來的營銷發(fā)展。
2、 在全面整合及戰(zhàn)略營銷計劃中領會他們的角色。
3、 了解營銷的基本概念及當代營銷的制勝之道，建立以客戶為中心的營銷理念。
4、 認識各種市場特征，并學習進行市場細分、市場選擇及市場定位。

《菲利普科特勒營銷管理》所屬分類
市場營銷

《菲利普科特勒營銷管理》所屬專題
整合營銷推廣培訓、云營銷培訓、

《菲利普科特勒營銷管理》授課培訓師簡介

《菲利普科特勒營銷管理》報名服務流程

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