《總裁網(wǎng)絡(luò)整合營銷圣經(jīng)》課程大綱
第一篇、 取勢：網(wǎng)絡(luò)營銷從白銀代到黃金時(shí)代
全球經(jīng)濟(jì)一體化與信息化E浪潮來襲
傳統(tǒng)企業(yè)要么電商，要么電傷；要么上網(wǎng)，要么被上網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)營銷的新發(fā)展模式
推銷與營銷模式及渠道營銷模式的轉(zhuǎn)變
傳統(tǒng)銷售渠道與電子渠道O2O交融共生

第二篇、明道：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需求分析
STP市場細(xì)分與客戶定位
傳統(tǒng)營銷4P到網(wǎng)絡(luò)營銷4C戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變
互聯(lián)網(wǎng)整合營銷系統(tǒng)策略節(jié)點(diǎn)

第三篇、優(yōu)術(shù)：網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜
一、微博營銷，無微不至
1，微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者！
2，超越粉絲——快速吸納、精耕細(xì)作粉絲團(tuán)
3，微博營銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)？——微博營銷十大模式！
5，微博營銷免費(fèi)工具？——工欲善其事，必先利其器！
6，如何打造企業(yè)微博專屬形象？——潘石屹與soho微博！
8，客服如何處理1.3萬條私信？——解密小米手機(jī)微博招式！
10，如何打造企業(yè)微博群？——三亞清水灣微博矩陣！
二、企業(yè)如何借視頻營銷“竄紅”業(yè)界
1，視頻營銷的起源、定義與特點(diǎn)？——互動的富媒體！
2，如何運(yùn)用UGC進(jìn)行高效營銷？——光大銀行視頻全民運(yùn)動
3，如何運(yùn)用病毒式營銷策略？——“陳歐代言體“長腿自己跑！
4，如何運(yùn)用微電影進(jìn)行品牌傳播？——精準(zhǔn)定位視頻賣點(diǎn)！
6、免費(fèi)視頻？——視頻免費(fèi)大狂歡
7、視頻全域營銷解析——肯德基壺物火鳥（艾菲國際營銷獎2012香港最高分）
三、博客營銷，低成本營銷破局
1、博客營銷前世今生
2、博客營銷招式
3、名人博客：華晨駿捷博客style
4、話題博客：ING（世界500強(qiáng)保險(xiǎn)）如何引爆白領(lǐng)話題
5、博客互動：徐靜蕾老徐帶你搶沙發(fā)
四、APP營銷，“掌”控乾坤
1、什么是APP營銷？——與LV一起漫步
2、如何將官網(wǎng)裝入APP？——裝進(jìn)口袋的官網(wǎng)
3、如何在APP中植入廣告？——杜蕾斯寶貝如何拉升銷售
4、如何利用APP與消費(fèi)者互動？——品客薯片樂隊(duì)
5、如何運(yùn)用APP打造電商平臺？——手機(jī)電商，不是未來
6、APP合眾連橫，整合推廣——飛路快導(dǎo)航派送神秘尿急器
五、SEO優(yōu)化 ，免費(fèi)搶占百度首頁
1、SEO啟蒙知識
2、SEO的4大步驟；
3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣；
4、選擇關(guān)鍵詞“行于5步”；
5、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法；
6、外部優(yōu)化的5大攻略。
六、網(wǎng)絡(luò)活動策劃
（一）網(wǎng)路活動的流程與步驟：做勢懸疑 引爆 續(xù)傳
（二）投入整合，軟硬兼施
1、空軍戰(zhàn)隊(duì)
硬廣，高空拉動；新聞，組合升位；活動，焦點(diǎn)聚合
2、海軍戰(zhàn)隊(duì)
微博，深度互動；論壇，協(xié)助擴(kuò)散；視頻，激發(fā)轉(zhuǎn)播
3、陸軍戰(zhàn)隊(duì)
網(wǎng)頁優(yōu)化，信息留存；網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，效果補(bǔ)養(yǎng)
（三）傳播渠道整合：線上線下，協(xié)同營銷
（四）關(guān)聯(lián)行業(yè)，合縱聯(lián)橫
（五）寶馬沙漠怪圈、最美丟本MM
七、二維碼營銷，碼上行動！
1、免費(fèi)二維碼制作
2、二維碼創(chuàng)意設(shè)計(jì)
3、彩碼時(shí)代來襲
八、微信營銷，決勝第三屏
（一）什么是微信營銷？
1.點(diǎn)對面，一對多，全封閉無干擾。
2.許可營銷，精準(zhǔn)推送，實(shí)時(shí)互動。
3.口碑營銷、私密營銷
4.O2O營銷
5.客戶服務(wù)與品牌營銷
6.開放平臺營銷
（二）企業(yè)微信營銷實(shí)戰(zhàn)
1.客戶服務(wù)、客戶關(guān)系維護(hù)
2.營銷活動、公關(guān)活動
3.品牌營銷、維護(hù)
4.企業(yè)內(nèi)部通訊工具、員工關(guān)系維護(hù)
5.企業(yè)內(nèi)刊，員工自助平臺
九、病毒營銷，毒王爭霸賽
（一）十大病毒種子
1、故事2、娛樂明星3、熱點(diǎn)、4、公益5、獵奇6、情感、7、sex8、資訊9、利益10、明星
（二）病毒變形金剛
段子、流行語、gif、視頻、漫畫、音樂、 flash、游戲
（三）病毒擴(kuò)散
論壇，郵件，微博，IM、博客、微信、新聞
（四）尋找易感人群
1、尋找輿論領(lǐng)袖 2、激發(fā)用戶傳播
（五）病毒變種，提供病毒的升級版本
（六）圍觀報(bào)道，新聞、專業(yè)媒體推波助瀾
十、網(wǎng)絡(luò)營銷老工具，新玩法
（一）漫畫營銷：網(wǎng)絡(luò)動漫紅星PP豬牽手杜拉拉升職記
（二）IM營銷四大招式
（三）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，1萬看起來像50萬
（四）廣告聯(lián)盟：翻版喬吉拉德
（五）論壇社區(qū)：精準(zhǔn)捕魚，引爆裂變

第四篇、持戒：如何跳好危機(jī)公關(guān)騎馬舞？
1、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)N大特點(diǎn)
2、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)牛頓第三定律
3、乾坤大挪移：盧美美拯救郭美美
4、十面埋伏：海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī)
5、危機(jī)公關(guān)最高境界：學(xué)習(xí)扁鵲的大哥
6、危機(jī)預(yù)警：構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔


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市場營銷

《總裁網(wǎng)絡(luò)整合營銷圣經(jīng)》所屬專題
整合營銷推廣培訓(xùn)、云營銷培訓(xùn)、營銷管理、狼性營銷、品牌營銷管理、房地產(chǎn)營銷、海外營銷、

《總裁網(wǎng)絡(luò)整合營銷圣經(jīng)》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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