《產(chǎn)品線管理》課程大綱
第一講 營銷分析
消費者購買行為模式的7個內(nèi)涵
購買決策流程與決策者分析
分析行業(yè)與競爭者
企業(yè)分析的經(jīng)典模型
第二講 市場細分與營銷戰(zhàn)略
市場細分的4種主要變量
市場導向的戰(zhàn)略規(guī)劃制定要點
差異化的5種方法
產(chǎn)品差異化的6種表現(xiàn)
第三講 產(chǎn)品決策
3種基本的營銷戰(zhàn)略
使用價值鏈強化營銷戰(zhàn)略
營銷戰(zhàn)略的6個原則
產(chǎn)品概念的5個層次
產(chǎn)品的7個層級
產(chǎn)品的3種類型
產(chǎn)品線與產(chǎn)品組合
第四講 產(chǎn)品組合
產(chǎn)品組合的概念
產(chǎn)品組合的四個變數(shù)
產(chǎn)品組合決策的三個問題
產(chǎn)品組合的評價方法
第五講 產(chǎn)品線組合策略
產(chǎn)品線擴散策略
產(chǎn)品線削減策略
產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略
產(chǎn)品評估的3項指標
產(chǎn)品發(fā)展前景的判斷方法
產(chǎn)品組合動態(tài)優(yōu)化
第六講 產(chǎn)品組合與品牌
產(chǎn)品形成品牌的過程
品牌識別策劃模型
品牌關系圖譜
品牌保衛(wèi)戰(zhàn)
第七講 產(chǎn)品組合定價策略
產(chǎn)品定價流程圖
經(jīng)銷商促銷策略
通路組合戰(zhàn)略
銷售政策原則
第八講 產(chǎn)品組合整合營銷傳播
營銷傳播組合的5種工具
有效傳播的8個步驟
廣告方案制作的5個步驟
宣傳物料的23項內(nèi)容

《產(chǎn)品線管理》課程目的
嚴謹課程結(jié)構(gòu)，讓您最短時間掌握營銷體系，找到營銷突破方向，指點企業(yè)走出金融危機困境。
融合中國本土近年最成功營銷案例，深入淺出剖析營銷思路與執(zhí)行動作，使您聽得輕松，學得愉快，掌握深刻。
以心、體、技三層結(jié)構(gòu)組織課程內(nèi)容，從理念——結(jié)構(gòu)、流程——方法、工具三層次逐級展開，確保學員聽著激動，想著沖動，實際會用。

《產(chǎn)品線管理》適合對象
企業(yè)總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總監(jiān)、部門經(jīng)理、市場部人員、銷售部大區(qū)經(jīng)理

《產(chǎn)品線管理》所屬分類
市場營銷

《產(chǎn)品線管理》內(nèi)訓服務流程

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