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品牌營銷的實戰(zhàn)策略和方法
添加時間:2012-06-06      修改時間: 2012-06-06      課程編號:100146669
《品牌營銷的實戰(zhàn)策略和方法》課程大綱
一、品牌在營銷中的地位與作用
■從“名牌”到“品牌”還有多遠的路
■品牌究竟改變了什么
■從潛在需求中挖掘市場機會
■品牌營銷前瞻關聯(lián)模型的實踐運用
■產(chǎn)品與品牌間的銷售促進協(xié)調
■關聯(lián)企業(yè)實戰(zhàn)案例分析
二、品牌策略規(guī)劃和品牌系統(tǒng)管理
■品牌規(guī)劃中的關鍵技巧
■品牌定位有哪4種核心策略
■品牌管理的本質要管些什么東西
■品牌延伸的方向和步驟
■品牌的價值營銷策略
■關聯(lián)企業(yè)實戰(zhàn)案例分析

三、高效營銷傳播和銷售渠道策略
■市場營銷的三個關鍵
■產(chǎn)品的價值構成及新產(chǎn)品開發(fā)
■顧客“購買決策漏斗”及應對策略
■消費者品牌選擇的心智模式
■營銷傳播的策略創(chuàng)新和媒體組合
■關聯(lián)企業(yè)實戰(zhàn)案例分析
四、市場競爭策略和銷售技巧提升
■不同地位品牌的市場競爭策略
■營銷資源的“鐵三角”架構
■四種銷售提升路徑
■營銷的階段性策略設計
■銷售中提高顧客價值的路徑及步驟
■關聯(lián)企業(yè)實戰(zhàn)案例分析

《品牌營銷的實戰(zhàn)策略和方法》課程目的
■全面掌握品牌規(guī)劃的科學手段
■把握提煉品牌定位的核心要素
■學會低成本品牌推廣的技巧
■解決企業(yè)產(chǎn)品不對路、沒有賣點、缺少賣相的問題
■解決品牌定位錯亂、訴求不準、推廣效率低下的問題
■解決市場布局不合理、銷售渠道不通暢、價格體系混亂、市場終端表現(xiàn)缺乏生動性的問題

《品牌營銷的實戰(zhàn)策略和方法》適合對象
企業(yè)及各類機構高層決策者,中層管理人員,銷售骨干,經(jīng)銷商代表。

《品牌營銷的實戰(zhàn)策略和方法》所屬分類
市場營銷

《品牌營銷的實戰(zhàn)策略和方法》所屬專題
戰(zhàn)略品牌管理、
《品牌營銷的實戰(zhàn)策略和方法》內(nèi)訓服務流程
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我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓師、近3萬的內(nèi)訓課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓方案后,我們的培訓師將針對客戶的每一獨特點,對授課方案進行調整
3.培訓方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓,在職工作輔導培訓等培訓手段
4.咨詢式培訓
運用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓顧問的角度設計課程,解決實際問題,實現(xiàn)高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓計劃,將管理培訓與企業(yè)實際運作結合起來發(fā)揮培訓最佳作用
7.客戶導向
培訓內(nèi)容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓時間和成本并提高培訓效率
8.全程跟進
為了達到培訓的預期價值,我們運用多種有效的培訓效果評估工具進行培訓效果的評估,并實時跟進培訓改進
授課培訓師楊兵老師簡介
楊兵
楊兵
中國最具前瞻力的營銷實戰(zhàn)專家、品牌策劃家
中國企業(yè)競爭力促進會副會長兼品牌戰(zhàn)略委員會主任
品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟學術委員會執(zhí)委、核心專家
亞洲品牌(中國)委員會專家委員
中國傳統(tǒng)文化論壇副秘書長
北京大學、清華大學、濟南大學總裁班客座教授

作為瀘州老窖集團“百萬年薪全國招聘高管”當年成功應聘第一人,在擔任瀘州老窖集團首任市場推廣總監(jiān)期間,全面主持策劃了中國超高端白酒品牌——“國窖•1573”重新定位、迅猛突破的全國性品牌推廣活動,取得了出色的市場業(yè)績。
十多年的職業(yè)經(jīng)理人生涯,長期深入知名企業(yè)內(nèi)部擔任要職,成功地策劃、運作了一系列具有深遠影響力的企業(yè)文化及品牌營銷活動。曾經(jīng)為服裝、食品、飲料、醫(yī)藥、酒業(yè)、家電、家居、日化、房地產(chǎn)、連鎖、旅游、汽車、金融、傳媒、娛樂等行業(yè)的數(shù)十家企業(yè)和機構進行過品牌構建、營銷咨詢和管理培訓服務。多年的企業(yè)管理實踐和理論探索,造就了敏銳的市場洞察力,總結出一套獨具操作價值的實戰(zhàn)經(jīng)驗和富有前瞻意義的創(chuàng)新理論。在國內(nèi)營銷界首倡“本能導向,形態(tài)跟蹤”方法,創(chuàng)立了“自然——功利——道德——超越”階梯管理理論。

【授課風格】
實戰(zhàn)實效,生動深入,關聯(lián)案例剖析,課堂解決現(xiàn)實難題。

【專家觀點】
大音希聲,大象無形;商戰(zhàn)無序,策略先行。
不要迷信表象 ,不要崇拜明星。 助你贏得下一場戰(zhàn)斗的,才是真正的英雄。
相信的,就是真實的。適合的,才是最好的!
在市場競爭的戰(zhàn)場上,企業(yè)自身難以解決的問題,請交給我們。
前瞻決勝未來,思想改變世界。中華盛世,天助功成!
本課程可以提供內(nèi)訓,查看培訓師詳細信息
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