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品牌營銷的實(shí)戰(zhàn)策略和方法

添加時(shí)間：2012-06-06 修改時(shí)間： 2012-06-06 課程編號(hào):100146669

《品牌營銷的實(shí)戰(zhàn)策略和方法》課程大綱

一、品牌在營銷中的地位與作用
■從“名牌”到“品牌”還有多遠(yuǎn)的路
■品牌究竟改變了什么
■從潛在需求中挖掘市場機(jī)會(huì)
■品牌營銷前瞻關(guān)聯(lián)模型的實(shí)踐運(yùn)用
■產(chǎn)品與品牌間的銷售促進(jìn)協(xié)調(diào)
■關(guān)聯(lián)企業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例分析
二、品牌策略規(guī)劃和品牌系統(tǒng)管理
■品牌規(guī)劃中的關(guān)鍵技巧
■品牌定位有哪4種核心策略
■品牌管理的本質(zhì)要管些什么東西
■品牌延伸的方向和步驟
■品牌的價(jià)值營銷策略
■關(guān)聯(lián)企業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例分析

三、高效營銷傳播和銷售渠道策略
■市場營銷的三個(gè)關(guān)鍵
■產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成及新產(chǎn)品開發(fā)
■顧客“購買決策漏斗”及應(yīng)對(duì)策略
■消費(fèi)者品牌選擇的心智模式
■營銷傳播的策略創(chuàng)新和媒體組合
■關(guān)聯(lián)企業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例分析
四、市場競爭策略和銷售技巧提升
■不同地位品牌的市場競爭策略
■營銷資源的“鐵三角”架構(gòu)
■四種銷售提升路徑
■營銷的階段性策略設(shè)計(jì)
■銷售中提高顧客價(jià)值的路徑及步驟
■關(guān)聯(lián)企業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例分析

《品牌營銷的實(shí)戰(zhàn)策略和方法》課程目的

■全面掌握品牌規(guī)劃的科學(xué)手段
■把握提煉品牌定位的核心要素
■學(xué)會(huì)低成本品牌推廣的技巧
■解決企業(yè)產(chǎn)品不對(duì)路、沒有賣點(diǎn)、缺少賣相的問題
■解決品牌定位錯(cuò)亂、訴求不準(zhǔn)、推廣效率低下的問題
■解決市場布局不合理、銷售渠道不通暢、價(jià)格體系混亂、市場終端表現(xiàn)缺乏生動(dòng)性的問題

《品牌營銷的實(shí)戰(zhàn)策略和方法》適合對(duì)象

企業(yè)及各類機(jī)構(gòu)高層決策者，中層管理人員，銷售骨干，經(jīng)銷商代表。

《品牌營銷的實(shí)戰(zhàn)策略和方法》所屬分類

市場營銷

《品牌營銷的實(shí)戰(zhàn)策略和方法》所屬專題

戰(zhàn)略品牌管理、

《品牌營銷的實(shí)戰(zhàn)策略和方法》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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在線提交培訓(xùn)需求

培訓(xùn)顧問需求調(diào)研

溝通確認(rèn)內(nèi)訓(xùn)方案

簽訂協(xié)議

內(nèi)訓(xùn)執(zhí)行

課后回訪

我們的優(yōu)勢

1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓(xùn)師、近3萬的內(nèi)訓(xùn)課方案供客戶選擇

2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓(xùn)方案后，我們的培訓(xùn)師將針對(duì)客戶的每一獨(dú)特點(diǎn)，對(duì)授課方案進(jìn)行調(diào)整

3.培訓(xùn)方式靈活多樣
靈活的運(yùn)用傳統(tǒng)的課堂培訓(xùn)、案例討論、角色扮演以及新興的體驗(yàn)式拓展培訓(xùn)，在職工作輔導(dǎo)培訓(xùn)等培訓(xùn)手段

4.咨詢式培訓(xùn)
運(yùn)用管理咨詢的工作方法，從顧問的角度了解企業(yè)，再以培訓(xùn)顧問的角度設(shè)計(jì)課程，解決實(shí)際問題，實(shí)現(xiàn)高度針對(duì)性和實(shí)用性

6.以點(diǎn)帶面
通過對(duì)客戶培訓(xùn)需求的深層次分析和企業(yè)實(shí)際狀況的了解，制定切合實(shí)際的培訓(xùn)計(jì)劃，將管理培訓(xùn)與企業(yè)實(shí)際運(yùn)作結(jié)合起來發(fā)揮培訓(xùn)最佳作用

7.客戶導(dǎo)向
培訓(xùn)內(nèi)容緊湊實(shí)用，替企業(yè)節(jié)省培訓(xùn)時(shí)間和成本并提高培訓(xùn)效率

8.全程跟進(jìn)
為了達(dá)到培訓(xùn)的預(yù)期價(jià)值，我們運(yùn)用多種有效的培訓(xùn)效果評(píng)估工具進(jìn)行培訓(xùn)效果的評(píng)估，并實(shí)時(shí)跟進(jìn)培訓(xùn)改進(jìn)

授課培訓(xùn)師楊兵老師簡介

楊兵

中國最具前瞻力的營銷實(shí)戰(zhàn)專家、品牌策劃家
中國企業(yè)競爭力促進(jìn)會(huì)副會(huì)長兼品牌戰(zhàn)略委員會(huì)主任
品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟學(xué)術(shù)委員會(huì)執(zhí)委、核心專家
亞洲品牌（中國）委員會(huì)專家委員
中國傳統(tǒng)文化論壇副秘書長
北京大學(xué)、清華大學(xué)、濟(jì)南大學(xué)總裁班客座教授

作為瀘州老窖集團(tuán)“百萬年薪全國招聘高管”當(dāng)年成功應(yīng)聘第一人，在擔(dān)任瀘州老窖集團(tuán)首任市場推廣總監(jiān)期間，全面主持策劃了中國超高端白酒品牌——“國窖•1573”重新定位、迅猛突破的全國性品牌推廣活動(dòng)，取得了出色的市場業(yè)績。
十多年的職業(yè)經(jīng)理人生涯，長期深入知名企業(yè)內(nèi)部擔(dān)任要職，成功地策劃、運(yùn)作了一系列具有深遠(yuǎn)影響力的企業(yè)文化及品牌營銷活動(dòng)。曾經(jīng)為服裝、食品、飲料、醫(yī)藥、酒業(yè)、家電、家居、日化、房地產(chǎn)、連鎖、旅游、汽車、金融、傳媒、娛樂等行業(yè)的數(shù)十家企業(yè)和機(jī)構(gòu)進(jìn)行過品牌構(gòu)建、營銷咨詢和管理培訓(xùn)服務(wù)。多年的企業(yè)管理實(shí)踐和理論探索，造就了敏銳的市場洞察力，總結(jié)出一套獨(dú)具操作價(jià)值的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和富有前瞻意義的創(chuàng)新理論。在國內(nèi)營銷界首倡“本能導(dǎo)向，形態(tài)跟蹤”方法，創(chuàng)立了“自然——功利——道德——超越”階梯管理理論。

【授課風(fēng)格】
實(shí)戰(zhàn)實(shí)效，生動(dòng)深入，關(guān)聯(lián)案例剖析，課堂解決現(xiàn)實(shí)難題。

【專家觀點(diǎn)】
大音希聲，大象無形；商戰(zhàn)無序，策略先行。
不要迷信表象，不要崇拜明星。助你贏得下一場戰(zhàn)斗的，才是真正的英雄。
相信的，就是真實(shí)的。適合的，才是最好的！
在市場競爭的戰(zhàn)場上，企業(yè)自身難以解決的問題，請(qǐng)交給我們。
前瞻決勝未來，思想改變世界。中華盛世，天助功成！

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