《品牌塑造與公共關(guān)系》課程詳情
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【培訓(xùn)對象】總經(jīng)理、營銷總經(jīng)理、營銷總經(jīng)理、營銷經(jīng)理等中高層管理者等
【授課形式】啟發(fā)式講授、互動式教學(xué)、小組游戲、角色扮演、案例分析
課程內(nèi)容
(一)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃管理
1、品牌戰(zhàn)略——定位一尖
品牌制勝理念
品牌戰(zhàn)略案例
2、品牌公式——五品五行
品牌戰(zhàn)略設(shè)計的五大管理要素
品牌定義
服務(wù)的本質(zhì)
3、品牌文化——附加價值
案例分析
品味文化如何沉淀
公共關(guān)系塑造
4、品牌歷程——成長六度
品牌成長三期六度
品牌產(chǎn)品四大結(jié)構(gòu)策略
5、品牌運營——538定律
案例分析
(二)品牌公共關(guān)系推廣
1、推廣訴求設(shè)計——3631法則
策劃案例:天地一號
2、文案推廣設(shè)計——五大秘笈
案例分析
3、平面推廣設(shè)計——五大原則
案例分析
4、品牌形象推廣——五大原則
案例分析
5、推廣活動策劃——核心一字
案例分析:秦池營銷計劃
6、推廣活動策劃——核心一句
策劃的二種切入點
案例分析:蒙牛
7、策劃推理步驟——四步四級
案例分析:腦白金
8、策劃推廣工具——6W4H結(jié)構(gòu)
案例分析:如何吸引客商
9、策劃效果檢驗——AIDMA法則
《品牌塑造與公共關(guān)系》課程目的
u 世界上一流企業(yè)的成功經(jīng)驗表明,實現(xiàn)基業(yè)長青的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場的需求, 并且比競爭對手更有效地滿足目標(biāo)市場所期望的物品和服務(wù),這就是企業(yè)經(jīng)營的生命線——營銷。
u 市場是企業(yè)的生命,人才是企業(yè)的源泉!企業(yè)市場營銷管理課程將與學(xué)員分享營銷及相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)最前沿的研究成果和最新的觀點,深入探討當(dāng)前所面臨的種種挑戰(zhàn),以更為寬闊的視野及時把握市場的脈動,制定與調(diào)整營銷戰(zhàn)略,不斷地為企業(yè)創(chuàng)造價值。助您構(gòu)建市場營銷系統(tǒng)思維,提升資源整合力、渠道掌控力、產(chǎn)品盈利力。
《品牌塑造與公共關(guān)系》所屬分類
市場營銷
《品牌塑造與公共關(guān)系》所屬專題
品牌營銷與管理、
中國式關(guān)系營銷、
品牌戰(zhàn)略與營銷管理培訓(xùn)、
《品牌塑造與公共關(guān)系》授課培訓(xùn)師簡介
張鐫銘
中國寶典BGP能力訓(xùn)練學(xué)創(chuàng)始人之一。中國總經(jīng)理MBA優(yōu)秀學(xué)員,擁有企業(yè)管理、市場營銷、環(huán)境生態(tài)學(xué)各學(xué)科專業(yè)知識及學(xué)位。
中企華協(xié)首席顧問,廣州市寶典信息科技公司董事,資深品牌專家、營銷顧問,廣東省職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會常務(wù)理事,中國大學(xué)生能力訓(xùn)練的倡導(dǎo)者,多家政府區(qū)域品牌發(fā)展顧問。
有近二十年的經(jīng)營管理經(jīng)驗,即是經(jīng)營者也是管理服務(wù)者,為目前國內(nèi)少有的親歷型實戰(zhàn)派管理專家。曾任:金利來、香港沈氏集團、香港華鑫國際集團、萬德萊集團、太陽集團等總監(jiān)、總經(jīng)理、總裁等高管之職,并成功解決數(shù)十家品牌企業(yè)創(chuàng)業(yè)及發(fā)展中問題。
歷任香港華鑫集團總經(jīng)理兼營銷總監(jiān)香港萬德萊集團行政總經(jīng)理金利來集團營銷總監(jiān)太陽集團副總裁,兼香港沈氏集團執(zhí)行總裁,兼美仁士集團執(zhí)行總裁廣東省職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會常務(wù)理事/副會長/培訓(xùn)管理中心主任,并成功解決數(shù)十家品牌企業(yè)創(chuàng)業(yè)及發(fā)展中問題。