《愛上文案—如何寫出有銷售力的廣告文案》課程詳情
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課程特色
1．專業(yè)——講師是專門研究創(chuàng)意寫作的博士，美國得克薩斯州立大學(xué)訪問學(xué)者，“格局創(chuàng)意寫作”系列叢書作者。有過多年創(chuàng)辦、經(jīng)營廣告公司和為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供咨詢服務(wù)的經(jīng)歷，在文案寫作和廣告文案培訓(xùn)方面有著豐富經(jīng)驗；
2．通透——追根溯源，將廣告文案創(chuàng)作的相關(guān)理論講明白、講透徹，讓學(xué)員知其然，更知其所以然；
3. 實用——課程匯總了諸多文案寫作經(jīng)驗，拿來即用；
4．有趣——講故事、做游戲、看電影，讓文案寫作課與枯燥說拜拜。
授課方式：1．主題講授；2．分組PK；3．現(xiàn)場演練；4案例研討；5視頻欣賞；6．游戲互動。
課程背景
文案寫手，是坐在鍵盤后面的銷售人員。
——朱蒂絲•查爾斯
好的文案能夠有力地促成銷售。在人類邁入信息時代的今天，信息量暴增，無論在互聯(lián)網(wǎng)、雜志、電視、報紙甚至個人郵箱上，都有太多事物在競逐大眾的注意力。在這種背景下，要使一條廣告脫穎而出，已經(jīng)變成了非常困難的事。那些不能努力抓住消費者的廣告，最后只能悄無聲息地淹沒在這個殘酷的廣告戰(zhàn)場中。要在這場混戰(zhàn)中獲勝，廣告文案必須要有極強的銷售力度。
但是，你是否經(jīng)常面臨這樣的困惑：
總是無法洞察消費者的真正需求；
廣告策略總是出錯，文案思維總是不夠系統(tǒng)；
手上只有一點點預(yù)算卻想實現(xiàn)大規(guī)模的傳播，但是可能嗎?
總是抓不住產(chǎn)品的個性和賣點，寫來寫去都是一個調(diào)性；
廣告投出去不見效果，消費者對廣告好像從不買賬；
除了靠砸錢漲粉，微信微博似乎永遠都引發(fā)不了關(guān)注；
想要借熱點做宣傳，但總感覺借的牽強附會；
創(chuàng)意枯竭，文字乏力，好的文案似乎早已跟我絕緣。
如果想解決這些問題，Come on，讓我們一起找找答案。
相信，一定能找到“她”!
第一講：深入認識文案
一、究竟什么是文案
1.廣告的一種表現(xiàn)形式；
2.有商業(yè)目的的廣告表現(xiàn)形式。
二、廣告文案的設(shè)計原理
1.意見參考效應(yīng)；
2.展示效應(yīng)原理。
現(xiàn)場演練：運用意見參考效應(yīng)和展示效應(yīng)原理，對本公司的產(chǎn)品進行初步的文案設(shè)計。
第二講：輕松撰寫文案
一、1個工具，找準文案溝通對象
1.你以為的目標人群很有可能都是錯的；
2.兩個方法，助你找準目標人群；
3.如何通過分析目標人群找到文案切入點；
4.學(xué)完就用：找準目標人群，寫出爆款文案。
二、3種方式，找到文案寫作方法
1.與你相關(guān)：讓人忍不住想買的兩個文案框架；
2.解決痛點：讓人忍不住關(guān)注的兩個文案模型；
3.表達想法：讓人忍不住轉(zhuǎn)發(fā)的兩個文案套路；
4.四個標準，檢驗?zāi)愕亩涛陌浮?br />三、成就軟文案的六種模式
1.故事式軟文案；
2.懸念式軟文案；
3.新聞式軟文案；
4.情感式軟文案；
5.對比式軟文案；
6.促銷式軟文案。
四、廣告吸引了用戶，但他們?yōu)楹螀s不買?
文案解決了用戶的“興趣問題”，卻沒有解決“風(fēng)險問題”；
功能/健康風(fēng)險；
財務(wù)風(fēng)險；
時間風(fēng)險；
社交風(fēng)險；
心理風(fēng)險
五、如何讓文案促成購買
1.廣告訴求變“消除負面”為“提升正面”；
2.消除功能/健康風(fēng)險的文案設(shè)計方法；
3.消除財務(wù)風(fēng)險的文案設(shè)計方法；
4.消除時間風(fēng)險的文案設(shè)計方法；
5.消除社交風(fēng)險的文案設(shè)計方法；
6.消除心理風(fēng)險的文案設(shè)計方法。
現(xiàn)場演練：從用戶視角出發(fā)，為本公司的產(chǎn)品設(shè)計一份有銷售力的文案。
第三講 有效發(fā)布文案
一、新媒體上發(fā)布文案的注意事項
1.為什么微信投入那么多錢，就是看不到效果呢？
2.新媒體吸粉的根本邏輯；
3.新媒體發(fā)布文案的常用技法。
二、如何像網(wǎng)紅一樣呼風(fēng)喚雨？
1.我們?yōu)槭裁葱枰粋�群體？
2.劃分相似性群體；
3.尋找敵人；
4.制造不合理；
5.領(lǐng)袖號召。
現(xiàn)場演練：為本公司的產(chǎn)品設(shè)計一份能夠聚攏人氣的網(wǎng)絡(luò)宣傳方案。
第四講：總結(jié)、回顧
1.文案設(shè)計的原理與流程；
2.撰寫文案的方法與技巧；
3.發(fā)布文案的要領(lǐng)與技巧。
《愛上文案—如何寫出有銷售力的廣告文案》培訓(xùn)受眾
企業(yè)企劃部、市場部、營銷部、公關(guān)部、網(wǎng)絡(luò)推廣部人員
《愛上文案—如何寫出有銷售力的廣告文案》課程目的
1．領(lǐng)會文案寫作要領(lǐng)；
2．有效運用有效的廣告技巧，創(chuàng)作出更具銷售力的文案；
3．打造商品的獨特賣點，使其直中顧客心坎；
4．強化駕馭語言的能力，寫出撩動人心的字句；
5. 掌握軟文案的寫作方法。
《愛上文案—如何寫出有銷售力的廣告文案》所屬分類
市場營銷
《愛上文案—如何寫出有銷售力的廣告文案》所屬專題
銷售技巧培訓(xùn)、
打造高績效銷售團隊、
門店銷售動作分解、
《愛上文案—如何寫出有銷售力的廣告文案》授課培訓(xùn)師簡介
孫瑋志
文學(xué)博士
美國得克薩斯州立大學(xué)訪問學(xué)者
中國社科院高級訪問學(xué)者
“格局創(chuàng)意寫作”創(chuàng)始人
中國古代文學(xué)副教授
曾任：天創(chuàng)廣告藝術(shù)中心董事總經(jīng)理/創(chuàng)意總監(jiān)
現(xiàn)任：中國寫作學(xué)會理事/中華博士后聯(lián)合會理事/中國屈原學(xué)會理事
19年的公文寫作、文案策劃、新媒體寫作、軟文營銷教學(xué)、咨詢與實戰(zhàn)經(jīng)驗
孫瑋志，文學(xué)博士，美國得克薩斯州立大學(xué)訪問學(xué)者，中國社科院高級訪問學(xué)者，中國古代文學(xué)副教授，碩士研究生導(dǎo)師，“格局創(chuàng)意寫作”創(chuàng)始人，新型寫作教輔書的倡導(dǎo)者、撰寫者和傳播者。中國寫作學(xué)會理事、中華博士后聯(lián)合會理事、中國屈原學(xué)會理事。
曾參與大型跨國紀錄片《沿著馬可波羅的足跡》的策劃和撰稿，曾參加內(nèi)蒙古建區(qū)六十周年電視紀錄片的攝制和撰稿。在企業(yè)和高等院校從事寫作實踐與寫作教育、培訓(xùn)、咨詢工作十九年。先后撰寫出版“格局創(chuàng)意寫作系列”叢書《作文西游記》、《巧用魔術(shù)材料，拿下高考作文》、《評卷老師講作文》、《現(xiàn)代應(yīng)用文寫作》、《語言的能耐與無奈—魏晉“言意之辨”研究》等專著。企事業(yè)單位員工訓(xùn)練研究方向：書面溝通與行文、互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)意與寫作。孫博士濃厚的文化底蘊，加之對員工培訓(xùn)方法的研究，使得培訓(xùn)課程能通過經(jīng)典故事、現(xiàn)實案例、情景游戲，啟發(fā)學(xué)員深刻思考，進而通過專業(yè)生動的講解，使學(xué)員在互動的同時，獲得感悟與方法。
專業(yè)成果：
★ 曾作為主要策劃人和撰稿人參與內(nèi)蒙古建區(qū)六十周年、呼和浩特昭君文化節(jié)和跨國紀錄片《沿著馬可波羅的足跡》的創(chuàng)意、策劃和撰稿工作；
★ 曾長期在清華大學(xué)深圳研究院、廣東醫(yī)科大學(xué)、內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)、內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院、內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校從事創(chuàng)意寫作研究和教學(xué)工作；
★ 獨著出版“格局創(chuàng)意寫作”系列叢書四部：《作文西游記》、《巧用魔術(shù)材料，拿下高考作文》、《評卷老師講作文》、《語言的能耐與無奈——魏晉“言意之辨”研究》；
★ 主編作品一部：《現(xiàn)代應(yīng)用文寫作》；
★ 出版合著作品三部：《<文心雕龍>探疑》、《應(yīng)用文讀寫教程》、《生命文化教育導(dǎo)論》；
★ 即將出版獨著作品三部：學(xué)術(shù)專著《中國古典文學(xué)與現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》 ；小說《塵緣似水》、《作文王國奇遇記》。
授課風(fēng)格：
● 專業(yè)——講師是專門研究寫作理論的博士，美國得克薩斯州立大學(xué)訪問學(xué)者，研究方向為創(chuàng)意寫作與新媒體寫作，對于創(chuàng)意思維與寫作有著較為精深的認識與研究；
● 通透——追根溯源，將創(chuàng)意與寫作的相關(guān)理論講明白、講透徹，讓學(xué)員知其然，更知其所以然；
● 實用——課程匯總了諸多創(chuàng)意與寫作的案例，以及可供參考運用的模式與模板，拿來即用；
● 有趣——講故事、做游戲、看電影，讓創(chuàng)意與寫作課和枯燥說拜拜。
部分服務(wù)客戶：
銀行：深圳招行、深圳中信銀行、鄂爾多斯郵儲、天津銀行業(yè)協(xié)會、施甸聯(lián)社、嘉興銀行、蘇州中行、杭州銀行、漠河農(nóng)商行、順德農(nóng)行、大慶郵儲、德清農(nóng)信、北京民生銀行、天津金城銀行、佛山平安銀行、昆明富滇銀行、貴陽銀行、長沙招行、西安民生銀行、蘇州銀行、佛山農(nóng)商行通遼農(nóng)信社、西安民生銀行、寶雞農(nóng)商行、深圳銀聯(lián)、貴陽華夏銀行、深圳招行、漠河農(nóng)商行、大慶郵儲.......
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煙草：韶關(guān)煙草、廣東煙草、永豐卷煙廠、昆明煙草、將軍煙草、西安煙草……
政府事業(yè)單位：珠海公務(wù)員培訓(xùn)中心、大瀝鎮(zhèn)衛(wèi)計局、山西保德縣委、廣州質(zhì)量檢測中心、蘇州行政公務(wù)培訓(xùn)中心、中山社區(qū)宣傳辦、蘇州工業(yè)園勝浦街道辦事處、中山城市管理行政執(zhí)法局......
其他知名企業(yè)：成都飛機制造集團、華潤三九集團、廈門海旅集團、深圳晨光乳業(yè)、招商局集團、深圳長城開發(fā)技術(shù)、九牧集團、中車永濟電機集團、國光電器......
《愛上文案—如何寫出有銷售力的廣告文案》報名服務(wù)流程
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