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銷售政策的制定與激勵——讓政策激活市場
添加時間:2013-09-26      修改時間: 2013-09-26      課程編號:100160145
《銷售政策的制定與激勵——讓政策激活市場》課程大綱
模塊一:銷售政策的制定
1、銷售政策的認識(1H)
找好策略
打破舊思路
突破自己設限
創(chuàng)新就在——跨行業(yè)的仿生學
創(chuàng)新無創(chuàng)新——創(chuàng)新都是改進
市場的認識
顧客的認識
2、營銷戰(zhàn)略制定(1H)
如何營銷戰(zhàn)略
營銷戰(zhàn)略規(guī)劃框架
市場細分、選擇目標市場和定位的步驟
如何競爭戰(zhàn)略
3、產(chǎn)品政策制定(1H)
市場需求的認識
需求是什么
發(fā)現(xiàn)顧客需求的五種方法
常見的產(chǎn)品認識誤區(qū)
產(chǎn)品的彈性生命周期
產(chǎn)品彈性的生命周期模型圖
彈性定位論
如何讓有彈性差異化
競爭產(chǎn)品如何進行品類尋找切割與定位
競爭的產(chǎn)品如何塑造感覺
如何在競爭產(chǎn)品感覺需求中尋找切割與定位
競爭的產(chǎn)品中如何賣概念
競爭的產(chǎn)品中如何賣文化
競爭的產(chǎn)品中如何賣希望
競爭的產(chǎn)品中如何賣個性化定制
競爭的產(chǎn)品中如何賣服務
4、經(jīng)銷商政策制定與管理(2H)
渠道的認識
快速組建網(wǎng)絡方式
會務營銷技巧
如何做好產(chǎn)品招商會、訂貨會
市場定位與切割
營銷布局思路
簽訂經(jīng)銷的方法
市場秩序的制定策略
經(jīng)銷商的軟指標設定技巧
案例:某國際領先飲料企業(yè)跟經(jīng)銷商簽的合同
經(jīng)銷商促銷政策制定關鍵
分項設立獎罰,作為導向
漲價、降價的步驟和方法
階梯返利的階梯設定
制定銷售競賽的方法
經(jīng)銷商獎勵方法及注意事項
經(jīng)銷商的管理技巧
五種典型分銷模式
三種主要通路模式的比較
如何管理、協(xié)助批發(fā)商開展工作
5、設計分解銷售指標(2H)
四類銷售指標
營銷目標來源
營銷目標確定的四步
銷售指標的分解
目標規(guī)劃表
銷售指標如何分解到——月
銷售指標應該如何分解到——區(qū)域
銷售區(qū)域價值評估表(市場潛力值)
銷售指標應該如何分解到——產(chǎn)品
銷售指標應該如何分解到——客戶
營銷預算的制定流程
如何核算銷售費用預算
四大指標配制
理論目標來源及設定注意點
營銷指標的類別細分
銷售經(jīng)理的指標設計兩個層面
確定下屬目標——SMART原則
實施團隊銷售目標的原則
確立銷售目標的程序
銷售目標對話六步驟
將目標轉(zhuǎn)化為詳細的計劃
建立銷售目標控制系統(tǒng)執(zhí)行才有保障
6、銷售薪酬政策制定(2H)
薪酬設計的三個著眼點
“銷售模式”與薪酬設計
市場策略對薪酬設計的制約
底薪、提成、獎金應當如何設計
企業(yè)發(fā)展階段對薪酬設計的制約
薪酬體系適用的條件
案例:快速消費品行業(yè)營銷系統(tǒng)個人總收入比例
案例:服務業(yè)的底薪比例
案例:各大行業(yè)提成一般比例
工資設計原則
最低工資設計
案例:A公司的薪酬設計方案


模塊二:銷售團隊的有效激勵(3H)
1、銷售團隊的有效激勵
銷售團隊的激勵原理與方法
銷售人員成長的過程
人性需求的五個層次
激勵的“頭狼法則”“白金法則”“時效原則”“多元化法則”四大法則
金錢以外的14種激勵方法
2、銷售團隊的保健激勵
激勵—保健激勵、維持激勵雙因素理論
保健激勵的5大原則
保健激勵注意點
保健激勵的策略
維持激勵的原則
3、銷售團隊的特殊激勵——威脅激勵
威脅激勵利弊
淘汰才有狼性
案例;阿里巴巴,價值觀——業(yè)績——淘汰制
企業(yè)人才態(tài)度能力激勵制
執(zhí)行力是淘汰出來的
執(zhí)行力是競爭出來的
4、銷售團隊的激勵菜單
測試:激勵方法自測
9大維持激勵因素
10大保健激勵因素
銷售人員的激勵組合
分析:安利公司、保險公司的成功之道
性格激勵
不同年齡段銷售人員的激勵關鍵點
不同發(fā)展階段的激勵技巧


《銷售政策的制定與激勵——讓政策激活市場》課程目的
全面了解營銷隊伍管理的常見問題
學會如何設計和分解銷售指標
掌握渠道政策制定的方法
掌握設計銷售政策和經(jīng)銷商政策的方法
預測銷售目標、分配銷售任務
掌握銷售人員的薪酬設計與提成設計
掌握銷售團隊的有效激勵的方法和策略


《銷售政策的制定與激勵——讓政策激活市場》適合對象
營銷經(jīng)理、銷售總監(jiān)、銷售部門經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理、銷售團隊管理者、總經(jīng)理等

《銷售政策的制定與激勵——讓政策激活市場》所屬分類
市場營銷

《銷售政策的制定與激勵——讓政策激活市場》所屬專題
銷售技巧培訓、
《銷售政策的制定與激勵——讓政策激活市場》內(nèi)訓服務流程
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我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓師、近3萬的內(nèi)訓課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓方案后,我們的培訓師將針對客戶的每一獨特點,對授課方案進行調(diào)整
3.培訓方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓,在職工作輔導培訓等培訓手段
4.咨詢式培訓
運用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓顧問的角度設計課程,解決實際問題,實現(xiàn)高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓計劃,將管理培訓與企業(yè)實際運作結(jié)合起來發(fā)揮培訓最佳作用
7.客戶導向
培訓內(nèi)容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓時間和成本并提高培訓效率
8.全程跟進
為了達到培訓的預期價值,我們運用多種有效的培訓效果評估工具進行培訓效果的評估,并實時跟進培訓改進
授課培訓師臧其超老師簡介
臧其超
臧其超
 一個既做營銷顧問師又實際操作企業(yè)的實干者
 國內(nèi)第一個提出“狼性營銷”的導師
 南京大學 MBA、英國牛津大學 國際經(jīng)濟碩士
 國際數(shù)位教育聯(lián)盟高級咨詢師
 創(chuàng)立過5家公司、6家企業(yè)常年顧問
 曾擔任過時代光華教育發(fā)展公司(華南區(qū))總經(jīng)理、中國總裁培訓網(wǎng)常務副總裁
三七二一網(wǎng)絡公司營銷事業(yè)部總經(jīng)理、世融地產(chǎn)、中企文化、天下易通等8家公司總經(jīng)理,
 10年培訓經(jīng)歷、內(nèi)訓企業(yè)近500家、學員近十萬人

【自己實戰(zhàn)經(jīng)驗】
擔任泰康人壽分公司營銷總監(jiān),組建近500人團隊。
曾組建安利3000人營銷團隊,和雅芳中國營銷總監(jiān)。
曾經(jīng)用2年時間創(chuàng)建中企公司并從零到年營業(yè)額3000萬,2年時間營銷團隊從三人發(fā)展到上千人;
曾經(jīng)經(jīng)營:日用品、臭氧機、工程機械、雅虎百度廣告、3G軟體;
現(xiàn)在經(jīng)營:房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)教育、智能吸塵器;
成功銷售近8個億的業(yè)績、從一個銷售員一路成長為經(jīng)理人和老板;
擅長營銷策略、狼性營銷團隊建設與管理和執(zhí)行力方面課程。

【成功輔導案例】
在地產(chǎn)行業(yè)咨詢過以萬科、佳兆業(yè)、百仕達為代表的多家地產(chǎn)公司—狼性營銷團隊的績效提升。
在互聯(lián)網(wǎng)IT領域咨詢輔導3721公司擔任營銷事業(yè)部顧問總經(jīng)理、3個月之內(nèi)業(yè)績提升30%。
親自參與和組織了近80項營銷策劃活動均取得客戶好評。
自己親自參與和指揮部下共計300個銷售項目;
輔導雅絲蘭黛系列會議營銷(招商會)數(shù)次突破億元大關。

【授課風格】
● 實戰(zhàn)+互動:培訓深入淺出、案例豐富、互動性強見長、內(nèi)容互動而非形式互動。
● 學員反映:融理念、戰(zhàn)略、技巧、案例為一體、生動、互動,學員愛聽。
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·營銷領導力
·如何培養(yǎng)員工責任感
·狼性銷售團隊建設與管理
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