《客戶消費(fèi)心理與行為分析》課程大綱
培訓(xùn)對(duì)象：各級(jí)銷(xiāo)售、服務(wù)及相關(guān)管理人員
培訓(xùn)時(shí)間：2天，每天不少于6課時(shí)
培訓(xùn)手法：立體互動(dòng)式，含講授、研討、案例、視頻、演練、游戲、問(wèn)答等多種手法于一體。
培訓(xùn)收益：
1、 深刻理解客戶滿意的重要性；
2、 掌握客戶消費(fèi)心理與行為分析的12個(gè)維度與針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)應(yīng)用技巧。


培訓(xùn)大綱：
一、 為什么要讓客戶滿意
1、 我們的工資由誰(shuí)付？
2、 什么是企業(yè)生存的根本？
3、 客戶滿意的好處
4、 客戶不滿意的后果
5、 本行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
6、 在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，我們靠什么贏得市場(chǎng)？獲取利潤(rùn)？
二、客戶性格分析
1、 四種性格的特點(diǎn)描述（力量型、活潑型、完美型、和平型）
2、 自我測(cè)試：自己屬于什么性格？
3、 針對(duì)四種客戶性格的溝通技巧
4、 針對(duì)四種客戶性格的營(yíng)銷(xiāo)策略
三、客戶性別分析
1、 女性消費(fèi)心理分析
2、 男性消費(fèi)心理分析
3、 針對(duì)不同性別客戶的溝通營(yíng)銷(xiāo)策略與方法
四、客戶年齡分析
1、 青少年消費(fèi)心理分析
2、 中年消費(fèi)心理分析
3、 老年消費(fèi)心理分析
4、 針對(duì)不同年齡客戶的溝通營(yíng)銷(xiāo)策略與方法
五、客戶職業(yè)分析
1、 機(jī)關(guān)行政事業(yè)單位人員消費(fèi)心理分析
2、 傳統(tǒng)職業(yè)人士消費(fèi)心理分析
3、 新經(jīng)濟(jì)職業(yè)人士消費(fèi)心理分析
4、 本行業(yè)客戶主要職業(yè)消費(fèi)心理分析
5、 針對(duì)不同職業(yè)客戶的溝通營(yíng)銷(xiāo)策略與方法
六、客戶地域分析
1、 農(nóng)村人員消費(fèi)心理分析
2、 城市人員消費(fèi)心理分析
3、 全國(guó)各地典型消費(fèi)心理分析
4、 針對(duì)不同地域客戶的溝通營(yíng)銷(xiāo)策略與方法
七、客戶消費(fèi)態(tài)度分析
1、 七種客戶消費(fèi)態(tài)度特點(diǎn)描述（夜郎型、冷漠型、挑剔型、膽怯型、暴燥型、貪利型、多疑型）
2、 七種客戶消費(fèi)態(tài)度的弱點(diǎn)分析
3、 針對(duì)七種客戶消費(fèi)態(tài)度的營(yíng)銷(xiāo)策略與方法
八、客戶購(gòu)買(mǎi)心理分析
1、 七種客戶消費(fèi)心理特點(diǎn)描述（求廉、求實(shí)、求新、求名、求美、求知、求特）
2、 七種客戶消費(fèi)心理的弱點(diǎn)分析
3、 針對(duì)七種客戶消費(fèi)心理的營(yíng)銷(xiāo)策略與方法
九、客戶購(gòu)買(mǎi)行為分析
1、 八種客戶購(gòu)買(mǎi)行為特點(diǎn)描述（習(xí)慣型、理智型、沖動(dòng)型、情感型、從眾型、攀比型、炫耀型、方便型）
2、 八種客戶購(gòu)買(mǎi)行為弱點(diǎn)分析
3、 針對(duì)八種客戶購(gòu)買(mǎi)行為的營(yíng)銷(xiāo)策略與方法
十、客戶購(gòu)買(mǎi)關(guān)心分析
1、 客戶購(gòu)買(mǎi)關(guān)心內(nèi)容分析（服務(wù)商、現(xiàn)場(chǎng)溝通、品牌文化、價(jià)格、功能品質(zhì)、外觀、促銷(xiāo)政策、售后服務(wù)、利益點(diǎn)、附加值、感覺(jué)）
2、 針對(duì)11種客戶購(gòu)買(mǎi)關(guān)心內(nèi)容分析的呈現(xiàn)技巧
3、 針對(duì)11種客戶購(gòu)買(mǎi)關(guān)心內(nèi)容分析的營(yíng)銷(xiāo)策略與方法
十一、客戶購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析
1、 二種客戶購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析（逃避痛苦、追求快樂(lè)）
2、 二種客戶購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)現(xiàn)場(chǎng)演示
3、 針對(duì)二種客戶購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)策略與方法
十二、客戶深層需求分析
1、 馬斯洛需求層次論
2、 需要VS需求
3、 冰山模型
4、 釣魚(yú)理論
十三、客戶購(gòu)買(mǎi)身份分析
1、 客戶購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的七種身份特點(diǎn)描述（決策者、購(gòu)買(mǎi)者、建議者、影響者、評(píng)論者、反對(duì)者、受益者）
2、 七種身份 VS四種性格
3、 針對(duì)七種客戶購(gòu)買(mǎi)身份的營(yíng)銷(xiāo)策略溝通技巧
十四、總結(jié)、問(wèn)答與行動(dòng)改善計(jì)劃

《客戶消費(fèi)心理與行為分析》課程目的
1、 深刻理解客戶滿意的重要性；
2、 掌握客戶消費(fèi)心理與行為分析的12個(gè)維度與針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)應(yīng)用技巧。


《客戶消費(fèi)心理與行為分析》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

《客戶消費(fèi)心理與行為分析》所屬專(zhuān)題
客戶服務(wù)培訓(xùn)、

《客戶消費(fèi)心理與行為分析》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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