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 市場營銷創(chuàng)新的破局與落地 下載課程WORD文檔
添加時間:2022-02-14      修改時間: 2024-03-10      課程編號:100290011
《市場營銷創(chuàng)新的破局與落地》課程詳情
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課程背景:
以移動互聯(lián)網為代表的新技術,給中國和世界商業(yè)社會造成了巨變。傳統(tǒng)的市場營銷思路和渠道遭受巨大挑戰(zhàn)。
作為從業(yè)者,我們應該思考如何學習和利用新技術,順應趨勢,獲得領先優(yōu)勢。同時,也可以積極學習他人成功的經驗,總結規(guī)律,并提煉內化成自己的營銷創(chuàng)新力,從而能從容適應各種變化、占據行業(yè)的領先地位。

課程特色
實戰(zhàn)化:業(yè)務導向,結合學員真實工作問題實戰(zhàn)演練,打造思維方式與行為改變;
工具化:模塊化設計,為學員提供可落地的完整工具包,回到工作崗位即刻應用;
趣味化:體驗式學習、啟發(fā)式教學;將模擬游戲、研討與學習內容緊密結合,提升參與度與吸收度。

授課形式
理論講授(20%)+案例分析(30%)+小組研討(20%)+實操練習(30%)
培訓時長:1天


課程大綱

破冰熱身
破冰熱身
1.建立學習規(guī)則、明確課程目標
2.互動破冰
營造學習氛圍
游戲互動

新時代與新營銷
營銷創(chuàng)新——企業(yè)必爭之地
1.營銷創(chuàng)新給組織和個人帶來的價值
2.新時代營銷的三個特點
理解創(chuàng)新的價值,達成共識
成功案例分享:復盤“播放量超2億次,額訪問量高出30倍,并最終獲得集團大獎”的營銷方案誕生過程

“營銷創(chuàng)新”工具

顛覆式營銷創(chuàng)新工具
工具一:出乎意料的“去除”工具
工具二:大開腦洞的“極端情況”工具
1.產品同質化,營銷如何出彩?
2.工具介紹
3.案例分析和實踐
掌握營銷創(chuàng)新工具:
1.通過案例分析、理解相應創(chuàng)新工具;
2.利用學員自身相關話題進行實踐,掌握創(chuàng)新工具
3.獲得創(chuàng)新經驗及創(chuàng)新成果
案例分析:老牌式微巧克力的逆襲等
案例分析:航空業(yè)中的營銷創(chuàng)新亮點分析等
實踐應用

跨界營銷創(chuàng)新工具
工具三:資源高效利用的“資源合并”營銷工具
工具四:擺脫平凡的“巧妙關聯(lián)”工具
1.方案層出不窮,營銷如何耳目一新?
2.工具介紹
3.案例分析和實踐


“新市場和賣點挖掘”工具
“本質-價值”地圖 工具
1.好的營銷方案的3個標準
2.營銷方案與產品的創(chuàng)新相互作用
3.工具五:挖掘新市場和新賣點的創(chuàng)新工具
4.實踐練習
帶領學員將工具應用在自身話題上,尋找出新的市場和賣點,產生新的營銷方案
理論講授
案例分析:沃爾沃的宣傳新思路
實踐應用

回顧和反思
回顧和反思
用游戲的方式回顧所學內容
夯實所學
互動游戲


《市場營銷創(chuàng)新的破局與落地》課程目的
打磨新思路:同業(yè)/異業(yè)成功方案解析,突破現有固化思維模式,打開新思路
掌握新工具:掌握源自以色列的、多種市場營銷創(chuàng)新工具,獲得新的營銷方案
打開新市場:學員在梳理產品基礎上,用工具尋找新的目標客戶群及銷售賣點
打造新團隊,在課程實踐中提升團隊市場營銷創(chuàng)新的能力,提升團隊戰(zhàn)斗力。

《市場營銷創(chuàng)新的破局與落地》所屬分類
市場營銷

《市場營銷創(chuàng)新的破局與落地》所屬專題
企業(yè)創(chuàng)新管理、整合營銷推廣培訓、云營銷培訓、年度營銷計劃培訓、區(qū)域市場競爭分析與規(guī)劃培訓、營銷管理狼性營銷、中國式養(yǎng)老地產成功運營創(chuàng)新品牌營銷管理、商業(yè)模式創(chuàng)新培訓房地產營銷、海外營銷、營銷人員培訓消費品營銷、

《市場營銷創(chuàng)新的破局與落地》授課培訓師簡介
鄢茹郡
授課講師:鄢茹郡老師
以色列SIT系統(tǒng)創(chuàng)新思維前咨詢總監(jiān)
設計思維Design Thinking認證講師
斯坦福大學價值創(chuàng)新認證講師
中國科技部人才中心特聘創(chuàng)新講師
上海市團委特聘“夢創(chuàng)導師”
中央財經大學、上海大學、華東理工大學特聘講師
英國卡迪夫大學MBA、法律學士
中英雙語講師
工作經驗:
◇ 14余年世界500強跨國公司人力資源管理及組織發(fā)展經驗,擔任分公司組織發(fā)展經理、集團培訓經理等職位。
◇ 期間曾擔任以色列系統(tǒng)創(chuàng)新思維公司(SIT)咨詢總監(jiān)及高級咨詢講師約5年,在以色列接受該公司總部培訓及認證,是首批完整接受“總部系統(tǒng)培訓-創(chuàng)新咨詢項目歷練-講師認證“的國內專業(yè)引導師。擁有扎實的方法論功底、以及對中國市場和中國創(chuàng)新的敏銳洞察。
◇ 對戰(zhàn)略創(chuàng)新架構搭建、問題分析及解決、員工創(chuàng)新能力培育等方面擁有獨特視角及豐富的實戰(zhàn)經驗。
主講課程:創(chuàng)新方程式》——創(chuàng)新工具及問題解決、《創(chuàng)新思維與管理創(chuàng)新》、《創(chuàng)新羅盤》——游戲化創(chuàng)新、創(chuàng)新破局與落地——戰(zhàn)略創(chuàng)新/商業(yè)模式創(chuàng)新(戰(zhàn)略部)、創(chuàng)新破局與落地——研發(fā)創(chuàng)新(研發(fā)部門)、創(chuàng)新破局與落地——市場營銷創(chuàng)新(市場營銷、銷售部門)、創(chuàng)新破局與落地——運營創(chuàng)新(運營、生產部門)
授課特色:
【理論+實踐+成果】:既有理論高度,又能在課堂上實踐應用,獲得創(chuàng)新成果
【客制化】:設計嚴謹,高邏輯性,貼近客戶需求及學員痛點
【前沿案例】:結合國內與國際最新創(chuàng)新案例,深入精辟剖析,引發(fā)學員思考力
【實用行和落地性】:課堂上當場獲得創(chuàng)新結果;課后“創(chuàng)新應用工具包”,幫助學員更好在工作中應用所學,提高客戶“人才培訓投資回報率”(ROTI)以及學員課后改變“行為”,繼而改變“結果”
【互動與感染】:課堂氛圍活躍,教學形式豐富多元
合作項目及成果節(jié)選:
1.管理者創(chuàng)新能力提升及管理創(chuàng)新
【項目名稱】海爾-施特勞斯凈水《創(chuàng)新思維與管理》——管理者創(chuàng)新能力和創(chuàng)新格局提升
【授課對象】2018年1月海爾施特勞斯凈水的以色列和中國高管團隊的創(chuàng)新培訓(英文授課)
【培訓需求】幫助管理層建立創(chuàng)新思維方式、掌握領導力創(chuàng)新方法、建立培養(yǎng)公司創(chuàng)新氛圍的機制
【培訓成果】開拓管理層創(chuàng)新思維、在痛點問題上獲得創(chuàng)新方案、并梳理創(chuàng)新項目的管理流程。針對跨部門的溝通流程、以色列和青島兩地的管理方法、管理層更好的融合問題等進行創(chuàng)新。
2.營銷創(chuàng)新、運營創(chuàng)新
1)【項目名稱】卡西歐《創(chuàng)新破局與落地——市場營銷創(chuàng)新》
【授課對象】2018年9月針對卡西歐商品企劃項目組的創(chuàng)新培訓
【培訓需求】希望對四季度營銷方案、以及G-SHOCK旗艦店的設計方案開展創(chuàng)新嘗試
【培訓成果】針對產品創(chuàng)新、新品推廣方案、門店陳列、運營等話題產生超過20個創(chuàng)新想法。這20個想法最終被全方位運用到G-SHOCK亞洲最大旗艦店(淮海中路店)中,幫助更好的吸引客戶、鏈接粉絲。(圖片為課堂上制作的旗艦店展示原型)
2)【項目名稱】某胃藥品牌的市場營銷創(chuàng)新
【培訓需求】學習創(chuàng)新方法、尋求新的營銷方案
【培訓成果】產生多個營銷創(chuàng)新想法和方案,其中一個方案得到公司內部的大力支持和落地,成為該周期內的一個重要營銷活動。該方案最終使得胃藥品牌在活動期間總曝光超5.5億次,在上海益豐大藥房的銷售增長20.38%
3.產品創(chuàng)新、流程創(chuàng)新
【項目名稱】英特爾《創(chuàng)新方程式》培訓
【授課對象】英特爾各部門。2019年3月在與英特爾上海研發(fā)中心開展《創(chuàng)新方程式》2天培訓后,獲得4次追加采購;2019-2020共在上海、北京英特爾共交付5場。
【培訓需求】學員已經了解創(chuàng)新的重要性,希望了解具體創(chuàng)新方法和工具,同時希望在培訓現場有一定成果產出。
【培訓成果】學員以“Flex”作為主題,產生創(chuàng)新產品Flex watch、Flex drink,創(chuàng)新管理流程Flex on boarding、Flex TB等多個后續(xù)可執(zhí)行的創(chuàng)新方案。
其中Flex TB和Flex drink在培訓結束后立即在部門內開展使用。
4.研發(fā)創(chuàng)新、工藝流程創(chuàng)新
【項目名稱】海爾集團創(chuàng)新賦能工作坊
【授課對象】2016年-2019年,針對海爾集團研發(fā)小微、用戶小微、HOPE平臺等的培訓
【培訓需求】解決在冰箱創(chuàng)新、空調安裝流程等環(huán)節(jié)上的問題。
【培訓成果】產生三門冰箱的新想法40個;解決某款即將上市的嵌入式冰箱的安裝問題,使得該產品最終獲得銷往日本和韓國的資格,并獲得訂單;產生關于空調的安裝的新想法并得以應用;產出超過30個IP專利技術。
5.運營創(chuàng)新-降低成本工作坊
【項目名稱】億滋集團蘇州工廠運營創(chuàng)新工作坊
【授課對象】億滋集團研發(fā)&生產
【培訓需求】生產&運營創(chuàng)新,降低包裝成本
【培訓成果】針對產品外包裝進行創(chuàng)新,產出創(chuàng)新想法45個,初步預估可節(jié)約240萬元
6.創(chuàng)新人才體系建設
【項目名稱】福特集團創(chuàng)新人才體系建設
【授課對象】福特集團
【培訓需求】培養(yǎng)內部創(chuàng)新教練
【培訓成果】協(xié)助搭建福特集團創(chuàng)新人才梯隊、培養(yǎng)了一批創(chuàng)新教練,并對各階層開展創(chuàng)新培訓
服務客戶:
服務過國企、外企、民營企業(yè)、政府機構等各類型企業(yè),包含以下行業(yè):
互聯(lián)網及高新行業(yè):華為、騰訊、英特爾、中興、新浪、甲骨文、華勤
零售業(yè)及奢侈品:Coach、 LVMH集團、王府井集團、卡西歐、TESCO樂購、立白集團、金萬年
食品飲料:可口可樂、康師傅、伊利、卡夫集團
銀行金融:招商銀行、浦發(fā)銀行、中國銀行、復星集團、Payoneer
地產:萬科、綠地、金茂
醫(yī)療:美敦力、BD醫(yī)療、拜耳、強生
汽車:福特、騰勢
制造業(yè):丹弗斯、福祿克、艾默生
能源:中石油、中石化、中化
家電:TCL、海爾、GE、西門子、天正電氣、Haworth、施特勞斯凈水
物流:百世匯通、韻達快遞
高校及教育機構:華東理工大學、中央財經大學、交大附中、美聯(lián)英語
政府機構:中國科技部、上海市團委、上海浦東新區(qū)人民醫(yī)院、上海市師資培訓中心
客戶反饋:
效果特別好、非常精彩!參訓選手至今對鄢老師的培訓印象深刻!
這套方法易學、易懂、易上手,讓大家能在課堂上就對自己的問題進行共創(chuàng),獲得結果,極大的激勵了他們創(chuàng)新的信心。相信這套方法也能在后續(xù)工作中繼續(xù)幫助到他們。
—— 上海市團委 戴科長
課程中對于創(chuàng)新落地的部分十分有用!我們企業(yè)不缺乏創(chuàng)新想法,但對于想法的篩選和落地執(zhí)行才是工作中創(chuàng)新的開端。鄢老師所講到的流程,非常貼合企業(yè)運營的實際,給我很大啟發(fā)。
—— 金茂綠建 付經理
這套課程完全顛覆了我對創(chuàng)新的認知。創(chuàng)新不只靠靈感,還有系統(tǒng)和科學的方法。
——美敦力柯惠醫(yī)療 Danny
參加完上次的培訓后,我在自己團隊內分享了鄢老師所講的方法論,團隊在10個月的時間內,用這套方法論,產生了30多個發(fā)明專利。
我認為這套方法論能很好的幫助研發(fā)人員突破創(chuàng)新瓶頸。我們就應該培養(yǎng)從產品出發(fā)進行創(chuàng)新的意識,進行主動的創(chuàng)新,甚至應該養(yǎng)成用這套方法論進行思考的習慣
——海爾冰箱架構經理,吳部長
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上課時間:  (時間格式:2024-12-04)
上課地點: 
費用預算:  * 元人民幣。(請?zhí)顚憯底,不需要填寫單位。?/td>
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  • 所在地:上海
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