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市場需求分析與調研 下載課程WORD文檔
添加時間:2024-04-03      修改時間: 2024-04-03      課程編號:100290385
《市場需求分析與調研》課程詳情
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課程背景
市場調研是營銷的一個重要環(huán)節(jié),古時打仗首先要有“探馬來報”,商場如戰(zhàn)場,切不課盲目輕敵。市場調研涉及的內容較多,行業(yè)外部的有政治經(jīng)濟環(huán)境、有商業(yè)氛圍和區(qū)域購買力及消費者偏好。行業(yè)內部有整體的行業(yè)市場空間、競爭對手的實力狀況等,最后還關系到自己營銷體系方方面面的因素,包括產品力、品牌力、渠道力、終端能力、團隊及售后能力等等。做好銷售需求的預測才能做好營銷計劃、市場投入等管理工作,切實提高工作效率,帶來公司的整體的發(fā)展。

課程收益
通過培訓使員工能掌握系統(tǒng)的市場營銷知識,感受互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的變化,市場調研的實操和步驟,銷售預測的方法,對自己的市場布局能有一個相對準確的判斷,明確公司銷量完成必須具備的市場資源及本部門的工作進度。

課程大綱

第一章:市場調研實戰(zhàn)

一、宏觀市場分析
1.行業(yè)市場的信息來源;
2.影響市場行業(yè)因素的分析、
1)社會經(jīng)濟因素
2)人口和社會因素
3)行業(yè)成熟度
4)政策法規(guī)因素

二、競爭市場分析
1.競爭對手的選擇
2.競爭對手數(shù)據(jù)分析
3.競爭對手的渠道策略分析
4.競爭對手產品策略分析
5.競爭對手營銷策略分析
6.競爭對手價格策略分析
7.促銷與動銷分析
8.終端網(wǎng)絡關系分析
9.團隊戰(zhàn)力分析
10.投入產出分析

三、客戶需求分析
1.產品性價比
2.品牌影響力
3.產品性能
4.營銷政策
5.售前售后服務

四、消費者分需求分析
1.消費者購買模式
2.消費者購買類型
3.消費者購買決策
4.影響購買的因素

五、市場分析的方法及工具
1.定性預測
1)購買者意向調查法
2)銷售人員綜合意見法
3)專家意見法
4)市場式銷法
5)市場因子推演法
2.定量預測法
3.利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息
4.市場調研報告的撰寫
5.工具:數(shù)據(jù)分析工具應用
6.工具:SWOT分析使用
7.工具:市場調研的“頭頭是道
8.案例:寶潔公司利用市場調研擊退雕牌

第二章:市場銷量預測

一、市場銷量的預測
1.銷售預測的重要性
2.銷售預測思維方式
3.銷售預測的管理體系
4.預測人員的綜合素質
5.信息采集的“四性”
6.行業(yè)總量預測的方法
7.如何調高預測的準確性
8.市場預測的步驟
9.市場預測的方法
10.核心樣板市場的預測
11.銷量標桿的選擇
12.工具:銷量常見的預測的六種方法
13.工具:多學科市場預測法
14.工具:“見微知著”預測法
15.工具:客戶訪談提綱
16.工具:數(shù)據(jù)對比法
17.案例:林彪三問贏得遼沈戰(zhàn)役

《市場需求分析與調研》培訓受眾
業(yè)務人員,包括:辦事處以上級別、辦事處客戶經(jīng)理、營銷部門負責人

《市場需求分析與調研》課程目的
通過培訓使員工能掌握系統(tǒng)的市場營銷知識,感受互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的變化,市場調研的實操和步驟,銷售預測的方法,對自己的市場布局能有一個相對準確的判斷,明確公司銷量完成必須具備的市場資源及本部門的工作進度。


《市場需求分析與調研》所屬分類
市場營銷

《市場需求分析與調研》所屬專題
從市場需求到產品規(guī)劃培訓、產品需求分析與需求管理培訓、

《市場需求分析與調研》授課培訓師簡介
喻國慶
營銷體系創(chuàng)新管理專家
國家注冊高級營銷師
華中科技大學深圳研究院首席咨詢師
清華博商總裁班營銷講師
華中科技大學總裁班營銷講師
中國海洋大學總裁班營銷講師

一、講師經(jīng)歷:
喻國慶老師曾任職于三株藥業(yè)、可口可樂、 三星科鍵、創(chuàng)維集團、大贏數(shù)控等知名企業(yè)營銷高管。
有二十多年的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗,十五年營銷總經(jīng)理、高級咨詢師從業(yè)經(jīng)歷,精通營銷體系的各個環(huán)節(jié),具備專業(yè)的分析、判斷、處理問題的實戰(zhàn)能力。十五年的操控全國市場的經(jīng)歷,管理過5000人的營銷隊伍,取得出色的銷售業(yè)績。
擅長營銷體系建立;渠道整合與創(chuàng)新、優(yōu)質經(jīng)銷商打造;品牌建立與策劃;自媒體運營及互聯(lián)網(wǎng)營銷等多方位的營銷課程、咨詢輔導并落地實施。

二、課程特色:
風格激情而又沉穩(wěn),語言流暢、風趣幽默、生動活潑,聽他的課既有專業(yè)的收獲也有精神的享受。 培訓中有案例分析、小組討論、現(xiàn)場咨詢等形式。授課的案例詳實,工具實用。
其中現(xiàn)場回答學員的問題,判斷準確,見解獨到、一箭穿心、妙語連珠。概括起來可以用:“高、新、實、趣、”四字來形容。
“高”:課程內容站在產業(yè)和時代的高度,洞察力強,視野開闊、高屋建瓴,使學員頓悟:“聽君一席話,勝讀十年書“。
“新”:課程內容原創(chuàng)、見解獨到,時代感較強,關注當下熱點話題:互聯(lián)網(wǎng)營銷、企業(yè)轉型等內容穿插其中。
“實”:課程多為親身案例,實際操盤,演繹生動,場景再現(xiàn),工具實用。內容深入淺出、通俗易懂、即學即用。
“趣”:根據(jù)內容自然演繹,話題生動、寓教于樂、語言風趣幽默、輕松愉快,課堂氣氛融洽,互動自然。

三、主講課程
《高效執(zhí)行力》 《營銷人員的專業(yè)素質提升》
《微信社群營銷》 《大客戶的開發(fā)與管理》
《渠道開與創(chuàng)新》 《營銷業(yè)績提升的方法》
《爆款產品打造》 《客戶服務的規(guī)范化管理》
《以服務促營銷》 《客戶開發(fā)與銷售技能》
《營銷計劃與預算》 《市場招商與經(jīng)銷商管理》
《顧問式銷售技能》 《商業(yè)模式與營銷策劃》
《新零售與業(yè)績增長》 《團隊建設與高效溝通》
《商務談判技能提升》 《營銷操盤手特訓營》
《打造狼性營銷團隊》 《自媒體的運營與品牌傳播》
《團隊建設與執(zhí)行力》 《營銷體系建設與團隊打造》
《市場需求分析與調研》 《跨部門的溝通與協(xié)作》

四、部分合作客戶
湖南電信營業(yè)廳;湖北省武漢市聯(lián)通公司;三星通信營銷有限公司;濟南正大福瑞達集團; 深圳大贏數(shù)控科技有限公司;深圳友旺科技有限公司;日本電通深圳公司;創(chuàng)維集團通信有限公司; 合肥海爾電子有限公司;汕頭金妹食品集團、深圳源磊科技有限公司、雅爾樂服飾有限公司、北大富 硒康藥業(yè),五糧液金谷春;江西章貢酒業(yè);勁牌有限公司;深圳博商總裁班 、中國海洋大學MBA總 裁班、深圳燃氣公司、深圳西弛電氣、深圳仁為光電、 深圳賽博威視、深圳綠建協(xié)會、汕頭英盛培訓、山西戎子酒業(yè)、深圳邵陽商會、深圳健怡康科技、深圳月來悅美健康管理公司、安徽義烏商品城
深圳南興科技、深圳綠建協(xié)會、深圳柯賽標識、合肥廬江經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、深圳三越聯(lián)合科技有限公司、 沃噻互聯(lián)網(wǎng)大學深圳分校、深圳市升陽升集團、深圳市皓景照明科技有限公司、廣州鈕恩泰新能源有 限公司、廣州優(yōu)投集團、北京樂民電子商城、東莞大倫紙品有限公司、江蘇智寶電子商務有限公司、 深圳億海管理顧問集團、福建泉州開摩幫網(wǎng)、河北富安橡塑有限公司、廣州無限級公司、安徽華振教育集團
《市場需求分析與調研》報名服務流程
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  • 培訓師:楊學明
  • 所在地:深圳南山區(qū)
  • 研發(fā)管理專家、產品測試專家
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本次課程不追求不要追求過于復雜的流程和方法,因為復雜的流程和方法難以推廣,本次課程以華為從需求到規(guī)劃的最佳實踐:1. 如何依據(jù)公司戰(zhàn)略生成產品戰(zhàn)略?...
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  • 培訓師:董海濱
  • 所在地:青島
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  • 培訓師:張現(xiàn)鋒
  • 所在地:珠海
  • 研發(fā)管理咨詢資深顧問
從市場需求到產相關公開課
本次課程不追求不要追求過于復雜的流程和方法,因為復雜的流程和方法難以推廣,本次課程以華為從需求到規(guī)劃的最佳實踐:1. 如何依據(jù)公司戰(zhàn)略生成產品戰(zhàn)略?...
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