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產品戰(zhàn)略與產品規(guī)劃
添加時間:2015-04-09      修改時間: 2015-04-09      課程編號:100178082
《產品戰(zhàn)略與產品規(guī)劃》課程大綱
培訓受眾:
企業(yè)CEO/董事長/總經理、研發(fā)總監(jiān)、產品經理、技術管理部/研發(fā)管理部/項目管理部中高層干部。

課程收益:
1、 掌握產品戰(zhàn)略框架,理清公司戰(zhàn)略與產品戰(zhàn)略的關系
2、 認識從產品角度制定規(guī)劃的誤區(qū),建立市場驅動的規(guī)劃思路
3、 了解中國企業(yè)在產品戰(zhàn)略及規(guī)劃中最容易遇到的問題,并找到解決的思路和辦法
4、 樹立正確、系統的產品戰(zhàn)略理念、原則和思維模式
5、 了解基于市場的產品創(chuàng)新模式與基于平臺的產品創(chuàng)新模式,并理解兩者的關系
6、 學習成功企業(yè)在產品戰(zhàn)略及規(guī)劃方面的經驗,吸取失敗企業(yè)的教訓
7、 掌握產品戰(zhàn)略及規(guī)劃的程序及方法
8、分享中國優(yōu)秀企業(yè)經驗教訓,學習業(yè)界最佳實踐……
培訓方式:
案例分享、實務分析、互動討論、項目模擬、培訓游戲

課程大綱
一、 企業(yè)在產品開發(fā)與新產品規(guī)劃過程中存在的問題與挑戰(zhàn)
二、 破冰之旅:卓越研發(fā)管理體系框架與主流產品開發(fā)模式的介紹及比較
Ø 戰(zhàn)略決定方向,做正確的事
Ø 流程決定方法,正確地做事
Ø 能力決定績效,正確地做成正確的事
三、 產品戰(zhàn)略及規(guī)劃的框架
1、 產品戰(zhàn)略及規(guī)劃的框架
2、 產品戰(zhàn)略“金字塔”
案例分析——XX公司產品戰(zhàn)略分析
3、 產品戰(zhàn)略和公司戰(zhàn)略的關系
4、 公司戰(zhàn)略/產品戰(zhàn)略規(guī)劃流程
5、 公司戰(zhàn)略規(guī)劃之核心戰(zhàn)略愿景
6、 公司戰(zhàn)略規(guī)劃之產品線組合戰(zhàn)略
7、 產品線戰(zhàn)略規(guī)劃流程
8、 平臺/技術規(guī)劃流程
9、 產品平臺的概念
10、 產品平臺戰(zhàn)略及規(guī)劃
11、 開放式創(chuàng)新平臺構建
四、 產品規(guī)劃
4.1 產品規(guī)劃概述
產品線、行業(yè)市場、細分市場、產品族、產品系列
產品V級版本、R級版本
產品規(guī)劃、產品路標規(guī)劃
產品路標規(guī)劃圖
產品線業(yè)務計劃
產品規(guī)劃的六大步驟
4.2產品規(guī)劃之需求分析
市場需求分析:真需求和假需求
QFD需求分解和轉化
需求創(chuàng)造:領先的企業(yè)不挖掘需求,他們創(chuàng)造需求
4.3產品規(guī)劃之市場評估
市場分析和評估的內容
業(yè)務設計:如何賺錢
——案例:假想的智能手機市場評估
4.4產品規(guī)劃之市場細分
市場細分:聚焦靶心
如何驗證市場細分
——案例:假想的智能手機市場細分
4.5產品規(guī)劃之組合分析
戰(zhàn)略地位分析SPAN:找準定位
財務分析FAN:給未來算筆賬
4.6產品規(guī)劃之制訂業(yè)務策略與計劃
應用安索夫矩陣進行策略分析
細分市場業(yè)務策略:斗智斗勇
細分市場產品路標規(guī)劃
細分市場產品族業(yè)務計劃
4.7產品規(guī)劃之制訂產品線路標規(guī)劃
組合決策標準
產品項目優(yōu)先級排序:撿到籃子里的不都是菜
產品線路標規(guī)劃
初始的產品開發(fā)項目任務書
——案例:某公司的產品路標規(guī)劃
案例分享——某集團公司產品路標規(guī)劃案例
五、產品規(guī)劃落地:組織保障
1、國內企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃工作的四個階段
2、IPD模式下戰(zhàn)略規(guī)劃的組織形式
3、IPMT的構成及職責
4、PMT的構成及職責
5、IPMT、PMT設置方式和利弊分析
6、思考及討論:貴公司戰(zhàn)略規(guī)劃的組織保障方式? 選擇哪種團隊方式?
六、產品規(guī)劃落地:流程體系保證
1、為什么是流程——人治&法制孰優(yōu)孰劣
2、流程的定義,流程管理的歷史、現狀和發(fā)展趨勢
3、流程的價值
流程能夠給企業(yè)帶來什么價值?
——案例演練:實際感受流程帶來的變化和價值
4、市場驅動的產品開發(fā)流程特征及其力量
5、什么是流程體系
流程體系的定義、流程體系的價值、流程體系的分級:企業(yè)級流程地圖(LEVEL 0級)、業(yè)務域級流程地圖(Level 1級)、業(yè)務模塊級流程地圖(Level 2級)
6、業(yè)界最佳實踐——IPD流程體系介紹
7、研發(fā)流程體系進階:企業(yè)研發(fā)流程能力水平分級
七、產品規(guī)劃落地:多項目管理

八、產品規(guī)劃落地:產品上市管理
1、產品上市流程
2、產品上市策劃
產品上市關鍵點控制:量產供應鏈準備、受控銷售、售后團隊培養(yǎng)、上市跟進、快速反應機制
3、新產品上市的“1-5-1”策略
——案例:產品銷售的一紙禪
4、產品上市效果評估
九、產品規(guī)劃落地:產品經理選拔、考核及激勵
1、產品經理的素質模型
2、產品經理的來源及培養(yǎng)路徑
3、產品經理的任職資格標準
——案例:《產品經理崗位能力評級表》
——案例:某公司《產品經理工作手冊》
4、產品經理考核:一戰(zhàn)定終身
5、產品經理自我修煉
調整心態(tài)、樹立目標、思考、觀察、交流、勤于實踐、自我批評、積極學習、踏實沉淀、心胸、境界與個人修養(yǎng)
九、交流與互動


《產品戰(zhàn)略與產品規(guī)劃》課程目的
1、 掌握產品戰(zhàn)略框架,理清公司戰(zhàn)略與產品戰(zhàn)略的關系
2、 認識從產品角度制定規(guī)劃的誤區(qū),建立市場驅動的規(guī)劃思路
3、 了解中國企業(yè)在產品戰(zhàn)略及規(guī)劃中最容易遇到的問題,并找到解決的思路和辦法
4、 樹立正確、系統的產品戰(zhàn)略理念、原則和思維模式
5、 了解基于市場的產品創(chuàng)新模式與基于平臺的產品創(chuàng)新模式,并理解兩者的關系
6、 學習成功企業(yè)在產品戰(zhàn)略及規(guī)劃方面的經驗,吸取失敗企業(yè)的教訓
7、 掌握產品戰(zhàn)略及規(guī)劃的程序及方法
8、分享中國優(yōu)秀企業(yè)經驗教訓,學習業(yè)界最佳實踐……


《產品戰(zhàn)略與產品規(guī)劃》所屬分類
生產管理

《產品戰(zhàn)略與產品規(guī)劃》所屬專題
產品經理培訓、從市場需求到產品規(guī)劃培訓成功的產品經理戰(zhàn)略決策、
《產品戰(zhàn)略與產品規(guī)劃》內訓服務流程
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課后回訪

我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓師、近3萬的內訓課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內訓方案后,我們的培訓師將針對客戶的每一獨特點,對授課方案進行調整
3.培訓方式靈活多樣
靈活的運用傳統的課堂培訓、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓,在職工作輔導培訓等培訓手段
4.咨詢式培訓
運用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓顧問的角度設計課程,解決實際問題,實現高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓計劃,將管理培訓與企業(yè)實際運作結合起來發(fā)揮培訓最佳作用
7.客戶導向
培訓內容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓時間和成本并提高培訓效率
8.全程跟進
為了達到培訓的預期價值,我們運用多種有效的培訓效果評估工具進行培訓效果的評估,并實時跟進培訓改進
授課培訓師張寶雷老師簡介
張寶雷
張寶雷
北京機械工業(yè)學院計算機學士學位
金蝶軟件(中國)有限公司流程總監(jiān)、質量總監(jiān)
華為流程優(yōu)化部高級經理
同維電子流程優(yōu)化部流程與質量副總裁
原杰成咨詢董事兼咨詢顧問師

工作經歷
  張老師是一名實戰(zhàn)型研發(fā)管理培訓專家,也是一位擅長于流程與研發(fā)咨詢的顧問師,具有深厚的研發(fā)管理知識底蘊和豐富的研發(fā)管理工作經驗。
  曾就職于華為技術、金蝶國際等公司,長期從事研發(fā)相關工作,擁有十多年研發(fā)和流程相關的中高層管理工作經驗多年。
  經歷了華為公司IPD、CMM研發(fā)體系管理變革過程,并親身參與了數據通訊產品線的研發(fā)變革,從而對研發(fā)體系變革有了較為深入的理解和把握,同時,在此過程中,和國際著名咨詢公司長期共同工作的經歷,也使理論水平和眼界有了極大的提高。
  后又擔任研發(fā)部經理、研發(fā)總監(jiān)、公司副總裁等其他中高層管理職務,主持推動了某軟件公司、某電子通訊企業(yè)、某電器企業(yè)的研發(fā)管理變更,在此過程中,積累了十分豐富的研發(fā)領域實踐經驗,對中國企業(yè)研發(fā)管理變革的難點、阻力、推進策略和步驟等有十分深刻的理解和認識。
  從事咨詢和培訓工作后,為企業(yè)做了大量研發(fā)和流程領域相關培訓,并作為咨詢項目負責人為多個行業(yè)的眾多大中型公司(其中年銷售額超過10億元人民幣的客戶包括:某通訊行業(yè)公司、某養(yǎng)殖行業(yè)公司、某鐵路行業(yè)上市公司、某高科技上市公司)提供了研發(fā)管理咨詢和培訓服務,均得到客戶高度認可。
   在企業(yè)中作出的貢獻
在華為工作期間,先進入數據通訊產品線,曾擔任軟件工程師、項目經理、A8010產品PDT團隊軟件開發(fā)代表等職位,后進入華為研發(fā)體系變革團隊,主要負責華為數據通訊產品線和資料開發(fā)部的流程梳理、呈現、優(yōu)化和推行工作;
進入公司級IPD-CMM流程推廣組,歷經一年時間,在數據通信產品線(含北京研究所)推廣并落實了IPD-CMM開發(fā)流程;
為資料開發(fā)部梳理并建立起完整的端到端流程體系,規(guī)范了資料開發(fā)部的工作,并將資料開發(fā)部工作納入IPD整體流程體系中;
主持建立了華為公司聯機幫助開發(fā)標準,并建立起相應的聯機幫助開發(fā)技術支撐體系及開發(fā)流程規(guī)范,經過近一年的努力,將該標準推廣并落實下來,目前,華為公司各產品線所有的用戶幫助文檔都遵循該開發(fā)標準進行開發(fā);
參與過兩年的培訓中心用戶培訓工作,主要負責培訓數通產品,獲得了用戶的很高評價。

  在金蝶公司主導完成研發(fā)體系IPD變革的奠基和建設、核心研發(fā)流程梳理、固化、優(yōu)化及推廣,研發(fā)矩陣式管理模式及產品PDT團隊運作模式的奠基,并作為核心力量完成《金蝶IPD流程管理體系》、《金蝶流程優(yōu)化管理辦法》,這些文件已經成為金蝶產品研發(fā)工作和流程優(yōu)化工作的綱領性文件
  后作為質量總監(jiān),帶領質量管理部加強了對產品研發(fā)的質量管控,并特別加強了對研發(fā)過程的監(jiān)督和指導,從零開始組建QA團隊,并完善了SQA報告制度,在擔任質量總監(jiān)期間,質量部對研發(fā)出現的重大問題80%以上都做到了提前發(fā)現和提前預警,并及時推進解決了大部分問題。同時,質量部大力加強和推進IPD及CMM 各項規(guī)范,使產品研發(fā)過程得到了極大的提高及規(guī)范,產品質量明顯提高,缺陷率明顯降低,產品延期情況明顯改善。
  在測試質量方面,加強對測試團隊的培養(yǎng)和考核,建立起測試團隊績效考核方案;推進自動化測試工作,并組建了專職的自動化測試工具開發(fā)團隊;推廣α/β測試理念,并推動公司從某產品開始啟動α/β測試;推動測試團隊加強對客戶端反饋問題的收集、分析,并加強測試團隊對售后團隊的指導,完成《產品常見故障處理手冊》等多份售后手冊,幫助售后提升問題解決能力和效率
  在同維電子公司(年銷售額80億元)擔任研發(fā)總監(jiān),推動并完成公司研發(fā)系統的IPD變革,并根據公司產品研發(fā)具體情況,主導選型并導入了研發(fā)管理系統PLM,實現了研發(fā)管理的流程化、IT化,實現PLM 系統與公司ERP系統、銷售CRM系統等IT系統的對接,做到了研發(fā)流程的端到端打通和IT的端到端打通;主導研發(fā)績效考核體系規(guī)劃和建設,以研發(fā)流程和研發(fā)人員任職資格為基礎,以PLM系統為數據來源,完成公司研發(fā)績效考核辦法的擬制、推廣和改善。
  
授課形式
小組討論、提問、案例分析、模擬練習、講授

授課風格
復雜的問題簡單化,抽象的問題具體化,模糊的問題清晰化,點線的問題層面化。嫻熟運用多種培訓方法,將理論性、實踐性與趣味性有機結合,深入淺出,通俗易懂,寓教于樂。課程中具有大量在企業(yè)中可實踐的方法+工具

主講課程
研發(fā)系列:
《創(chuàng)建市場導向的流程型研發(fā)組織》
《研發(fā)質量管理》
《研發(fā)人員的考核與激勵》
《從樣品走向量產》
《產品研發(fā)體系構建與模板詳解》
流程管理與產品管理系列:
《流程體系規(guī)劃與流程設計實戰(zhàn)》
《產品戰(zhàn)略規(guī)劃與路標管理》
《市場驅動的產品開發(fā)流程管理》
《成功的產品經理》
管理系列:
《從技術走向管理》
《研發(fā)人員的核心管理技能提升》

擅長咨詢項目
企業(yè)研發(fā)流程體系整體規(guī)劃與再造
研發(fā)流程體系診斷、再造、優(yōu)化;
企業(yè)關鍵流程診斷、再造、優(yōu)化;
企業(yè)研發(fā)團隊培養(yǎng)
研發(fā)績效管理
研發(fā)IT平臺建設
服務的部分客戶
武漢長飛集團、新天科技、輝煌科技、蘇州新銳集團、中石化南京研究院、西安開天鐵路設備公司、五星食品集團、北車集團長春車輛廠等

學員反饋
課程不是高深的理論堆砌,而是真正適用企業(yè)的實用干貨,可以在學習后立刻應用到企業(yè)內部的管理中去;
案例演練緊密結合當前企業(yè)管理中的實際問題,培訓效果顯著直觀;
講師實戰(zhàn)經驗豐富,對企業(yè)管理中遇到的各疑難雜癥有獨特的解決思路和解決經驗,學到了很多;
講師的高層職位工作經歷,造就了他的高層視角和貼近企業(yè)實際,對實際工作有很強的指導意義;
講課過程中,穿插了大量的實際案例,且有大量的練習,使課堂學習不但學到了方法,而且掌握了方法;
講師課程安排合理,理論講解和案例、練習穿插進行,使大家在培訓過程中,一直思想集中,興趣盎然。

咨詢客戶背景介紹
長飛集團組織架構調整、流程再造項目。幫助客戶完成基于流程型組織的事業(yè)部制組織架構設計,并完成集團整體流程再造和優(yōu)化工作,項目后期,輔助客戶完成集團流程管理IT平臺和ERP平臺的選型和上線。
新天科技(上市公司)流程體系再造及研發(fā)管理體系優(yōu)化項目。幫助客戶完成公司整體流程體系的規(guī)劃和設計,特別是研發(fā)管理流程體系的規(guī)劃和設計,確保研發(fā)流程的端到端打通,并完成核心業(yè)務流程的設計、呈現及優(yōu)化,項目后期,輔助客戶完成研發(fā)PLM平臺選型和上線。
輝煌科技(上市公司)組織架構調整及流程再造項目。幫助客戶完成基于流程型管控思路的組織架構設計及部門、崗位職責的定義,并完成公司流程體系的規(guī)劃、核心流程的定義、呈現、優(yōu)化和落實,項目后期,完成流程管控IT平臺的上線;
蘇州新銳集團流程體系規(guī)劃及流程優(yōu)化項目.幫助客戶完成集團流程體系的規(guī)劃和設計,并完成了重點流程的設計和優(yōu)化,聚焦點是集團管控流程及集團業(yè)務交互流程、研發(fā)流程,項目后期,完成流程管控IT平臺的上線。
中石化南京物探院流程體系規(guī)劃及流程優(yōu)化項目。幫助客戶完成基于石化總公司流程體系框架并符合企業(yè)特點的流程體系規(guī)劃和設計,重點是橫向項目和縱向項目的管控流程體系規(guī)劃和設計,并完成核心業(yè)務流程的設計、呈現及優(yōu)化。
安徽五星食品集團流程體系再造項目。幫助客戶完成集團流程體系的規(guī)劃和設計,并完成了公司全面流程的設計和優(yōu)化,項目后期,完成流程管控IT平臺的上線。
以上項目,均獲得良好效果,得到客戶高度認可。
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