《無印良品創(chuàng)新賦能班：跨界、美學產(chǎn)品與沉浸式營銷》課程詳情
點擊下載課大綱及報名表 課程特色
n 場景化學習
通過參觀考察及實地體驗，充分感受沉浸式營銷內涵。
n 小組學習模式，利于達成共識
將企營銷的相關負責人，組織在一起討論學習，最高效達成共識。
n 行動學習
從設定目標到行動方案，基于最佳的團隊學習與工作場景。

課程背景
無印良品1980年由西友株式會于日本成立，其本意“無印”沒有商標，“良品”好的品質。它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式大受品位人士推崇，極力淡化品牌意識。與其說無印良品是一家全球連鎖雜貨品牌，不如說它是返璞歸真、簡單生活哲學的傳播媒介。2017財年無印良品實現(xiàn)了3795億日元的營收，301.1億日元的利潤（同比增長16.6%）。2017年無印良品在中國新開25家門店，自2005年進入中國市場至今已開門店超過200家。沒有l(wèi)ogo、廣告、代言人、設計風格極簡...... 一系列出位的標簽讓無印良品成為線下的奇葩，尤其是在全球電子商務持續(xù)升溫的當下，其經(jīng)營不但沒有受到影響，相反愈發(fā)顯示了生命力。
美學是無印良品的靈魂，正是理念和美學體系支撐了無印良品多達5000多種商品的帝國。其藝術總監(jiān)原研哉談起無印良品的設計時曾說：“如果一個物品是為了滿足人們的期望而產(chǎn)生，那么期望的本質就會作用于物品的本質�！睙o印良品就是這樣拋棄了虛無的心理，直達用戶生活本身的期望。它讓使用者體驗和擁有了一種溫和而有力的新的生活方式。消費者甚至會感受到它販賣的不是產(chǎn)品，而是一種文化，一種生活態(tài)度，在潛移默化之下，一旦有了購買需求，很多人都會毫不猶豫的去購買。這是無印良品的沉浸式體驗營造的感覺，這種感覺比產(chǎn)品更能給消費者留下難忘的記憶，即使在很久以后，當消費者在某個時候產(chǎn)生這種感覺的時候，還是會把它與某個產(chǎn)品聯(lián)系起來。最好的營銷，是“隨風潛入夜，潤物細無聲”，最好的品牌是讓人感受到生活最愜意的部分，讓消費者心懷期待，向往美好。
2018年1月18日全球首家無印良品酒店在深圳開業(yè)，這也是全球首個集酒店與餐飲、零售門店、書店的三合一世界旗艦店。這間全球首家無印良品酒店，沒有掛星，開業(yè)1年以來在無折扣、無會員體系、無渠道、不隨淡旺季變化的固定定價模式下，做到了80%以上的入住率并提前完成年度營收目標，甚至常有訂不到房的情況。這更是彰顯了無印良品的沉浸式營銷的布局與張力。
無印良品的沉浸式營銷打破傳統(tǒng)思維模式和審美方式，為品牌帶來全方位的立體感和體驗，也為經(jīng)營者帶來全新的營銷啟示。在當今伴隨著消費升級成為新常態(tài)，以消費者為中心的營銷戰(zhàn)略成為品牌獲取消費者“芳心”的利器。而沉浸式營銷作為“用戶體驗”的極致形態(tài)，也許將會在未來成為品牌追逐的重點。
走進無印良品，學習跨界思維與經(jīng)營理念，實地感受及學習其沉浸式營銷，完成自己的營銷升級。

參觀無印良品全球首家三合一世界級旗艦店
（全球首個一站式無印良品體驗店）
 無印良品全球第一家酒店-餐廳-書店-零售綜合旗艦店
 基于場景體驗的沉浸式營銷模式體驗
參訪收益：無印良品消費升級和沉浸式體驗的思考，激發(fā)營銷模式創(chuàng)新的感悟力。


主題分享：無印良品跨界思維與沉浸式營銷
 為什么要有無印良品三合一項目
 無印良品設計美學與跨界思維
 基于沉浸式體驗的營銷創(chuàng)新
 互動交流
學習收益：從全球第一家無印良品酒店的誕生及經(jīng)營情況，深度領悟無印良品的跨界思維與營銷創(chuàng)新。


主題分享：無印良品發(fā)展及經(jīng)營理念
 無印良品誕生與發(fā)展、文化與創(chuàng)新
 無印良品設計驅動創(chuàng)新
 無印良品經(jīng)營理念與設計理念
 互動交流
學習收益：從無印良品的歷程及發(fā)展，看無印良品的創(chuàng)新。從無印良品的設計理念與經(jīng)營理念，學習無印良品的經(jīng)營發(fā)展及管理哲學。


行動學習：運用聚焦式會話法對參訪環(huán)節(jié)進行復盤和反思，萃取他山之石
 梳理引發(fā)關注的人事物、場景、畫面等
 共享與共創(chuàng)
 通過自己的觀察、參與及伙伴們的分享交流引發(fā)更深層次的啟發(fā)和感悟
 生成可以應用到本企業(yè)的行動計劃
學習收益：通過參訪及行動學習，生成可實施的學習成果。





















《無印良品創(chuàng)新賦能班：跨界、美學產(chǎn)品與沉浸式營銷》培訓受眾
為促使方案落地，建議公司以小組形式參加，成員包括市場、銷售、產(chǎn)品等部門骨干人員。

《無印良品創(chuàng)新賦能班：跨界、美學產(chǎn)品與沉浸式營銷》課程目的
n 借助頂級IP開拓視野
學習無印良品的跨界思維與美學思維，實地體驗無印良品場景零售創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新。深度了解無印良品為何要跨界做酒店？酒店業(yè)務與零售業(yè)務有何關聯(lián)？無印良品的酒店與其他大品牌酒店有什么不同？
n 跨界學習與交流
來自于各行業(yè)的企業(yè)，一起討論學習，相互參考與借鑒。
n 確保帶著行動方案離開
一天的燒腦討論，所學即所用，確保產(chǎn)出行動方案。

《無印良品創(chuàng)新賦能班：跨界、美學產(chǎn)品與沉浸式營銷》所屬分類
戰(zhàn)略管理

《無印良品創(chuàng)新賦能班：跨界、美學產(chǎn)品與沉浸式營銷》所屬專題
企業(yè)創(chuàng)新管理、整合營銷推廣培訓、云營銷培訓、產(chǎn)品經(jīng)理培訓、產(chǎn)品中試管理培訓、營銷管理、狼性營銷、中國式養(yǎng)老地產(chǎn)成功運營創(chuàng)新、品牌營銷管理、商業(yè)模式創(chuàng)新培訓、房地產(chǎn)營銷、海外營銷、營銷人員培訓、消費品營銷、

《無印良品創(chuàng)新賦能班：跨界、美學產(chǎn)品與沉浸式營銷》授課培訓師簡介

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