《無(wú)印良品創(chuàng)新賦能班：跨界、美學(xué)產(chǎn)品與沉浸式營(yíng)銷(xiāo)》課程詳情
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n 場(chǎng)景化學(xué)習(xí)
通過(guò)參觀考察及實(shí)地體驗(yàn)，充分感受沉浸式營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵。
n 小組學(xué)習(xí)模式，利于達(dá)成共識(shí)
將企營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，組織在一起討論學(xué)習(xí)，最高效達(dá)成共識(shí)。
n 行動(dòng)學(xué)習(xí)
從設(shè)定目標(biāo)到行動(dòng)方案，基于最佳的團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)與工作場(chǎng)景。

課程背景
無(wú)印良品1980年由西友株式會(huì)于日本成立，其本意“無(wú)印”沒(méi)有商標(biāo)，“良品”好的品質(zhì)。它所倡導(dǎo)的自然、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的生活方式大受品位人士推崇，極力淡化品牌意識(shí)。與其說(shuō)無(wú)印良品是一家全球連鎖雜貨品牌，不如說(shuō)它是返璞歸真、簡(jiǎn)單生活哲學(xué)的傳播媒介。2017財(cái)年無(wú)印良品實(shí)現(xiàn)了3795億日元的營(yíng)收，301.1億日元的利潤(rùn)（同比增長(zhǎng)16.6%）。2017年無(wú)印良品在中國(guó)新開(kāi)25家門(mén)店，自2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今已開(kāi)門(mén)店超過(guò)200家。沒(méi)有l(wèi)ogo、廣告、代言人、設(shè)計(jì)風(fēng)格極簡(jiǎn)...... 一系列出位的標(biāo)簽讓無(wú)印良品成為線下的奇葩，尤其是在全球電子商務(wù)持續(xù)升溫的當(dāng)下，其經(jīng)營(yíng)不但沒(méi)有受到影響，相反愈發(fā)顯示了生命力。
美學(xué)是無(wú)印良品的靈魂，正是理念和美學(xué)體系支撐了無(wú)印良品多達(dá)5000多種商品的帝國(guó)。其藝術(shù)總監(jiān)原研哉談起無(wú)印良品的設(shè)計(jì)時(shí)曾說(shuō)：“如果一個(gè)物品是為了滿足人們的期望而產(chǎn)生，那么期望的本質(zhì)就會(huì)作用于物品的本質(zhì)�！睙o(wú)印良品就是這樣拋棄了虛無(wú)的心理，直達(dá)用戶生活本身的期望。它讓使用者體驗(yàn)和擁有了一種溫和而有力的新的生活方式。消費(fèi)者甚至?xí)�感受到它販賣(mài)的不是產(chǎn)品，而是一種文化，一種生活態(tài)度，在潛移默化之下，一旦有了購(gòu)買(mǎi)需求，很多人都會(huì)毫不猶豫的去購(gòu)買(mǎi)。這是無(wú)印良品的沉浸式體驗(yàn)營(yíng)造的感覺(jué)，這種感覺(jué)比產(chǎn)品更能給消費(fèi)者留下難忘的記憶，即使在很久以后，當(dāng)消費(fèi)者在某個(gè)時(shí)候產(chǎn)生這種感覺(jué)的時(shí)候，還是會(huì)把它與某個(gè)產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。最好的營(yíng)銷(xiāo)，是“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，最好的品牌是讓人感受到生活最?lèi)芤獾牟糠�，讓消費(fèi)者心懷期待，向往美好。
2018年1月18日全球首家無(wú)印良品酒店在深圳開(kāi)業(yè)，這也是全球首個(gè)集酒店與餐飲、零售門(mén)店、書(shū)店的三合一世界旗艦店。這間全球首家無(wú)印良品酒店，沒(méi)有掛星，開(kāi)業(yè)1年以來(lái)在無(wú)折扣、無(wú)會(huì)員體系、無(wú)渠道、不隨淡旺季變化的固定定價(jià)模式下，做到了80%以上的入住率并提前完成年度營(yíng)收目標(biāo)，甚至常有訂不到房的情況。這更是彰顯了無(wú)印良品的沉浸式營(yíng)銷(xiāo)的布局與張力。
無(wú)印良品的沉浸式營(yíng)銷(xiāo)打破傳統(tǒng)思維模式和審美方式，為品牌帶來(lái)全方位的立體感和體驗(yàn)，也為經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)全新的營(yíng)銷(xiāo)啟示。在當(dāng)今伴隨著消費(fèi)升級(jí)成為新常態(tài)，以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略成為品牌獲取消費(fèi)者“芳心”的利器。而沉浸式營(yíng)銷(xiāo)作為“用戶體驗(yàn)”的極致形態(tài)，也許將會(huì)在未來(lái)成為品牌追逐的重點(diǎn)。
走進(jìn)無(wú)印良品，學(xué)習(xí)跨界思維與經(jīng)營(yíng)理念，實(shí)地感受及學(xué)習(xí)其沉浸式營(yíng)銷(xiāo)，完成自己的營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。

參觀無(wú)印良品全球首家三合一世界級(jí)旗艦店
（全球首個(gè)一站式無(wú)印良品體驗(yàn)店）
 無(wú)印良品全球第一家酒店-餐廳-書(shū)店-零售綜合旗艦店
 基于場(chǎng)景體驗(yàn)的沉浸式營(yíng)銷(xiāo)模式體驗(yàn)
參訪收益：無(wú)印良品消費(fèi)升級(jí)和沉浸式體驗(yàn)的思考，激發(fā)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新的感悟力。


主題分享：無(wú)印良品跨界思維與沉浸式營(yíng)銷(xiāo)
 為什么要有無(wú)印良品三合一項(xiàng)目
 無(wú)印良品設(shè)計(jì)美學(xué)與跨界思維
 基于沉浸式體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
 互動(dòng)交流
學(xué)習(xí)收益：從全球第一家無(wú)印良品酒店的誕生及經(jīng)營(yíng)情況，深度領(lǐng)悟無(wú)印良品的跨界思維與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。


主題分享：無(wú)印良品發(fā)展及經(jīng)營(yíng)理念
 無(wú)印良品誕生與發(fā)展、文化與創(chuàng)新
 無(wú)印良品設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新
 無(wú)印良品經(jīng)營(yíng)理念與設(shè)計(jì)理念
 互動(dòng)交流
學(xué)習(xí)收益：從無(wú)印良品的歷程及發(fā)展，看無(wú)印良品的創(chuàng)新。從無(wú)印良品的設(shè)計(jì)理念與經(jīng)營(yíng)理念，學(xué)習(xí)無(wú)印良品的經(jīng)營(yíng)發(fā)展及管理哲學(xué)。


行動(dòng)學(xué)習(xí)：運(yùn)用聚焦式會(huì)話法對(duì)參訪環(huán)節(jié)進(jìn)行復(fù)盤(pán)和反思，萃取他山之石
 梳理引發(fā)關(guān)注的人事物、場(chǎng)景、畫(huà)面等
 共享與共創(chuàng)
 通過(guò)自己的觀察、參與及伙伴們的分享交流引發(fā)更深層次的啟發(fā)和感悟
 生成可以應(yīng)用到本企業(yè)的行動(dòng)計(jì)劃
學(xué)習(xí)收益：通過(guò)參訪及行動(dòng)學(xué)習(xí)，生成可實(shí)施的學(xué)習(xí)成果。





















《無(wú)印良品創(chuàng)新賦能班：跨界、美學(xué)產(chǎn)品與沉浸式營(yíng)銷(xiāo)》培訓(xùn)受眾
為促使方案落地，建議公司以小組形式參加，成員包括市場(chǎng)、銷(xiāo)售、產(chǎn)品等部門(mén)骨干人員。

《無(wú)印良品創(chuàng)新賦能班：跨界、美學(xué)產(chǎn)品與沉浸式營(yíng)銷(xiāo)》課程目的
n 借助頂級(jí)IP開(kāi)拓視野
學(xué)習(xí)無(wú)印良品的跨界思維與美學(xué)思維，實(shí)地體驗(yàn)無(wú)印良品場(chǎng)景零售創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。深度了解無(wú)印良品為何要跨界做酒店？酒店業(yè)務(wù)與零售業(yè)務(wù)有何關(guān)聯(lián)？無(wú)印良品的酒店與其他大品牌酒店有什么不同？
n 跨界學(xué)習(xí)與交流
來(lái)自于各行業(yè)的企業(yè)，一起討論學(xué)習(xí)，相互參考與借鑒。
n 確保帶著行動(dòng)方案離開(kāi)
一天的燒腦討論，所學(xué)即所用，確保產(chǎn)出行動(dòng)方案。

《無(wú)印良品創(chuàng)新賦能班：跨界、美學(xué)產(chǎn)品與沉浸式營(yíng)銷(xiāo)》所屬分類(lèi)
戰(zhàn)略管理

《無(wú)印良品創(chuàng)新賦能班：跨界、美學(xué)產(chǎn)品與沉浸式營(yíng)銷(xiāo)》所屬專(zhuān)題
企業(yè)創(chuàng)新管理、整合營(yíng)銷(xiāo)推廣培訓(xùn)、云營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)、產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)、產(chǎn)品中試管理培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)管理、狼性營(yíng)銷(xiāo)、中國(guó)式養(yǎng)老地產(chǎn)成功運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷(xiāo)管理、商業(yè)模式創(chuàng)新培訓(xùn)、房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)、海外營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)人員培訓(xùn)、消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)、

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