《品牌營(yíng)銷》課程大綱
【課時(shí)設(shè)置】
12小時(shí)
【培訓(xùn)形式】
采用講解、小組討論、案例分析、練習(xí)、角色扮演、分享及講師講解的方法，啟發(fā)式、互動(dòng)式教學(xué)。

【課程大綱】

 第一模塊：給品牌正名
 您不知道的品牌面向
 武裝品牌的3種武器
 品牌6個(gè)層面分解術(shù)
 5項(xiàng)指標(biāo)決定你的品牌值多少錢
本段說(shuō)明：這部分的目的在于使學(xué)員了解品牌是消費(fèi)者的認(rèn)知，品牌代表了產(chǎn)品和企業(yè)。掌握塑造品牌視覺(jué)形象的3種武器，通過(guò)品牌6個(gè)層面的分析，使學(xué)員真正了解品牌的構(gòu)成，從未為解下來(lái)的品牌營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)。同時(shí)對(duì)品牌5項(xiàng)資產(chǎn)的分析也幫助學(xué)員既了解了品牌建設(shè)的重要目標(biāo)，還掌握了評(píng)價(jià)品牌資產(chǎn)的方法。
 第二模塊：找到品牌的決勝位置
 品牌5大個(gè)性要素
 品牌定位的方式
 品牌定位策略的2大元素
 品牌識(shí)別模型
本段說(shuō)明：這部分的目的在于幫助學(xué)員掌握品牌定位的方法，同時(shí)通過(guò)將品牌想象成活生生的人，掌握如何塑造品牌個(gè)性的5大要素，最后通過(guò)品牌識(shí)別模型，系統(tǒng)地把品牌定位、品牌規(guī)劃規(guī)范化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化，真正把品牌變成有血有肉、人見(jiàn)人愛(ài)的偶像。
 第三模塊：品牌構(gòu)建高速路
 購(gòu)買決定的5個(gè)動(dòng)機(jī)圈：價(jià)值、規(guī)范、習(xí)慣、身份和情感
 21種品牌戰(zhàn)略模式
 價(jià)值：需求廣告戰(zhàn)略、訴諸指標(biāo)的戰(zhàn)略、訴諸情感的戰(zhàn)略、訴諸引導(dǎo)的戰(zhàn)略
 規(guī)范：合乎規(guī)范戰(zhàn)略、良心戰(zhàn)略、懲罰戰(zhàn)略、不和諧戰(zhàn)略、沖破常規(guī)戰(zhàn)略
 習(xí)慣：分類廣告戰(zhàn)略、分級(jí)廣告戰(zhàn)略、替代廣告戰(zhàn)略、新目標(biāo)廣告戰(zhàn)略、情景化廣告戰(zhàn)略
 身份：信條廣告戰(zhàn)略、性格廣告戰(zhàn)略、明星廣告戰(zhàn)略
 情感：情感遷移、憧憬廣告戰(zhàn)略、生活方式廣告戰(zhàn)略、小說(shuō)式廣告戰(zhàn)略
 建立品牌的10大步驟
本段說(shuō)明：這部分的目的在于幫助學(xué)員找準(zhǔn)消費(fèi)者的內(nèi)在動(dòng)機(jī)，并根據(jù)消費(fèi)者5種動(dòng)機(jī)設(shè)計(jì)出21種品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，再通過(guò)10個(gè)步驟，將這21種戰(zhàn)略分門別類向消費(fèi)者推廣，建立強(qiáng)勢(shì)的品牌形象。
 第四模塊：品牌營(yíng)銷的十八般武藝
 產(chǎn)品形成品牌的3次蛻變
 品牌營(yíng)銷模型
 360度建立品牌流程
 品牌關(guān)系圖譜的4大類9種選擇
本段說(shuō)明：這部分的目的在于讓學(xué)員掌握品牌營(yíng)銷的模型，通過(guò)360度的品牌建設(shè)流程，幫助企業(yè)從產(chǎn)品營(yíng)銷轉(zhuǎn)向品牌營(yíng)銷。同時(shí)，從企業(yè)角度有效管理旗下品牌資源，通過(guò)品牌家族有效管理，謀求效益的最大化。
 第五模塊：不要浪費(fèi)品牌的任何資產(chǎn)
 品牌分生的時(shí)機(jī)
 品牌分生的3種策略
 品牌延伸的4個(gè)條件
 品牌延伸的5種策略
本段說(shuō)明：這部分的目的在于幫助學(xué)員掌握品牌資產(chǎn)如何有效利用，通過(guò)品牌分生與品牌延伸，推出新產(chǎn)品、新品牌，建立起品牌族系，實(shí)現(xiàn)品牌的基業(yè)常青。
 第六模塊：照顧好你的搖錢樹(shù)
 品牌管理的6步驟
 品牌健康度檢測(cè)的18項(xiàng)指標(biāo)
 品牌活化的4種策略
 品牌績(jī)效衡量體系的7個(gè)層次
本段說(shuō)明：這部分的目的在于幫助學(xué)員掌握品牌管理的內(nèi)容與步驟，定期進(jìn)行品牌體檢的指標(biāo)，以及品牌如何活化，與時(shí)俱進(jìn)，保持時(shí)尚、當(dāng)代性的手段預(yù)策略與方法，最后教給學(xué)員如何對(duì)品牌進(jìn)行績(jī)效衡量，爭(zhēng)取最好的品牌效益。

《品牌營(yíng)銷》課程目的
 了解品牌的實(shí)質(zhì)和價(jià)值；
 掌握品牌定位的方法；
 掌握如何進(jìn)行品牌構(gòu)建，如何做好品牌營(yíng)銷；
 掌握品牌分生與品牌延伸的條件預(yù)方法；
 掌握品牌管理內(nèi)容與方法。

《品牌營(yíng)銷》適合對(duì)象
企業(yè)高層管理者、銷售總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、銷售經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理

《品牌營(yíng)銷》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷

《品牌營(yíng)銷》所屬專題
戰(zhàn)略品牌管理、

《品牌營(yíng)銷》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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