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市場營銷戰(zhàn)略與策略
添加時間:2013-03-18      修改時間: 2013-03-18      課程編號:100156446
《市場營銷戰(zhàn)略與策略》課程大綱
市場營銷的戰(zhàn)略和策略
4P 和4C
營銷戰(zhàn)略的制訂
營銷策略的計劃和執(zhí)行
練習與討論:本公司在當前市場形勢下的SWOT分析和對策
市場營銷(marketing)的核心模塊
產(chǎn)品管理
價格管理
銷售模式(渠道)管理
市場傳訊
市場調(diào)研
市場溝通
品牌建設(shè)
討論:本公司的市場營銷現(xiàn)狀和瓶頸
大客戶管理
80/20 法則
客戶的分析和分類
大客戶管理體系
大客戶服務(wù)五大臺階
案例分析與討論
營銷渠道的建設(shè)和管理
可供選擇的渠道模式
   分銷渠道
   項目渠道
   直銷
   零售渠道
   OEM渠道
   電子商務(wù)
   其它渠道
不同渠道模式的建設(shè)路徑
營銷渠道的管理和評估
  4、 討論:本公司的現(xiàn)有營銷渠道分析,以及優(yōu)化和拓展的空間
不同營銷渠道的推廣方法
直銷
項目渠道
OEM渠道
其它渠道
線上和線下的有機結(jié)合
討論:本公司的現(xiàn)有和未來營銷渠道,可以采取哪些有效的推廣方式?
市場營銷活動的評估和改善
PDCA管理循環(huán)
考評方法和KPI
預(yù)防性措施和改善性措施
建設(shè)持續(xù)發(fā)展的機制
練習:行動計劃的制訂
回顧與總結(jié)
要點回顧
主要工具回顧
答疑
總結(jié)

《市場營銷戰(zhàn)略與策略》課程目的
掌握市場營銷的核心體系
掌握市場策略的各個核心要素
掌握營銷渠道建設(shè)和管理的方法
掌握市場營銷的實用工具

《市場營銷戰(zhàn)略與策略》適合對象
營銷管理人員、市場經(jīng)理、企業(yè)高管等

《市場營銷戰(zhàn)略與策略》所屬分類
市場營銷

《市場營銷戰(zhàn)略與策略》所屬專題
年度營銷計劃培訓、區(qū)域市場競爭分析與規(guī)劃培訓、
《市場營銷戰(zhàn)略與策略》內(nèi)訓服務(wù)流程
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在線提交培訓需求

培訓顧問需求調(diào)研

溝通確認內(nèi)訓方案

簽訂協(xié)議

內(nèi)訓執(zhí)行

課后回訪

我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓師、近3萬的內(nèi)訓課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓方案后,我們的培訓師將針對客戶的每一獨特點,對授課方案進行調(diào)整
3.培訓方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓,在職工作輔導培訓等培訓手段
4.咨詢式培訓
運用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓顧問的角度設(shè)計課程,解決實際問題,實現(xiàn)高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓計劃,將管理培訓與企業(yè)實際運作結(jié)合起來發(fā)揮培訓最佳作用
7.客戶導向
培訓內(nèi)容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓時間和成本并提高培訓效率
8.全程跟進
為了達到培訓的預(yù)期價值,我們運用多種有效的培訓效果評估工具進行培訓效果的評估,并實時跟進培訓改進
授課培訓師張嵐老師簡介
張嵐
張嵐
※ 職業(yè)培訓師、咨詢顧問;
※ 上海海得控制系統(tǒng)股份有限公司集團業(yè)務(wù)總監(jiān);
※ 通用電氣(GE)工業(yè)與消費品集團中國區(qū)銷售總經(jīng)理;
※ 環(huán)球邁特照明有限公司亞太區(qū)市場銷售總監(jiān);
※ 飛利浦照明中國集團大區(qū)銷售經(jīng)理、全國市場經(jīng)理;

教育背景:
2002年,畢業(yè)于上海財經(jīng)大學商學院,MBA
1994年,畢業(yè)于上海大學國際商學院,國際商務(wù)管理專業(yè),BA
張嵐老師擁有上海財經(jīng)大學MBA學位,并在上海大學國際商學院獲得學士學位。
  她帶領(lǐng)數(shù)百人的團隊,在管理、市場和銷售等領(lǐng)域具有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗和心得。她親身經(jīng)歷了國內(nèi)外企業(yè)的不同文化和運作模式, 扎實的管理理論、豐富的企業(yè)實戰(zhàn)、十幾年的兼職內(nèi)訓師和專職講師經(jīng)驗,為她的授課沉淀了深厚的基礎(chǔ)。
張老師有很強的親和力,課堂上與學員高度互動,能快速的給予學員心理安全,讓學員很自然的敞開心扉,分享自己的體驗和困境,從而建立輕松,積極的學習氛圍。她堅持咨詢式培訓,即每次課程都會根據(jù)企業(yè)的實際情況,量身定制,使課程盡量貼近企業(yè)的需求。張老師注重以學員為中心,根據(jù)學員的不同背景,在知識性、實用性、趣味性等方面精心設(shè)計課程。幫助學員提升行為意識,強化人際能力,提高工作和生活效能,從而幫助組織提升團隊合作水平和績效。
張老師的內(nèi)訓課程,無論是營銷方面還是通用管理,都是為企業(yè)量身定制的。 張老師在銷售和市場領(lǐng)域?qū)嵺`多年,深感業(yè)務(wù)是企業(yè)發(fā)展的引擎。所有的培訓,都必須以企業(yè)戰(zhàn)略為導向、為業(yè)務(wù)發(fā)展服務(wù)、并落地轉(zhuǎn)化為行為的轉(zhuǎn)變和業(yè)績的提升。因此,張老師除了內(nèi)訓需求調(diào)研,還會調(diào)研企業(yè)的行業(yè)特征、市場地位、主要競爭對手、銷售渠道等業(yè)務(wù)狀況,并選用行業(yè)或企業(yè)的案例來進行分析討論,力求有的放矢、貼近企業(yè)現(xiàn)狀。根據(jù)企業(yè)需要,張老師在課后可以提供后續(xù)的顧問和咨詢服務(wù),幫助企業(yè)把培訓成果落地。
教學特色:
 在培訓中通過有效的觀察,干預(yù),演練等方法實現(xiàn)學員在行為層面的改變。
 根據(jù)授課內(nèi)容以及學員的特點,靈活運用4種教學方法分別為講授,顧問,引導和教練進行授課.
能夠分享自己多年來積累的管理經(jīng)驗和理論,幫助學員提升理論和操作水平。
能將教練技術(shù)應(yīng)用于培訓中,在培訓過程中實踐教練技術(shù)的‘提問、傾聽,給人力量“的核心理念。
專業(yè)領(lǐng)域:
《大客戶開發(fā)》;《工業(yè)品營銷》;《企業(yè)銷售管理》;《銷售渠道管理》;《銷售渠道的建設(shè)與管理(銷售版)》;《經(jīng)銷商管理》;《新媒體新營銷》;《專業(yè)銷售技巧》;《銷售溝通與談判技巧》;《市場營銷戰(zhàn)略及策略》。
服務(wù)過的部分企業(yè):
上海儀電集團、惠普中國、3M中國、DHC、蘇寧電器、TUV南德意志、上港物流、杜邦紡織、拉法基、大昌洋行、富士施樂、上海大眾、上海電氣、飛雕電器、約克空調(diào)、大龍網(wǎng)、康佳集團、徐工建機、HEP等公司。
本課程可以提供內(nèi)訓,查看培訓師詳細信息
張嵐老師其他內(nèi)訓課
·大客戶銷售技巧
·工業(yè)品銷售
·企業(yè)銷售管理
·經(jīng)銷商管理培訓
·銷售溝通與談判技巧
·銷售渠道建設(shè)與管理
·銷售渠道管理
·銷售談判技巧
·新媒體新營銷
·營銷管理綜合培訓
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彭亮
  • 培訓師:彭亮
  • 所在地:上海
  • 資深微軟認證講師(MCT)
李寶運
  • 培訓師:李寶運
  • 所在地:北京
  • PPT高級講師 PPT商務(wù)演示實戰(zhàn)專家
區(qū)域市場競爭分相關(guān)內(nèi)訓課
年度營銷計劃培相關(guān)培訓師
宋承敏
  • 培訓師:宋承敏
  • 所在地:北京
  • 經(jīng)濟形勢分析與預(yù)測
王磊
  • 培訓師:王磊
  • 所在地:廣州
  • 中國系統(tǒng)量化管理創(chuàng)始人,組織進化專家
年度營銷計劃培相關(guān)內(nèi)訓課
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