《首屆中國房地產(chǎn)業(yè)營銷協(xié)會年會》課程詳情
點擊下載課大綱及報名表 【活動背景】

　　為更好地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)，傳播思想精髓，用先進理念推動房地產(chǎn)開發(fā)模式的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，建立全國性房地產(chǎn)專業(yè)協(xié)會勢在必行。中國房地產(chǎn)培訓(xùn)協(xié)會萬名學(xué)員、數(shù)百家產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)秀單位，發(fā)起成立中國房地產(chǎn)業(yè)營銷協(xié)會。協(xié)會是以市場化原則運作的國際化行業(yè)組織，以“構(gòu)建中國房地產(chǎn)營銷行業(yè)聯(lián)盟，鑄造中國房地產(chǎn)營銷第一平臺”為己任，構(gòu)建行業(yè)研究、資源共享、信息交流的平臺，提升房地產(chǎn)企業(yè)市場競爭力。對接企業(yè)戰(zhàn)略資源，推進政企交流合作，服務(wù)地方經(jīng)濟建設(shè)，助力國民經(jīng)濟健康發(fā)展。

　　以“新市場、新環(huán)境、新策略”為主題的首屆中國房地產(chǎn)業(yè)營銷協(xié)會年會將于2014年11月14日-16日首都北京舉辦。本屆年會盛典將邀請業(yè)界著名專家、知名企業(yè)及300余名行業(yè)精英出席，現(xiàn)場將設(shè)置主題演講、風(fēng)云對話、交流晚宴、專題研討等環(huán)節(jié),并聯(lián)合多家主流媒體對此進行全程報道，廣泛吸引業(yè)界人士關(guān)注和參與。深入探討新市場環(huán)境下房地產(chǎn)開發(fā)流程中各節(jié)點如何實施營銷的焦點問題，為房地產(chǎn)開發(fā)、房地產(chǎn)顧問、規(guī)劃設(shè)計、房地產(chǎn)營銷、部品、其他服務(wù)等企業(yè)搭建專業(yè)的互動交流平臺。

　　這不僅僅是一場見證中國房地產(chǎn)業(yè)營銷協(xié)會成立的慶典大會，更是獻給有著“中國夢、地產(chǎn)夢、營銷夢”的地產(chǎn)營銷界精英的一場盛宴。讓我們共聚一堂，共同探討當(dāng)前國家政策及市場環(huán)境下營銷整合理念及未來地產(chǎn)營銷創(chuàng)新之路。這將是2014年房地產(chǎn)營銷界最為重大的一場盛會！一場可以對話數(shù)十位頂尖房地產(chǎn)營銷專家的盛會！一場業(yè)界精英拓展人脈的盛會！一場了解地產(chǎn)營銷趨勢走向，學(xué)習(xí)最新營銷策略的盛會！望各受邀單位予以高度重視，積極安排人員參加！

　　【活動價值】

　　1、有機會與嘉賓現(xiàn)場對話，優(yōu)秀會員更將獲得演講機會，屆時年會將現(xiàn)場直播；

　　2、與業(yè)界專家共進晚宴，與來自五湖四海的地產(chǎn)界朋友零距離溝通，盡享業(yè)界人脈資源；

　　3、獲得由大會編寫的專業(yè)實用書籍《房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)培訓(xùn)指南》。

　　【擬邀嘉賓名單（排名不分先后）】

　　胡志剛 中國房地產(chǎn)研究會副會長、南京房地產(chǎn)學(xué)會會長

　　杜 猛 中企資本聯(lián)盟主席、北京大學(xué)房地產(chǎn)發(fā)展研究基金中心副主任

　　王宏昌 北京大學(xué)建筑設(shè)計研究院院長、著名建筑設(shè)計專家

　　李卓章 中國物業(yè)管理協(xié)會副會長、廣州物業(yè)管理協(xié)會會長

　　陳 智 深圳銅鑼灣百貨有限公司董事長、著名商業(yè)地產(chǎn)專家

　　黎振偉 世聯(lián)地產(chǎn)首席技術(shù)官、中國房地產(chǎn)策劃大師

　　陳國慶 中國策劃研究院院長、中國房地產(chǎn)策劃大師

　　朱曙東 中國房地產(chǎn)研究會法規(guī)委副秘書長、中國房地產(chǎn)策劃大師

　　王玨林 中國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部政策研究中心副主任

　　王 波 深圳同致行房地產(chǎn)顧問有限公司董事長、著名房地產(chǎn)營銷專家

　　高 劍 萬科集團建筑研究中心副總策劃師、著名房地產(chǎn)營銷專家

　　曾祥明 曾在萬科集團總部及一線公司從事營銷管理工作，現(xiàn)為房地產(chǎn)營銷公司合伙人

　　曾祥庸 成都尺度地產(chǎn)顧問有限公司董事長、著名房地產(chǎn)營銷專家

　　李 豪 中國房地產(chǎn)業(yè)營銷協(xié)會特聘專家、浙江大學(xué)房地產(chǎn)總裁班客座教授

　　劉顯才 九龍地產(chǎn)營銷商學(xué)院院長、房地產(chǎn)心智營銷第一人

　　杜 季 瑞爾特控股集團執(zhí)行董事、旅游地產(chǎn)營銷專家

　　朱 林 西安經(jīng)典派地產(chǎn)商業(yè)運營管理公司董事長、西北大學(xué)房地產(chǎn)總裁班客座教授

　　吳承忠 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)公共管理學(xué)院副教授、文化與休閑產(chǎn)業(yè)研究中心主任

　　焦愛英 天津城建大學(xué)工商管理系主任、教授

　　程道平 山東師范大學(xué)房地產(chǎn)經(jīng)營管理系主任、教授

　　姜 仁 姜仁地產(chǎn)機構(gòu)、沃土中國董事長、中國房地產(chǎn)培訓(xùn)協(xié)會特聘高級顧問

　　涂山青 中國房地產(chǎn)培訓(xùn)協(xié)會高級顧問、住建部中房協(xié)《城市開發(fā)》雜志特邀撰稿人

　　朱 奇 智慧城市創(chuàng)意研究院院長、中國房地產(chǎn)培訓(xùn)協(xié)會簽約金牌十大講師之一

　　周 江 住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部政策研究中心處長

　　張 金 北京金力天商業(yè)房地產(chǎn)投資咨詢服務(wù)有限公司董事長、著名商業(yè)地產(chǎn)策劃人

　　岳 娜 全國房地產(chǎn)行業(yè)培訓(xùn)中心營銷專家

　　傅漢強 湖北省房地產(chǎn)經(jīng)濟學(xué)會副會長

　　吳麗娟 新疆自治區(qū)房地產(chǎn)商會秘書長

　　歐筑秋 貴陽市房地產(chǎn)商會秘書長

　　【參會對象】

　　房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)策劃服務(wù)機構(gòu)、房地產(chǎn)投融資機構(gòu)、物業(yè)管理公司、建材及供應(yīng)商、廣告公司、房地產(chǎn)部品、裝飾公司、建筑設(shè)計等與房地產(chǎn)相關(guān)的企業(yè)。

　　【年會議程】

　　2014年11月15日：
嘉賓致辭

致辭嘉賓
嘉賓介紹

胡志剛
周 江
杜 猛
王宏昌
李卓章
黎振偉
朱曙東
王玨林
中國房地產(chǎn)研究會副會長、南京房地產(chǎn)學(xué)會會長
住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部政策研究中心處長
中企資本聯(lián)盟主席、北京大學(xué)房地產(chǎn)發(fā)展研究基金中心副主任
北京大學(xué)建筑設(shè)計研究院院長、著名建筑設(shè)計專家
中國物業(yè)管理協(xié)會副會長、廣州物業(yè)管理協(xié)會會長
世聯(lián)地產(chǎn)首席技術(shù)官、中國房地產(chǎn)策劃大師
中國房地產(chǎn)研究會法規(guī)委副秘書長、中國房地產(chǎn)策劃大師
中國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部政策研究中心副主任

主題研討

研討嘉賓
研討主題

朱曙東 中國房地產(chǎn)研究會法規(guī)委秘書長
中國房地產(chǎn)策劃大師
房地產(chǎn)市場基本面把握與企業(yè)營銷創(chuàng)新格局的建立

胡志剛 中國房地產(chǎn)研究會副會長
南京房地產(chǎn)學(xué)會會長
文化創(chuàng)新引領(lǐng)房地產(chǎn)變革與轉(zhuǎn)型

黎振偉 世聯(lián)地產(chǎn)首席技術(shù)官
中國房地產(chǎn)策劃大師
地王模式下的機遇與挑戰(zhàn)

程道平 山東師范大學(xué)房地產(chǎn)經(jīng)營管理系主任、教授
客戶需求變化下的房地產(chǎn)營銷謀變

陳國慶 中國策劃研究院院長
中國房地產(chǎn)策劃大師
當(dāng)前房地產(chǎn)市場下的破冰整合營銷模式

沙龍對話

主持人：李豪

對話嘉賓
對話主題

焦愛英、劉顯才、吳承忠、岳娜、杜季、
傅漢強、張金、朱奇、開發(fā)商代表
后調(diào)控時代的房地產(chǎn)營銷培訓(xùn)模式變革



　　2014年11月16日：
主題研討：樓市危機，躲過了2008，你躲得過2014嗎？──《房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型求生與逆勢突圍》


主講嘉賓：
涂山青
房地產(chǎn)資深培訓(xùn)專家北京大學(xué)總裁班、清華大學(xué)總裁班、浙江大學(xué)總裁班教練、中國房地產(chǎn)培訓(xùn)協(xié)會高級顧問、住建部中房協(xié)《城市開發(fā)》雜志特邀撰稿人，全國房地產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)中心專家團成員

一、2014樓市危機全面來襲
2014年樓市危機進一步蔓延，從三四線城市到一二線城市…
二、房地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型求生
房企轉(zhuǎn)型如何轉(zhuǎn)？ 【經(jīng)典案例】地產(chǎn)“航母”為何星票迷航？
標(biāo)桿房企在干啥？ 【經(jīng)典案例】標(biāo)桿房企戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型解讀：萬科、萬達、融創(chuàng)、恒大
轉(zhuǎn)型的方向在哪里？--“天堂”與“地獄”一念之間—某標(biāo)桿房企為何連遭“滑鐵盧”？
轉(zhuǎn)型的策略有哪些？轉(zhuǎn)型中如何選擇突圍路線？
【經(jīng)典案例】標(biāo)桿房企戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型解讀：綠地、碧桂園、華潤、招商、世茂、星河灣
三、房企如何逆境大突圍
逆境下房企營銷策略創(chuàng)新的六大著力點、逆境下房企營銷策略創(chuàng)新十大要領(lǐng)
【案例解析】恒大營銷模式
逆境下項目營銷操作之六大關(guān)鍵、逆境下房企策略創(chuàng)新的六大方向指引
深度解析：2013年碧桂園1000億銷售爆發(fā)的秘笈

主題研討：向萬科學(xué)習(xí)之--逆勢營銷思考與行動及標(biāo)桿企業(yè)營銷拓客之道

主講嘉賓：
高 劍
現(xiàn)任萬科集團建筑研究中心副總策劃師、華南區(qū)域管理中心營銷部總經(jīng)理
一、逆勢營銷思考與行動
1、市場容量分析； 競爭策略分析； 定位問題分析；
2、產(chǎn)品力分析及產(chǎn)品策略市場定位產(chǎn)品策劃—房地產(chǎn)的核心價值創(chuàng)造
3、營銷的變革； 營銷與銷售； 如何變坐商為行商； 福州地王項目的產(chǎn)品策略
4、如何打造產(chǎn)品力?如何提升銷售力?如何擴大來訪量和提高轉(zhuǎn)化率?
5、未來產(chǎn)品發(fā)展方向：更小、更精、性能更佳（案例分析）
6、突破客戶觀望情緒的廣告策略、低預(yù)算廣告策略、信息爆炸時代的媒體策略
二、未來營銷的變革：徹底的渠道營銷—拓客
1、線下營銷：中山大盆菜活動 2、藍橋花園的私房菜營銷
3、泉州品牌論壇營銷 4、萬科全民營銷風(fēng)暴—萬科經(jīng)紀(jì)人平臺
5、萬科清林徑通過“比房”行動，吸引眼球 6、萬科幸福系網(wǎng)絡(luò)營銷
7、事件營銷—中國最大的二維碼公園 8、數(shù)據(jù)庫營銷大數(shù)據(jù)時代的營銷
9、高級營銷—奔馳的拓客術(shù) 10、萬客會—萬科的戰(zhàn)略營銷工具
市場問題診斷工具介紹；如何避免銷售問題銷售解決
綜合案例分析：一個爛尾多年的問題樓盤的可能解決方案

主題研討：弱市行情下地產(chǎn)總部層面的營銷管控與項目營銷應(yīng)對決策方法

主講嘉賓：
曾祥明
曾在萬科集團總部及一線公司從事營銷管理工作，現(xiàn)為房地產(chǎn)營銷公司合伙人，房地產(chǎn)行業(yè)十余年營銷工作經(jīng)驗，為業(yè)內(nèi)難得的項目操作及理論研究綜合型實戰(zhàn)專家
一、應(yīng)對下行期的有效管控：首先明晰總部的營銷職能
1、討論：集團領(lǐng)導(dǎo)、一線公司營銷部理想的總部營銷管理部門
2、地產(chǎn)總部營銷管理部門的三種典型類型 3、案例：萬科總部營銷職能的演變之路
二、應(yīng)對下行期的有效支持：管控型總部的營銷職能提升
1、統(tǒng)一基礎(chǔ)語言和工 2、專業(yè)能力提升
三、下行期應(yīng)變之核心：回歸市場的項目運營與營銷調(diào)整決策
1、項目銷售監(jiān)控 2、難點項目診斷 3、集團層面的項目運營決策
四、應(yīng)對下行期持久戰(zhàn)之策：務(wù)必要開展前瞻性的產(chǎn)品研
1、品類規(guī)劃及產(chǎn)品線研究 2、產(chǎn)品研發(fā)的路徑 3、精裝修研發(fā)
五、應(yīng)對下強銷模式解析及強銷思維在項目中之運用
1、強銷模式如何實現(xiàn)成功 2、強銷模式的操作要點
3、不需要實行完全的強銷模式，如何將強銷思維順利植入現(xiàn)有的銷售模式？



《首屆中國房地產(chǎn)業(yè)營銷協(xié)會年會》所屬分類
市場營銷

《首屆中國房地產(chǎn)業(yè)營銷協(xié)會年會》所屬專題
房地產(chǎn)行業(yè)培訓(xùn)、整合營銷推廣培訓(xùn)、云營銷培訓(xùn)、房地產(chǎn)企業(yè)會計稅務(wù)培訓(xùn)、房地產(chǎn)企業(yè)項目管理、房地產(chǎn)企業(yè)成本管理、營銷管理、房地產(chǎn)人力資源、狼性營銷、品牌營銷管理、房地產(chǎn)營銷、

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