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營銷哲學與實踐 下載課程WORD文檔
添加時間:2016-03-11      修改時間: 2016-08-30      課程編號:100282211
《營銷哲學與實踐》課程詳情
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課程目標:
市場營銷學作為一門應用學說,發(fā)展100多年來,其理論與方法在全球范圍不知影響與指導了多少企業(yè)家、經營者從懵懂中豁然開朗、從平淡中走向輝煌!然而,在中國這方經濟熱土,大多數人對營銷的理解迄今卻仍停留在推銷或廣告層面……
《市場營銷學》既是世界觀,也是方法論。她是研究企業(yè)生存與發(fā)展的專門學說。今天的企業(yè)家、經營者只有精準的掌握了市場營銷的全套理論與方法,才可能求得企業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展。
“非創(chuàng)新,即死亡”已成為當今企業(yè)家、經營管理者的座右銘。但如何創(chuàng)新、怎樣有效的創(chuàng)新,很多人并不了然。的確,有效的創(chuàng)新絕不是”一拍腦門兒、計上心頭”,而是需要一套科學的理論指導和系統(tǒng)的實戰(zhàn)工具。
某種程度講,市場營銷學就是一門關于“變化”的學說,也就是關于創(chuàng)新的學說,她100多年來始終專注于研究企業(yè)經營的變革與創(chuàng)新。市場營銷的精髓就在于讓經營管理者懂得如何在瞬息萬變的市場環(huán)境中“以變應變”,通過主動變革,求得自身的生存與發(fā)展。
市場營銷學不僅給了我們一套認識市場、了解市場的理論,而且還給了我們全套分析市場、透過現(xiàn)象把握本質,實現(xiàn)知己知彼,有效自我調節(jié),適應環(huán)境變化,運用市場規(guī)律,最終在競爭中駕馭市場的實戰(zhàn)工具。
市場營銷學對企業(yè)與環(huán)境關系的深刻解讀為企業(yè)的安身立命提供了明晰的哲學思考。而完整科學的營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術則為企業(yè)求得生存與走向卓越提供了精妙實用的應用工具。她既是指南針,又是路線圖,更是一套經營者須臾不可或缺的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術工具箱。
課程為學習者構建了一套從哲學思考到實戰(zhàn)演練、從世界觀到方法論……的完整營銷學應用體系。理論聯(lián)系實際,注重將高深理論融合于現(xiàn)實生活、日常工作之中,讓學習者不知不覺間實現(xiàn)以最快的速度、最佳的視角、最準確的理解,有效掌握市場營銷的精髓,為企業(yè)生存與發(fā)展提供直接幫助,第一時間將理論知識轉化為現(xiàn)實的生產力。

課程大綱:
模塊一:
認識市場營銷學
市場營銷及其發(fā)展
市場營銷要解決的關鍵問題解析
市場營銷學怎么學

模塊二:
企業(yè)市場營銷環(huán)境全景掃描
企業(yè)市場營銷環(huán)境剖析
如何面對宏觀環(huán)境要素
怎樣處理微觀環(huán)境要素
企業(yè)競爭環(huán)境分析:知己知彼


模塊三:
教你有效完成市場分析
消費者市場分析
產業(yè)市場分析
競爭者市場分析

模塊四:
如何有效制定企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略
市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
企業(yè)目標
企業(yè)任務
企業(yè)目標市場選擇:實施STP戰(zhàn)略


模塊五:
送你一套開展營銷實戰(zhàn)的工具箱:市場營銷組合決策
市場營銷組合決策——4P‘s or 7P‘s組合決策
產品決策
價格決策
渠道決策
促銷決策

模塊六:
如何讓營銷過程與結果盡在掌握:營銷控制
制定營銷審計計劃
如何實施營銷組織
讓營銷過程與結果一切盡在掌握:教你開展有效的營銷控制

課程總結與分享


友情奉送:
講座特設營銷咨詢診斷、答疑解惑環(huán)節(jié),通過自由問答,師生研討,學員工作中的實際營銷案例剖析,為學習者現(xiàn)場解答工作中最困惑、最迫切、最實戰(zhàn)的營銷問題,并給出指導性戰(zhàn)略、戰(zhàn)術選擇。



《營銷哲學與實踐》培訓受眾
課程對象:
企業(yè)董事長、總經理、副總、總監(jiān)及其他中高層管理人員、專業(yè)營銷團隊,實施企業(yè)中高層管理團隊、專業(yè)營銷團隊集訓效果尤佳

《營銷哲學與實踐》課程目的
課程收益:
將使學習者登上一個新的高度:獲得從哲學視角透視、俯瞰、掃描市場的能力。站得更高,看得更遠;
學習者將獲得更為開闊的視野:獲得一覽所處供應鏈、產業(yè)鏈、生態(tài)圈的歷史、現(xiàn)狀及未來的能力;
學習者將學習、掌握分析、了解企業(yè)所處營銷環(huán)境的全套理論與實用工具;
學習者對自己的企業(yè)、產品、服務如何營銷將擁有全新認識及通盤考量能力;
學習者可獲得營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的基本思路與工具;
學習者可獲取整套科學嚴密的營銷組合決策工具箱;
學習者將能夠更加自如的全流程、大跨度的駕馭營銷工作;
學習者將擁有更為專業(yè)、精準的分析、判斷市場歷史、現(xiàn)狀及未來的能力;
使企業(yè)營銷工作更加有目標、有方向、有方法、有成效。

《營銷哲學與實踐》所屬分類
市場營銷

《營銷哲學與實踐》所屬專題
整合營銷推廣培訓、云營銷培訓、營銷管理、狼性營銷品牌營銷管理、房地產營銷海外營銷、

《營銷哲學與實踐》授課培訓師簡介
李原
李原
上海金融學院工商管理學院副院長
上海金融學院市場營銷專業(yè)負責人
中國高校市場學研究會理事
YBC中國國際青年創(chuàng)業(yè)計劃創(chuàng)業(yè)指導師
《浙江金融》(中文核心期刊)信托營銷專欄作家
《浙江理財》雜志社金融營銷顧問
美國湖濱大學高級訪問學者
多家知名企業(yè)高級顧問
背景介紹:
在二十余載大學執(zhí)教生涯中,主講《市場營銷學》、《金融營銷學》、《國際營銷》(雙語)、《營銷精要》(全英語)、《營銷管理》、《國際商務談判》、《談判與溝通》、《消費心理學》、《消費者行為學》、《會展概論》、《管理學原理》、《現(xiàn)代企業(yè)管理》、《公司戰(zhàn)略》、《商品流通理論》等工商管理類核心課程,研究方向主要為金融營銷/會展經濟。在各類核心期刊發(fā)表論文四十余篇,主編或參編專著8部,主持或參與各級各類課題多項。
1994年以來,大學工作之余,兼職于多家管理咨詢公司,歷任總裁、總經理、高級顧問等職,期間拓展了多種與專業(yè)相關的實踐工作,全程主持策劃、組織、實施了四十余場由國家商業(yè)部、國家內貿部、國家建材局等國家有關部委主辦的大型商業(yè)展覽活動,并為國內外眾多知名企業(yè)、各級政府部門提供了大量行之有效的管理咨詢、營銷策劃,項目規(guī)劃、設計、論證,高端經營管理、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培訓等智能服務 。 近年來,應社會各界邀請,長期為各類高端組織(如各大銀行、證券公司、保險公司、移動、網通、煙草公司、創(chuàng)業(yè)機構、政府部門等,市場總監(jiān)、營銷經理、職業(yè)經理人認證資格培訓等)舉辦關于市場營銷、公司發(fā)展戰(zhàn)略、領導力、執(zhí)行力、談判與溝通等方面的系列專題講座及相關咨詢工作。

服務特色:
國內為數不多的融通學界與商界的管理學家,既有理論高度,又具實戰(zhàn)落地性
長期擔任多個著名公司戰(zhàn)略顧問、品牌顧問,深入實踐系統(tǒng)性解決企業(yè)面臨問題
突破傳統(tǒng)授課模式,擅長為學員現(xiàn)場咨詢、診斷、解決企業(yè)問題,讓理論立變?yōu)楝F(xiàn)實的生產力
課程具有核心競爭力和不可替代性,通過情景教學、案例教學、體驗式教學,特別是心理模擬教學,不斷教化與培養(yǎng)學員了解人性規(guī)律、掌握人性脈絡,取得多贏的高情商思維及管理理念與方法。
《營銷哲學與實踐》報名服務流程
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