《品牌戰(zhàn)略與切割營銷》課程詳情
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課程背景
什么是營銷？ 產(chǎn)品能不能賣出去，關(guān)鍵在于消費者“認(rèn)為你好不好”，而不是產(chǎn)品“本身好不好”。在營銷世界中沒有真相，只有消費者的認(rèn)知。所以營銷的較量就是能不能達(dá)成認(rèn)知的較量。實現(xiàn)認(rèn)知的最有效策略就是切割！
什么是切割營銷？ 切割營銷，就是站在競爭的角度，對復(fù)雜的市場進(jìn)行切隔，找到一個讓消費者接受我們的區(qū)域，快速認(rèn)同我們，規(guī)避與強(qiáng)大競爭對手的競爭，同時將競爭對手逼向一側(cè)。微妙地改變強(qiáng)弱之間的力量對比，從而實現(xiàn)以小博大，以弱擊強(qiáng)，以輕舉重。
面對復(fù)雜、龐大的中國市場和消費人群，最有效的競爭策略就是：清晰切割出有利于企業(yè)的人群、市場區(qū)域、新品類別、認(rèn)知差異和品牌主線，在消費者心智中清晰劃出消費者接受我們、同時又規(guī)避對手正面競爭的區(qū)域，實現(xiàn)難得的成長時間和空間!
就如面對一塊蛋糕，你要吃下它,最好的策略就是拿刀切一塊下來,直接、快速、有效！
本次課程，我們有幸邀請到切割營銷的創(chuàng)始人路長全老師。路老師的名字在中國營銷咨詢策劃界如雷貫耳，堪稱行業(yè)執(zhí)牛耳者，其領(lǐng)軍的贊伯營銷機(jī)構(gòu)服務(wù)過極多的國內(nèi)知名品牌，也幫助中國很多企業(yè)實現(xiàn)了品牌建立與業(yè)績騰飛！
課程概況 切割營銷，就是站在競爭的角度，對復(fù)雜的市場進(jìn)行切隔，找到一個讓消費者接受我們的區(qū)域，快速認(rèn)同我們，規(guī)避與強(qiáng)大競爭對手的競爭，同時將競爭對手逼向一側(cè)。微妙地改變強(qiáng)弱之間的力量對比，從而實現(xiàn)以小博大，以弱擊強(qiáng)，以輕舉重。
（一）感性切割—將同樣的產(chǎn)品賣出不同。
�。ǘ╊悇e切割—規(guī)避強(qiáng)者的以弱擊強(qiáng)
�。ㄈ┦袌銮懈睢獙崿F(xiàn)強(qiáng)弱關(guān)系的迅速轉(zhuǎn)換
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（五）品牌切割——激發(fā)感性力量創(chuàng)造隱性價值
《品牌戰(zhàn)略與切割營銷》培訓(xùn)受眾
中高層管理人員，營銷人員
《品牌戰(zhàn)略與切割營銷》所屬分類
市場營銷
《品牌戰(zhàn)略與切割營銷》所屬專題
品牌營銷與管理、
整合營銷推廣培訓(xùn)、
云營銷培訓(xùn)、
戰(zhàn)略決策、
營銷管理、
狼性營銷、
品牌營銷管理、
房地產(chǎn)營銷、
海外營銷、
營銷人員培訓(xùn)、
品牌戰(zhàn)略與營銷管理培訓(xùn)、
戰(zhàn)略合并、
消費品營銷、
《品牌戰(zhàn)略與切割營銷》授課培訓(xùn)師簡介
路長全
中國營銷戰(zhàn)略與品牌運營專家；北京大學(xué)特聘課程教授、海爾商學(xué)院客座教授、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院客座教授、中央電視臺廣告部策略顧問等
路長全被譽為中國最具價值的營銷實戰(zhàn)專家，曾任伊利營銷副總、巨能實業(yè)集團(tuán)副總裁/產(chǎn)品運營總經(jīng)理、伊利集團(tuán)營銷副總、（意）贊邦集團(tuán)中國公司營銷總監(jiān)、遠(yuǎn)大集團(tuán)營銷策劃副總等，是中國一系列成功品牌的幕后導(dǎo)師和操刀者，在中國企業(yè)界享有極高聲譽。20年來，路長全致力于中國品牌營銷理論體系的構(gòu)建，提出了著名的“駱駝與兔子”管理學(xué)說，創(chuàng)建了“切割營銷”和“品牌二極法則”等著名理論，并著有《解決》、《切割營銷》、《品牌二極法則》等具有廣泛影響力的書籍。
服務(wù)客戶
電信業(yè)：
中國電信，中國移動；消費品與服務(wù)業(yè)：宜家家私、聯(lián)想集團(tuán)、捷豹陸虎、海南航空，SGS通標(biāo)、中航集團(tuán)、最佳西方酒店、碧桂園集團(tuán)、時代地產(chǎn)、金地集團(tuán)、合景泰富集團(tuán)、慧聰網(wǎng)；IT、家電企業(yè)：美的集團(tuán)、利盟集團(tuán)；制造業(yè)及工業(yè)：BP石油、諾基亞、愛立信、馬勒中國
金融行業(yè)：招商銀行、中國建設(shè)銀行、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、深圳發(fā)展銀行、信誠保、泰達(dá)宏利。
《品牌戰(zhàn)略與切割營銷》報名服務(wù)流程
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