《工業(yè)品企業(yè)營銷策略與工業(yè)品促銷策劃》課程大綱
一、工業(yè)品企業(yè)營銷突圍
1、產(chǎn)品趨同化，如何直面挑戰(zhàn)？
1-1工業(yè)品和消費品有何不同？
1-2購買者有何不同？
1-3銷售模式有何不同？
2、工業(yè)品營銷策略新模式
2-1基本組織：項目營銷
2-2最高境界：價值營銷
2-3推廣道路：短渠道分銷
2-4促銷基礎：贏在信任
3、工業(yè)品營銷策劃四步制勝
3-1以用戶需求為中心的調(diào)研
3-2產(chǎn)品核心賣點重塑造
3-3避開價格戰(zhàn)陷阱
3-4建立優(yōu)質(zhì)目標客戶

二、九型人格與銷售團隊建設
1、工業(yè)品客戶采購分析
1-1客戶內(nèi)部采購流程分析
1-2客戶內(nèi)部的職能分工
2、項目型銷售流程優(yōu)化與推進
2-1有效銷售管理工具：銷售漏斗
2-2項目型銷售流程圖和組織架構(gòu)
2-3銷售里程碑與標準管理
3、九型人格在銷售管理中的應用
3-1經(jīng)典九型人物
3-2發(fā)現(xiàn)客戶，認知自己
3-4九型人格與客戶識別和溝通技術
3-5九型人格與銷售團隊溝通與培育

三、工業(yè)品營銷程序與SPIN溝通技能
1、突破工業(yè)品營銷瓶頸九字訣
1-1找對人——分析客戶采購流程
1-2說對話——發(fā)展客戶關系
1-3做對事——客戶需求調(diào)查
2、工業(yè)品營銷程序攻略
3、工業(yè)品銷售關鍵技能——SPIN
3-1 SPIN創(chuàng)造工業(yè)品銷售革命
3-2 SPIN四步溝通技巧

四、讓營銷插上翅膀：輕松走進促銷策劃
1、工業(yè)品促銷的幾種主要方式
2、促銷的可見利益和效能
3、促銷工作的步驟和內(nèi)容
3-1確定促銷目的
3-2選擇促銷對象
3-3妙用促銷方式，嚴格促銷規(guī)劃
4、工業(yè)品營銷關鍵促銷策略

五、促銷策略之廣宣推廣
1、工業(yè)品品牌策略
2、廣告訴求策略與表現(xiàn)策略
2-1廣宣定位技巧
2-2廣宣創(chuàng)意18招
廣宣案例討論與欣賞
3、媒體決策與企業(yè)產(chǎn)品不同發(fā)展時期的廣告策略
4、網(wǎng)絡廣告推廣技巧

六、促銷策略之公關推廣
1、10種常用經(jīng)典公關策略
1-1 展覽會
1-2 發(fā)布會
1-3 交流會
1-4 企業(yè)峰會
1-5 培訓班
1-6 顧問用戶
2、關鍵公關策劃技巧
2-1讓公關酷起來
2-2無公益不公關
2-3其他典型技巧：公關組合拳

七、促銷策略之人員推銷、銷售促進與評估
1、銷售人員推銷
2、服務人員推銷
3、技術人員推銷
4、企業(yè)高層推銷的7項秘訣
5、工業(yè)品銷售促進常用策略
5-1試用策略
5-2租賃策略
5-3以舊換新與互惠購買策略
5-4產(chǎn)品保證與積分折扣策略
5-5賒銷與贈送策略
6、促銷方案的設計、執(zhí)行與促銷評估

八、大客戶營銷與客戶服務
1、 80/20法則與大客戶定位
2、大客戶營銷關鍵策略
2-1用心：塑造企業(yè)最大自身優(yōu)勢
2-2真心：讓大客戶收獲安全感
3、三類不同大客戶的銷售策略
3-1內(nèi)在價值型大客戶
3-2附加價值型大客戶
3-3戰(zhàn)略價值型大客戶
4、客戶關系建設與客戶服務
4-1建立服務五大體系
4-2個性化服務四個步驟
4-3客戶關系提升方格

《工業(yè)品企業(yè)營銷策略與工業(yè)品促銷策劃》課程目的
了解工業(yè)品營銷的特點和方法，熟悉工業(yè)品項目性銷售團隊管理，掌握九型人格分析系統(tǒng)在銷售中的應用，系統(tǒng)學習工業(yè)品營銷的關鍵程序與技能，掌握工業(yè)品促銷之廣告、公關、人員推銷和銷售促進的營銷技巧，熟知大客戶營銷方法和技能，學習整合營銷傳播的科學體系，提升工業(yè)品營銷突破與促銷創(chuàng)新的思維水平。

《工業(yè)品企業(yè)營銷策略與工業(yè)品促銷策劃》所屬分類
市場營銷

《工業(yè)品企業(yè)營銷策略與工業(yè)品促銷策劃》所屬專題
促銷策劃培訓、

《工業(yè)品企業(yè)營銷策略與工業(yè)品促銷策劃》內(nèi)訓服務流程

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