《互聯(lián)網(wǎng)思維下的社會化全網(wǎng)營銷實戰(zhàn)兵法 ——去中心化時代下的營銷邏輯》課程大綱
課程背景：
據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，其中,手機網(wǎng)民規(guī)模5.27億，手機使用率達83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體80.9%的使用率，手機作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。2014上半年，網(wǎng)民對各項網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用程度更為深入。移動商務(wù)類應(yīng)用在移動支付的拉動下，正歷經(jīng)跨越式發(fā)展，在各項網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中地位愈發(fā)重要。
時代變了，玩法變了!
在這個資訊高度發(fā)達，營銷手段層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)的營銷到底該怎么搞?
APP?微博?微信?視頻?社群?口碑?到底哪個勝出?
營銷的根本勝在技術(shù)，還是勝在人心?網(wǎng)絡(luò)營銷矩陣到底該如何搭建?
答案盡在《互聯(lián)網(wǎng)思維下的社會化全網(wǎng)營銷實戰(zhàn)兵法——大變革背景下的企業(yè)營銷突圍》

課程時間：2天，6小時/天
授課對象：企業(yè)高管 品牌策劃 市場企劃 營銷從業(yè)人員
授課方式：講師講授 + 視頻演繹 + 案例研討 +沙盤演練+ 講師點評 + 現(xiàn)場咨詢與輔導(dǎo)

課程大綱：
第一講：時代變了-互聯(lián)網(wǎng)+背景下的粉絲經(jīng)濟與消費者畫布
一、時代變了，你看懂這個時代了嗎
1.關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維的神化與妖魔化
2.互聯(lián)網(wǎng)+，一場螞蟻變大象的基因?qū)嶒?br />3.大工業(yè)思維VS大互聯(lián)網(wǎng)思維的碰撞
4.從“物”到“人”，思維的基點徹底改變
5.互聯(lián)網(wǎng)+背景下的商業(yè)模式5大特征
二、消費者變了，你還懂你的消費者嗎
1.互聯(lián)網(wǎng)土著-新的社會種群正在誕生
2.三個代際，不同的購物動機分析
3.70后-80后-90后，誰是你的主流消費人群
4.消費者到底為產(chǎn)品買單，還是為感覺買單?
5.基于產(chǎn)品基礎(chǔ)之上的增值服務(wù)與極致體檢
課堂思考：給消費者畫一幅像

第二講：玩法變了-社會化全網(wǎng)營銷與4大典型思維的營銷應(yīng)用
一、互聯(lián)網(wǎng)營銷進入社會化時代
1.網(wǎng)絡(luò)破碎-社會化新媒體營銷時代到來
2.新媒體營銷的三大核心要素：社會化、部落化、人格化
社會化案例賞析：易迅網(wǎng)-易迅嬌娃，愛情閃電送
部落化案例賞析：大碼女裝與她的群組部落
人格化案例賞析：羅振宇與《羅輯思維》
二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代4大典型思維的營銷應(yīng)用
1.碎片思維：營銷場景化，讓消費者1分鐘內(nèi)愛上你
案例賞析：關(guān)于一個避孕套的故事
2.粉絲思維：尋找并培養(yǎng)意見領(lǐng)袖，實現(xiàn)圈群爆破
案例賞析：關(guān)于一份護膚產(chǎn)品的故事
3.焦點思維：簡約而極致，復(fù)雜的世界一個就夠了
案例賞析：關(guān)于一束鮮花的故事
4.病毒思維：拒絕溫柔，碎了節(jié)操，讓聲音自動傳播
案例賞析：關(guān)于一支清潔劑的故事

第三講：社會化全網(wǎng)營銷-APP與微博篇
一、APP的營銷創(chuàng)意與社群價值
1.APP營銷的優(yōu)勢與營銷基因
2.APP營銷的3大關(guān)鍵點與營銷創(chuàng)意點
3.APP推廣的方法與手段
4.如何通過APP構(gòu)建一個商業(yè)社群
二、微博營銷改變社會化營銷格局
1.誰殺死了微博：微博營銷的毒藥
2.微博營銷的6大功能與8大要素
3.微博營銷的精準(zhǔn)定位與技巧
4.微博營銷的客戶互動與方向
5.微博營銷的模式選擇與案例賞析
6.中心企業(yè)如何建立企業(yè)粉絲群

第四講：社會化全網(wǎng)營銷-微信篇
一、微信養(yǎng)魚系統(tǒng)與私號營銷
1.微信營銷的陷阱與真相
2.微信營銷5大養(yǎng)魚系統(tǒng)
3.微信私號營銷的價值與基礎(chǔ)信息設(shè)置
4.魅力人格體與微信私號營銷關(guān)鍵節(jié)點
二、微信營銷5大運營系統(tǒng)與賬號規(guī)劃
1.微信公眾賬號的規(guī)劃與設(shè)計
2.基于目的的微信公號的分類：品牌型-營銷型-服務(wù)型
3.基于內(nèi)容的微信公號的分類：電商型-媒體型-活動型-娛樂型
4.微信公眾賬號3大檢測標(biāo)準(zhǔn)：受眾-價值-匹配度
5.粉絲經(jīng)濟下的虛擬人格與微信營銷矩陣的設(shè)計
6.微信營銷運營系統(tǒng)關(guān)鍵節(jié)點解析：引流加粉+文案輸出與活動設(shè)計

第五講：社會化全網(wǎng)營銷-社群篇
一、社群粉絲經(jīng)濟的概念、模式與特征
1.社群粉絲經(jīng)濟的概念與3大特征
2.社群商業(yè)化的邏輯與商業(yè)模式比較
3.互聯(lián)網(wǎng)+背景下商業(yè)發(fā)展6大特征
4.中心化與去中心化：粉絲經(jīng)濟到社群經(jīng)濟的躍遷
案例賞析：未來商業(yè)的核心動力是社群粉絲經(jīng)濟
二、建群之術(shù) ：如何從無到有建社群
1.建群之術(shù)：建群五步法與操作解析
2.靈魂：價值共鳴與社群內(nèi)的角色設(shè)定
3.結(jié)構(gòu)：亞文化的建立與社群結(jié)構(gòu)的設(shè)計
4.進化：核心人物與社群成員的價值輸出
5.運營：激活社群活力的“四感”建設(shè)
6.復(fù)制：如何構(gòu)建你的核心群網(wǎng)絡(luò)
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段;當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能

《互聯(lián)網(wǎng)思維下的社會化全網(wǎng)營銷實戰(zhàn)兵法 ——去中心化時代下的營銷邏輯》課程目的
1、碰撞：工業(yè)思維VS互聯(lián)網(wǎng)思維，營銷的思維基點發(fā)生了根本性改變；
2、變化：門店端&PC端&移動端，企業(yè)營銷進入社會化全網(wǎng)時代；
3、社會化營銷兵器譜：APP系統(tǒng)-微博系統(tǒng)-微信系統(tǒng)-社群系統(tǒng)；
4、實操1：APP營銷的創(chuàng)意手段、營銷價值與推廣策略；
5、實操2：微博營銷的6大功能、8大要素與運營策略賞析；
6、實操3：微信營銷的5大養(yǎng)魚系統(tǒng)與實操策略關(guān)鍵節(jié)點；
7、實操4：社群營銷的邏輯、策略與社群運營關(guān)鍵節(jié)點；
8、通過大量案例的分析與解讀，提升企業(yè)實施社會化全網(wǎng)營銷的視野與格局，幫助企業(yè)尋找全網(wǎng)營銷的創(chuàng)新基因，最終通過社會化全網(wǎng)營銷體系的建立，營銷手段的升級，營銷基因的設(shè)計幫助學(xué)員企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大環(huán)境下獲得新的發(fā)展動力與成長空間。

《互聯(lián)網(wǎng)思維下的社會化全網(wǎng)營銷實戰(zhàn)兵法 ——去中心化時代下的營銷邏輯》所屬分類
市場營銷

《互聯(lián)網(wǎng)思維下的社會化全網(wǎng)營銷實戰(zhàn)兵法 ——去中心化時代下的營銷邏輯》所屬專題
整合營銷推廣培訓(xùn)、云營銷培訓(xùn)、營銷管理、邏輯思維、狼性營銷、品牌營銷管理、互聯(lián)網(wǎng)金融、房地產(chǎn)營銷、海外營銷、互聯(lián)網(wǎng)思維培訓(xùn)、營銷人員培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域培訓(xùn)、消費品營銷、

《互聯(lián)網(wǎng)思維下的社會化全網(wǎng)營銷實戰(zhàn)兵法 ——去中心化時代下的營銷邏輯》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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