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銀行營銷模式創(chuàng)新與活動策劃
添加時間:2016-06-06      修改時間: 2016-06-06      課程編號:100183062
《銀行營銷模式創(chuàng)新與活動策劃》課程大綱

課程背景:
這是一個不講產(chǎn)品話術(shù),只講營銷思維與技巧創(chuàng)新的營銷課程!
如今顧客進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)辦理業(yè)務(wù),先問是否有贈品,甚至是否給予現(xiàn)金貼水,已經(jīng)成為常態(tài)。而很多銀行營銷活動仍靠送禮品,高端顧客服務(wù)只靠節(jié)日走訪,客戶維系成本不斷增大,客戶忠誠度卻越來越差。增加客戶維系和拓展活動已成為共識,可提到多搞活動,很多支行長因沒有經(jīng)費(fèi)或活動搞過效果不佳,繼續(xù)使用傳統(tǒng)的低效的營銷模式。
如何突破傳統(tǒng)營銷思維?
如何突破陣地營銷的理念,建立外圍營銷陣地?
如何以營銷活動策劃促進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)的營銷?
如何以優(yōu)質(zhì)活動維系中高端顧客?
針對低端顧客,如何策劃營銷活動?
如何破解活動組織了,效果卻不理想的困局?
如何活動不斷,卻無需花費(fèi)行里的經(jīng)費(fèi)?
課程根據(jù)大量來自股份制銀行、郵儲銀行,特別是城商行、農(nóng)商行的營銷案例,結(jié)合銀行現(xiàn)狀,課程極具可操作性,學(xué)完即可用,用完即有效。

授課時間:2天,6小時/天
課程對象:營銷部門負(fù)責(zé)人、支行長、網(wǎng)點(diǎn)主任
授課形式:案例分析、課堂講授、小組研討、視頻觀看、情景模擬

課程收益:
1.課后建立微信群,老師隨時分享最新營銷策劃方案
2.學(xué)員可以及時跟老師互動,從而獲得老師課后免費(fèi)指導(dǎo)
3.學(xué)員可以同全國各地跨地區(qū)的銀行精英進(jìn)行交流、碰撞,既方便學(xué)習(xí),又避免本地同業(yè)競爭
4.解決課程背景中所羅列的問題,學(xué)完即可用,業(yè)績即提升

課程大綱:
一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的客戶服務(wù)營銷理念
1.顧客體驗(yàn)成為決定顧客購買最重要的因素
1)設(shè)計(jì)引爆顧客傳播的關(guān)鍵點(diǎn)
2)移動互聯(lián)網(wǎng)時代得屌絲者得天下
3)從讓顧客滿意到讓顧客尖叫
2.服務(wù)營銷的真正內(nèi)涵
1)定義
2)硬件幫助
3)軟件幫助

二、傳統(tǒng)營銷模式的困惑
1.等客上門
優(yōu)質(zhì)顧客來網(wǎng)點(diǎn)的少,低端顧客占據(jù)網(wǎng)點(diǎn)資源
2.順勢營銷
1)營銷與客戶等候之間的矛盾
2)營銷分配的矛盾
3.贈品促銷
1)給贈品顧客來,給的多顧客來
2)贈品增加營銷成本
4.外拓推銷
1)效果不明顯,吸引的都是低端客戶
2)拿禮品換客戶,叫好不叫座
3)外拓考核的困惑
5.社區(qū)宣傳
1)吸引的都是活動專業(yè)戶,目標(biāo)客戶吸引不到
2)宣傳沒效果
6.沙龍營銷
1)不給贈品客戶不買,領(lǐng)完贈品客戶就走
2)沙龍想起來就做,缺乏系統(tǒng)性,做完沒效果

三、破解傳統(tǒng)營銷困局之一——新陣地服務(wù)營銷
1.內(nèi)部陣地——網(wǎng)點(diǎn):
1)引流顧客來網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)計(jì)——便民服務(wù)
2)引來顧客的產(chǎn)品——招徠產(chǎn)品
3)網(wǎng)點(diǎn)視覺營銷系統(tǒng)打造
4)網(wǎng)點(diǎn)等候營銷
5)網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)動營銷與交叉營銷體系
2.外部陣地——外圍文宣點(diǎn):
1)特約商戶、貸款戶、目標(biāo)客戶出沒的地方
2)客戶集中的地方:
3.點(diǎn)外展位攔截營銷
4.網(wǎng)點(diǎn)外發(fā)放廣告效果差的原因分析及應(yīng)對方式
何時發(fā)?發(fā)什么?如何發(fā)?如何總結(jié)?

四、破解傳統(tǒng)營銷困局之二——活動策劃
1.一個高考考前輔導(dǎo)活動帶來的啟發(fā)
2.營銷活動的策劃依據(jù)
1)讓顧客需求跟我們服務(wù)發(fā)生關(guān)系
2)基本思路:實(shí)時、時事、客群、聯(lián)盟、公益
3.互聯(lián)網(wǎng)時代新思維:
4.活動策劃的二十四字方針

五、破解傳統(tǒng)營銷困局之三——社群營銷
1.社群定義
2.社群服務(wù)營銷的關(guān)鍵點(diǎn):以好聚之
3.常見九大社群及社群維護(hù)與存量開發(fā)案例
1)親子社群
2)女士社群
3)教育社群
4)車友社群:
5)老年社群:
6)商友社群:
7)交友社群:
8)興趣社群:
9)外出務(wù)工群體:
10)其他社群綜合分析

六、營銷活動策劃流程——六找
1. 找痛點(diǎn):客戶需求
1)頭腦風(fēng)暴法
2)FEBC法則
現(xiàn)場演練:頭腦風(fēng)暴
2. 找資源:資源整合
1)商戶資源
2)客戶資源
3)目標(biāo)客戶資源:
3. 找賣點(diǎn):主題設(shè)計(jì)
主題設(shè)計(jì)三要素
4. 找關(guān)鍵:設(shè)計(jì)流程、行程方案
5. 找細(xì)節(jié):實(shí)施方案
1)邀約把控
2)實(shí)施把控
6. 找bug:活動總結(jié)、反饋
1)流程總結(jié)
2)客戶體驗(yàn)評估
3)活動業(yè)績分析
4)活動不足及改進(jìn)方案

《銀行營銷模式創(chuàng)新與活動策劃》所屬分類
市場營銷

《銀行營銷模式創(chuàng)新與活動策劃》所屬專題
銀行金融行業(yè)培訓(xùn)、企業(yè)創(chuàng)新管理、整合營銷推廣培訓(xùn)云營銷培訓(xùn)銀行窗口服務(wù)禮儀培訓(xùn)、營銷管理、商業(yè)模式、狼性營銷中國式養(yǎng)老地產(chǎn)成功運(yùn)營創(chuàng)新、品牌營銷管理商業(yè)模式創(chuàng)新培訓(xùn)、銀行客戶投訴抱怨處理技巧、房地產(chǎn)營銷、銀行服務(wù)禮儀培訓(xùn)、海外營銷、銀行客戶經(jīng)理管理技能提升培訓(xùn)促銷策劃培訓(xùn)、營銷人員培訓(xùn)、銀行信貸培訓(xùn)、模式構(gòu)建消費(fèi)品營銷、

《銀行營銷模式創(chuàng)新與活動策劃》關(guān)鍵詞
銀行營銷模式創(chuàng)新與活動策劃、銀行金融、
《銀行營銷模式創(chuàng)新與活動策劃》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程
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在線提交培訓(xùn)需求

培訓(xùn)顧問需求調(diào)研

溝通確認(rèn)內(nèi)訓(xùn)方案

簽訂協(xié)議

內(nèi)訓(xùn)執(zhí)行

課后回訪

我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓(xùn)師、近3萬的內(nèi)訓(xùn)課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓(xùn)方案后,我們的培訓(xùn)師將針對客戶的每一獨(dú)特點(diǎn),對授課方案進(jìn)行調(diào)整
3.培訓(xùn)方式靈活多樣
靈活的運(yùn)用傳統(tǒng)的課堂培訓(xùn)、案例討論、角色扮演以及新興的體驗(yàn)式拓展培訓(xùn),在職工作輔導(dǎo)培訓(xùn)等培訓(xùn)手段
4.咨詢式培訓(xùn)
運(yùn)用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓(xùn)顧問的角度設(shè)計(jì)課程,解決實(shí)際問題,實(shí)現(xiàn)高度針對性和實(shí)用性
6.以點(diǎn)帶面
通過對客戶培訓(xùn)需求的深層次分析和企業(yè)實(shí)際狀況的了解,制定切合實(shí)際的培訓(xùn)計(jì)劃,將管理培訓(xùn)與企業(yè)實(shí)際運(yùn)作結(jié)合起來發(fā)揮培訓(xùn)最佳作用
7.客戶導(dǎo)向
培訓(xùn)內(nèi)容緊湊實(shí)用,替企業(yè)節(jié)省培訓(xùn)時間和成本并提高培訓(xùn)效率
8.全程跟進(jìn)
為了達(dá)到培訓(xùn)的預(yù)期價值,我們運(yùn)用多種有效的培訓(xùn)效果評估工具進(jìn)行培訓(xùn)效果的評估,并實(shí)時跟進(jìn)培訓(xùn)改進(jìn)
授課培訓(xùn)師劉東(濟(jì)南)老師簡介
劉東(濟(jì)南)
劉東(濟(jì)南)
浙江大學(xué)管理學(xué)院EDP特聘講師
銀行服務(wù)管理實(shí)戰(zhàn)派講師
10年的銀行服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、6年的銀行網(wǎng)點(diǎn)管理經(jīng)驗(yàn)
曾任山東農(nóng)村信用聯(lián)社某分社網(wǎng)點(diǎn)主任專注于銀行標(biāo)桿網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)提升項(xiàng)目
69期的《銀行標(biāo)桿網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)提升培訓(xùn)+輔導(dǎo)項(xiàng)目》實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
培訓(xùn)課程數(shù)百場,培訓(xùn)學(xué)員過萬人

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn):
曾任山東省農(nóng)村信用社某分社網(wǎng)點(diǎn)主任;6年專業(yè)的銀行培訓(xùn)及銀行旗艦樣板網(wǎng)點(diǎn)輔導(dǎo)經(jīng)歷;曾主導(dǎo)過山東省農(nóng)村信用社、山東省農(nóng)村合作銀行、山東省農(nóng)村商業(yè)銀行、中國工商銀行山東省分行等近100家標(biāo)桿網(wǎng)點(diǎn)一體化建設(shè);對商業(yè)銀行轉(zhuǎn)型時期的規(guī)范化服務(wù)、網(wǎng)點(diǎn)營業(yè)現(xiàn)場管理有較深的理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。有效提升網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人、大堂經(jīng)理、柜員、理財(cái)經(jīng)理、客戶經(jīng)理的工作績效。每年近百場的培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),并取得了非常好的培訓(xùn)效果,學(xué)員滿意率達(dá)到90%以上,贏得了客戶的一致好評!

銀行網(wǎng)點(diǎn)輔導(dǎo)咨詢經(jīng)驗(yàn):
2010-2011年連續(xù)為山東省農(nóng)村信用聯(lián)社培訓(xùn)標(biāo)桿網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)提升54 期課程,受到客戶的一致認(rèn)可與好評,平均滿意度92%以上;
2011年與山東省農(nóng)村合作銀行合作《服務(wù)人員五項(xiàng)修煉》培訓(xùn)項(xiàng)目7期,《如何有效處理客戶投訴》4期培訓(xùn)課程,平均滿意度90%以上;
2012年與山東省農(nóng)村商業(yè)銀行合作《MOT關(guān)鍵時刻》培訓(xùn)項(xiàng)目4期,獲得客戶一致認(rèn)同;
2012年4-6月曾經(jīng)擔(dān)任中國工商銀行臨沂分行《標(biāo)桿網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)提升項(xiàng)目》主講老師及首席咨詢師,項(xiàng)目總監(jiān),成功打造工行臨沂分行8家樣板網(wǎng)點(diǎn),并獲得客戶一致認(rèn)可與好評。
2012年8-9月曾經(jīng)擔(dān)任中國工商銀行棗莊分行《標(biāo)桿網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)提升項(xiàng)目》主講老師及首席咨詢師,項(xiàng)目總監(jiān),成功打造工行棗莊分行10家樣板網(wǎng)點(diǎn),使培訓(xùn)輔導(dǎo)網(wǎng)點(diǎn)的整體運(yùn)營水平、服務(wù)水平及營業(yè)現(xiàn)場管理水平得到又快又好的提升,獲得客戶一致認(rèn)可與好評。
2010年-2012年期間還曾給中國光大銀行,華夏銀行、平安銀行、城市商業(yè)銀行,村鎮(zhèn)銀行等做過相關(guān)培訓(xùn),均贏得客戶一致好評。

授課風(fēng)格
劉老師一直從事銀行標(biāo)桿網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)技能提升研究工作。授課情緒飽滿、扣人心弦,語言風(fēng)趣幽默、富有感染力、善于深入淺出、層層剖析,將課程的各個知識點(diǎn)以清楚的線條展示給學(xué)員,并著力培養(yǎng)學(xué)員的興趣、創(chuàng)新思維,注重提高學(xué)員應(yīng)用知識研究、解決實(shí)際問題的能力,其獨(dú)特的講授風(fēng)格,深受各地學(xué)員喜歡。

課程特色
1、極具可操作性 2、深入淺出 3、互動性強(qiáng)
4、案例豐富 5、風(fēng)趣幽默 6、形式多樣

授課形式
1、課堂講授 2、案例分析 3、情景演練
4、頭腦風(fēng)暴 5、游戲互動 6、短片播放

主要培訓(xùn)課程
《服務(wù)價值呈現(xiàn)技巧——營造客戶完美體驗(yàn)》 (2天)
《關(guān)鍵時刻——以服務(wù)促銷售》 (1天)
《如何有效的處理客戶的投訴》 (1天)
《服務(wù)人員的行為規(guī)范訓(xùn)練》 (1天)
《大堂經(jīng)理優(yōu)質(zhì)服務(wù)培訓(xùn)專題》 (2天)
《一線人員優(yōu)質(zhì)服務(wù)專題》 (2天)

主要輔導(dǎo)項(xiàng)目: 《標(biāo)桿網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)提升項(xiàng)目》

服務(wù)過的部分企業(yè):
山東省農(nóng)村信用聯(lián)社:茌平縣農(nóng)村信用聯(lián)社(2期)、高唐縣農(nóng)村信用聯(lián)社(4期)、莘縣農(nóng)村信用聯(lián)社、冠縣農(nóng)村信用聯(lián)社、陽谷農(nóng)村信用聯(lián)社(4期)、濟(jì)陽農(nóng)村信用聯(lián)社(4期)、章丘農(nóng)村信用聯(lián)社(4期)、山東省農(nóng)村信用社(3期)、山東農(nóng)村信用聯(lián)社駐濱州辦事處(2期)、濱城區(qū)農(nóng)村信用聯(lián)社、無棣縣農(nóng)村信用聯(lián)社、沾化縣農(nóng)村信用聯(lián)社、惠民縣農(nóng)村信用聯(lián)社、陽信縣農(nóng)村信用聯(lián)社、博興農(nóng)村信用聯(lián)社、臨淄區(qū)農(nóng)村信用社(2期)、萊蕪市農(nóng)村信用聯(lián)社(4期)、寧陽縣農(nóng)村信用聯(lián)社、岱岳區(qū)農(nóng)村信用聯(lián)社、泰山區(qū)農(nóng)村信用聯(lián)社、新泰市農(nóng)村信用聯(lián)社(7期)、成武縣農(nóng)村信用聯(lián)社(4期)
山東省農(nóng)村商業(yè)銀行:鄒平農(nóng)村商業(yè)銀行、滕州市農(nóng)村商業(yè)銀行(3期)
山東省農(nóng)村合作銀行:廣饒農(nóng)村合作銀行、勝利農(nóng)村合作銀行(2期)、東平縣農(nóng)村合作銀行(4期)
中國工商銀行山東省分行:德州分行(2期)、臨沂分行(8期)、煙臺分行、棗莊分行、臺兒莊支行招商銀行濰坊分行、恒豐銀行濟(jì)南分行、齊魯證券總部、光大銀行、中信銀行、華夏銀行、上海銀行、溫州銀行、寧波郢州銀行、徽商銀行、南京銀行、浙商銀行等;
其他行業(yè):南方電網(wǎng)貴陽電力公司、濟(jì)南公交總公司、金城建筑設(shè)計(jì)院、方圓設(shè)計(jì)、同濟(jì)健康管理、益高健身、鄂爾多斯蒙泰集團(tuán)、人保財(cái)險山東分公司(2期)、新華保險山東分公司、中國海洋大學(xué)培訓(xùn)中心(2期)等
本課程可以提供內(nèi)訓(xùn),查看培訓(xùn)師詳細(xì)信息
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