《如何制定產(chǎn)品營銷方案》課程大綱
【課程特色】
1， 數(shù)十個世界經(jīng)典營銷案例，數(shù)個家電領(lǐng)域近年的產(chǎn)品推廣和實施案例介紹分析
2， 本課程從消費者感知和廣告?zhèn)鞑ソ嵌葋碇v解產(chǎn)品推廣方案制定的全過程
3， 深刻的思想具有強大的啟發(fā)性，如：
Ø 員工的參與度比方案本身更重要。
Ø 天上不會掉餡餅，而機遇往往是陷阱。
Ø 一切營銷計劃均不足道,制定計劃的過程才是至關(guān)重要。


【課程大綱】
前言：一場產(chǎn)品發(fā)布會的思考

第一章， 誰是“上帝”
——了解消費者的感知
1， 認識營銷及廣告的作用
2， 產(chǎn)品用途與消費者需求之間的關(guān)系
3， 營銷過程中的參與者
4， 消費者的感知過程
5， 消費者購買的背后動機
6， 影響消費者行為的不同動機
第二章，“我”是誰
——市場細分與產(chǎn)品定位
1、 消費者細粉與細分市場的方法
2、 設(shè)定營銷目標與區(qū)分產(chǎn)品要素
3、 營銷組合：產(chǎn)品與市場配合的戰(zhàn)略
4、 產(chǎn)品品牌的規(guī)劃
第三章、千里之行,始于足下
——信息收集與市場調(diào)查
1、如何發(fā)現(xiàn)細分市場、識別目標市場
2、市場調(diào)查流程的基本步驟
3、定性和定量調(diào)查的方法
4、調(diào)查問卷設(shè)計過程中的問題
5、調(diào)查測試的長處和短處
第四章、逢山開路,遇水架橋
——制定適合的營銷推廣方案
1、制定推廣計劃的作用和意義
2、營銷推廣的目標和戰(zhàn)略設(shè)計
3、滿足需求式目標和銷售定向式目標
4、自上而下和自下而上的推廣方案
5、制定產(chǎn)品推廣預(yù)算的方法
第五章、八仙過海,各顯神通
——整合營銷傳播的各類手段
1、創(chuàng)造和建立關(guān)系
2、直接營銷
3、人員銷售
4、銷售推廣
5、廣告與公共關(guān)系
第六章、你不可不知的秘密
——營銷方案的終端執(zhí)行
1、執(zhí)行方案涉及的細節(jié)
2、4R執(zhí)行力系統(tǒng)
3、產(chǎn)品的內(nèi)部推廣會



《如何制定產(chǎn)品營銷方案》課程目的
1， 使企業(yè)的產(chǎn)品營銷活動形成上下同欲的閉環(huán)過程,促使企業(yè)各部門，諸如產(chǎn)品開發(fā)部、生產(chǎn)部、銷售部、設(shè)計部、信貸部、運輸部一起圍繞市場和客戶展開工作。
2， 激發(fā)方案生成：產(chǎn)品營銷推廣最佳方案就存在于企業(yè)員工的心中

《如何制定產(chǎn)品營銷方案》所屬分類
市場營銷

《如何制定產(chǎn)品營銷方案》所屬專題
整合營銷推廣培訓(xùn)、云營銷培訓(xùn)、產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)、產(chǎn)品中試管理培訓(xùn)、營銷管理、狼性營銷、品牌營銷管理、房地產(chǎn)營銷、海外營銷、產(chǎn)品市場管理、

《如何制定產(chǎn)品營銷方案》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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