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品牌戰(zhàn)略與品牌管理

添加時間：2011-08-25 修改時間： 2011-08-25 課程編號:100135075

《品牌戰(zhàn)略與品牌管理》課程大綱

序言：男人買衣服看重什么？
第一講：品牌能給你帶來什么？
什么是品牌？
品牌代表什么？
消費者為什么認(rèn)可品牌？
企業(yè)做品牌的意義
品牌的涵義與構(gòu)成要素
產(chǎn)品價值與品牌
營銷的兩大核心問題
案例：某仿古磚的品牌提升
第二講：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
品牌在競爭的重要性
顧客導(dǎo)向的三重價值
品牌策略的三個緯度
品牌塑造的基礎(chǔ)
品牌定位策略——定位六個步驟
品牌傳播策略
品牌形象表現(xiàn)與公眾接觸方式
品牌規(guī)劃的四個層面
第三講：品牌管理
品牌管理過程
品牌管理架構(gòu)
管理組織管理
品牌形象管理
品牌個性管理——品牌的調(diào)性
品牌資產(chǎn)管理
品牌危機(jī)管理
品牌控制體系

《品牌戰(zhàn)略與品牌管理》課程目的

了解品牌營銷的作用和意義，掌握品牌規(guī)劃的方法，學(xué)習(xí)品牌塑造、品牌傳播、
品牌形象表現(xiàn)的方法和知識；學(xué)會品牌管理，懂得品牌管理架構(gòu)、品牌組織的設(shè)
計，掌握品牌形象管理、品牌個性管理、品牌資產(chǎn)管理和應(yīng)對常見的品牌危機(jī)。
聽課人群：各品牌經(jīng)銷商

《品牌戰(zhàn)略與品牌管理》所屬分類

市場營銷

《品牌戰(zhàn)略與品牌管理》所屬專題

品牌管理培訓(xùn)、戰(zhàn)略品牌管理、品牌營銷管理、

《品牌戰(zhàn)略與品牌管理》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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在線提交培訓(xùn)需求

培訓(xùn)顧問需求調(diào)研

溝通確認(rèn)內(nèi)訓(xùn)方案

簽訂協(xié)議

內(nèi)訓(xùn)執(zhí)行

課后回訪

我們的優(yōu)勢

1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓(xùn)師、近3萬的內(nèi)訓(xùn)課方案供客戶選擇

2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓(xùn)方案后，我們的培訓(xùn)師將針對客戶的每一獨特點，對授課方案進(jìn)行調(diào)整

3.培訓(xùn)方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓(xùn)、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓(xùn)，在職工作輔導(dǎo)培訓(xùn)等培訓(xùn)手段

4.咨詢式培訓(xùn)
運用管理咨詢的工作方法，從顧問的角度了解企業(yè)，再以培訓(xùn)顧問的角度設(shè)計課程，解決實際問題，實現(xiàn)高度針對性和實用性

6.以點帶面
通過對客戶培訓(xùn)需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解，制定切合實際的培訓(xùn)計劃，將管理培訓(xùn)與企業(yè)實際運作結(jié)合起來發(fā)揮培訓(xùn)最佳作用

7.客戶導(dǎo)向
培訓(xùn)內(nèi)容緊湊實用，替企業(yè)節(jié)省培訓(xùn)時間和成本并提高培訓(xùn)效率

8.全程跟進(jìn)
為了達(dá)到培訓(xùn)的預(yù)期價值，我們運用多種有效的培訓(xùn)效果評估工具進(jìn)行培訓(xùn)效果的評估，并實時跟進(jìn)培訓(xùn)改進(jìn)

授課培訓(xùn)師甘建榮老師簡介

甘建榮

美國新澤西州立大學(xué)EMBA
清華大學(xué)MBA客座教授
國學(xué)應(yīng)用實戰(zhàn)專家
中國“教化式”培訓(xùn)創(chuàng)始人
“企業(yè)五階層系統(tǒng)培訓(xùn)”創(chuàng)始人
營銷咨詢“五步法”創(chuàng)始人
中國陶瓷行業(yè)協(xié)會專業(yè)咨詢顧問
中商國際管理研究院高級研究員
深圳營銷學(xué)會秘書長
吉林大學(xué)、四川大學(xué)客座教授
中國職業(yè)經(jīng)理人雜志指導(dǎo)委員
中國策劃研究院研究員、《中國策劃》雜志編輯
9+2國際經(jīng)濟(jì)研究中心副主任
曾任參考消息江西站記者

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