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營業(yè)網點服務營銷體系建設
添加時間:2014-12-25      修改時間: 2014-12-25      課程編號:100172965
《營業(yè)網點服務營銷體系建設》課程大綱
一、對營業(yè)網點的重新認識
1、中資銀行營業(yè)網點的發(fā)展歷程
Ø 第一階段:賬戶為主,交易處理為核心的網點
l 以交易處理為核心的網點的定位與特點
l 遺留的問題與轉變中的挑戰(zhàn)
Ø 第二階段:交易為主,少量的產品與服務提供的網點
l 以產品銷售為核心的網點的定位與特點
l 存在的問題和危害
Ø 第三階段:以客戶為中心的服務營銷型網點
l 以服務銷售為核心的網點的定義、特征
l 以服務銷售為核心的網點的優(yōu)勢與特征
Ø 第四階段:差異化的網點建設
l 差異化的網點的分類與定義
l 新型銀行網點的出現(社區(qū)銀行、體驗式銀行)
2、同業(yè)較好的營業(yè)網點的特征
Ø 強調以銷售為重點
Ø 更高效的網點運營
Ø 從過程到目標的精細化管理
Ø 重新設計績效評估和激勵系統(tǒng)
Ø 差異化的網點類型
3、網點轉型概念的提出與實施
Ø 客戶分類
Ø 網點分類
Ø 物理分區(qū)
Ø 業(yè)務分流
Ø 流程分項
Ø 產品分銷
Ø 考核分設
4、營業(yè)網點團隊人員協作體系的重新構建
Ø 網點負責人是核心
Ø 更快的業(yè)績增長
Ø 更高的服務品質
Ø 更低的客戶流失
2 更好的經營合規(guī)

二、網點產能提升(營銷管理與技巧)與績效考核優(yōu)化
1、營業(yè)網點外勤營銷的管理、方法與誤區(qū)
Ø 特定商圈(商會)客戶開發(fā)(案例分析與技巧要點)
Ø 網點周邊客戶篩選的方法與標準
Ø 如何尋找最短的銷售路徑
Ø 如何組建專業(yè)的營銷團隊
Ø 銷售線索(商機)管理的方法、工具與評估要點
Ø 經營分享:客戶經理(外勤)在進行外勤營銷中容易走的誤區(qū)
2、存量潛力客戶提升的管理、方法與挑戰(zhàn)
Ø 網點潛力客戶的標準、營銷定位、管理工具
Ø 網點潛力客戶營銷方法與技巧
Ø 經驗分享:一線員工在執(zhí)行網點存量客戶提升營銷可能會遇見的挑戰(zhàn)與應對方法
l 大量的潛力客戶沒有電話號碼
l 員工不敢對陌生客戶進行電話營銷
l 潛力客戶電話營銷標準話術解讀
l 銷售時機的把握要點
3、廳堂客戶營銷的管理、方法與挑戰(zhàn)
Ø 營業(yè)大廳識別營銷三道陳線的人員定位、銷售定位
Ø 案例討論:如何通過網點日常經營業(yè)績統(tǒng)計表的分析來快速發(fā)現當日廳堂銷售各員工的優(yōu)缺點與提升方向
Ø 經驗分享:一線員工在廳堂識別營銷中常見問題解決方法與管理技巧
l 員工客戶識別意識薄弱
l 員工不敢開口營銷客戶
l 柜面員工不愿意推薦客戶
l 柜內外員工缺乏協作
l 業(yè)績分潤中常見的誤區(qū)解讀
l … …
Ø 強化更具備業(yè)務成效的營銷氛圍
Ø 實現廳堂銷售成果最大化的管理要點與方法
4、營業(yè)網點存量優(yōu)質客戶的維護與提升
Ø 課堂實戰(zhàn)練習與討論:某網點日均余額在5萬元以上的中高端客戶已有800名。如果需要該支行在半年內通過客戶關系維護使這群中高段客戶的日均增長4000萬,請問:我們應該如何對客戶分類進行分層、分類?然后我們重要要營銷那幾類的客戶,依據是什么?營銷的目的和產出是多少?
Ø 客戶細分:分層、分類的客戶細分技術與指標測算
Ø 客戶分配的原則、方法與誤區(qū)
Ø 客戶維護關系建立的要點、挑戰(zhàn)
Ø 客戶關系的價值提升的方法與技巧
Ø 優(yōu)質客戶流失/銷戶/資金異動的挽留與管理
5、客戶引薦客戶(MGM)及客戶沙龍(理財活動)營銷管理
Ø 客戶引薦客戶(MGM)的目標人群定位
Ø 客戶引薦客戶開發(fā)中使用的工具
Ø 客戶引薦客戶與客戶沙龍(理財活動)的組織、管理與執(zhí)行
Ø 客戶沙龍(理財活動)的客戶群的選擇技巧、邀約要點與規(guī)?刂
案例解讀:某網點在沒有投入費用的情況下,成功組織46名高端客戶參加的客戶沙龍(理財活動),通過本次活動實現新開發(fā)50萬以上新客戶5名,銷售理財產品300萬。
6、營業(yè)網點各崗位考核指標的設定與常見問題
Ø 營業(yè)網點考核指標的分解過程
l 經營指標分解的過程(KCI與KPI)的設定
l 業(yè)績(財務)指標的構成
l 客戶指標的構成
l 過程管理(內部流程)指標的構成
l 崗位人員能力(學習與成長)指標的構成
Ø 案例分析:以某網點實際的經營指標和原有考核指標設定為藍本,分析其存在的問題:
l 考核指標的設定不利于團隊與崗位協作
l 考核指標的設定未能匹配與崗位定位與工作職責
l 考核指標的設定不利于發(fā)揮并提高崗位優(yōu)勢
l 考核指標的設定不利于提升工作成效
l … …
7、營業(yè)網點經營指標的分解、執(zhí)行與評估(銷售計劃的制定與執(zhí)行)
Ø 經營指標的構成與解讀
Ø 經營指標的分解原則
Ø 經營指標分解、執(zhí)行與評估的方法、工具與技巧
Ø 經營計劃任務在制定與執(zhí)行的過程中的風險管理

三、 網點團隊建設與精細化管理
1、營業(yè)網點團隊建設與員工培養(yǎng)
Ø 建設一個高績效團隊的步驟與流程
Ø 對團隊成員的能力重新認識的方法
Ø 人員選用要考慮的關鍵點
Ø 成功的團隊必須的要素(目標管理)
Ø 團隊建設工作中經常遇見的問題處理方法
l 老員工的管理要點與技巧
l 富二代(官二代)員工的管理要點與技巧
l 問題員工(負面員工)的管理要點與技巧
l … …
Ø 鼓勵與贊美員工的方法與技巧
Ø 處理員工過失技巧
Ø 員工心理建設的一些建議
Ø 各崗位人員培訓的方向與實施方法
2、營業(yè)網點內部管理機制與高效的會議管理
Ø 高效的會議管理
Ø 召開高效而務實的晨會要點與技巧
Ø 營銷組例會的關鍵核心與方式
Ø 周會的內容、步驟與要點
Ø 支行經營業(yè)績周報設計、管理、分析
Ø 客戶信息管理制度
Ø 崗位工作人員工作日志的管理技巧
… …

四、軟轉型的落地與實施要點
1、由員工能力建設到財務指標提升的軟轉型落地實施步驟
2、軟轉型落地實施的核心要素
Ø 人:崗位的定義、工作流程及作業(yè)指導
Ø 流程營業(yè)網點服務營銷流程的定義、范圍及組成
Ø 考核:崗位的設定與考核的重點要素解讀
Ø 網點負責人的工作轉型
3、經驗分享:轉型成功實施落地的核心要素
Ø 調研要準
Ø 內容要全
Ø 導入要深
Ø 方法要巧
Ø 管理要細

五、個人工作管理與心態(tài)管理
1、網點負責人的工作原則
2、網點負責人的日常關注要點
3、網點負責人每日關注的關鍵指標與分析技巧
4、網點負責人每周/每月關注的關鍵指標與分析技巧
5、網點負責人應當提升的工作風格
6、網點負責人應當避免的心態(tài)
2 成為有效領導的三個階段

《營業(yè)網點服務營銷體系建設》所屬分類
市場營銷

《營業(yè)網點服務營銷體系建設》所屬專題
整合營銷推廣培訓、云營銷培訓、銀行網點培訓、服務營銷培訓、卓越服務、營銷管理、狼性營銷微笑服務培訓、品牌營銷管理房地產營銷、海外營銷、服務營銷體系建立培訓
《營業(yè)網點服務營銷體系建設》內訓服務流程
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我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓師、近3萬的內訓課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內訓方案后,我們的培訓師將針對客戶的每一獨特點,對授課方案進行調整
3.培訓方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓,在職工作輔導培訓等培訓手段
4.咨詢式培訓
運用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓顧問的角度設計課程,解決實際問題,實現高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓計劃,將管理培訓與企業(yè)實際運作結合起來發(fā)揮培訓最佳作用
7.客戶導向
培訓內容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓時間和成本并提高培訓效率
8.全程跟進
為了達到培訓的預期價值,我們運用多種有效的培訓效果評估工具進行培訓效果的評估,并實時跟進培訓改進
授課培訓師王飛老師簡介
王飛
王飛
專家介紹

作為國內中資銀行零售業(yè)務多個大型項目的直接負責人,王飛先生直接策劃、組織、實施了多個中資銀行零售銀行業(yè)務相關的大型咨詢項目,對中資銀行零售業(yè)務的發(fā)展現狀及未來發(fā)展趨勢有著深刻的理解,尤其在零售銀行業(yè)務組織架構設計、零售銀行業(yè)務流程再造、零售銀行業(yè)務績效考核體系設計、服務營銷體系建設、零售業(yè)務的CRM體系 (系統(tǒng))建設、網點選址規(guī)劃設計、營銷渠道管理與零售產品體系設計上有豐富的實踐經驗與多個成功案例。并為各家中資銀行不同崗位提供過超過10,000人/次的各類專題培訓。培訓對象涵蓋分/支行各級管理人員、支行行長、理財(客戶)經理、大堂經理、會計主管、柜員的各個崗位。

核心課程

《網點轉型理念與實踐》(服務營銷型網點建設理念與實踐)》
《零售銀行(服務營銷型網點)服務營銷流程規(guī)范與導入方法》
《網點營業(yè)現場管理》
《優(yōu)質客戶的來源分析及開發(fā)的方式》
《客戶關系維護》
《零售產品分析、銷售方法與話述設計》
《顧問式銷售及SIPN大客戶銷售技巧》
《客戶常見異議處理及達成技巧》
《高端客戶金融需求分析及銷售技巧》
《零售銀行(服務營銷型網點)精細化管理》

任職履歷

2012年中國銀行分行(遼寧、山西、江西、山東、寧夏、蘇州)支行經營性行長、理財經理、客戶經理培訓講師
2012年建設銀行陜西分行理財經理專題培訓講師
2012年徽商銀行財富管理培訓講師
2012年農業(yè)銀行(重慶分行、吉林分行)支行行長培訓講師
2010年-2012年 漢口銀行營業(yè)網點零售銀行業(yè)務流程再造項目 項目總監(jiān)/培訓講師;
2009-2011年 農業(yè)銀行北京市分行網點轉型項目| 項目總監(jiān)/項目經理;
2011年交通銀行云南省分行服務品質提升專題系列培訓 項目經理/培訓講師;
2010年民生銀行支行標準化作業(yè)模式(SOP)實施項目 | 專家顧問/培訓講師;
2010年中信銀行全國大堂經理專題培訓(初、中、高級)培訓講師及項目經理;
2010年中信銀行全國服務品質提升專題培訓項目培訓講師及項目經理;
2010年招商銀行天津分行“網點創(chuàng)贏”項目專家顧問/培訓講師;
2010年齊魯銀行CRM系統(tǒng)建設需求分析專家顧問(后臺);
2010年徽商銀行大堂經理專題培訓項目經理/培訓講師;
2010年錦州銀行個金團隊專題培訓項目經理/培訓講師;
2009年交通銀行(總行)《交通精品網點計劃支行個金管理實務手冊》項目專家顧問。;
2007年-2009年中信銀行全國各分行大堂經理集中培訓項目 培訓講師;
2009年農業(yè)銀行北京分行個金團隊專題培訓培訓講師;
2009年招商銀行昆明分行“網點創(chuàng)贏”項目專家顧問/培訓講師;
2008年-2009年交通銀行唐山分行服務營銷流程咨詢項目項目經理/項目經理;
2008年-2009年中信銀行北京/長沙分行新員工入職上崗培訓講師;
2008年-2009年 交通銀行南京分行大堂經理/理財經理集中培訓講師及項目經理;
2007年-2008年 交通銀行南京分行服務營銷流程項目項目經理;
2007年-2007年交通銀行 石家莊分行服務營銷流程項目試點階段咨詢專家;
2007年-2007年交通銀行昆明分行服務營銷流程項目地州推廣項目經理;
2007年-2007年交通銀行深圳分行服務營銷流程項目咨詢專家;
2010-2011年浦發(fā)銀行服務標準化建設項目專家顧問(后臺);
2004-2006年建設銀行OCRM項目群WMS系統(tǒng)需求分析專家(后臺);
2005年9月-2007年2月工行(分行)客戶滿意度考核體系設計項目經理;
2004年8月-2005年8月 工行核心競爭力項目推廣實施顧問。
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